Maxim新品牌：做模擬整合領(lǐng)域的引領(lǐng)者

摘要：  日前，Maxim(美信)公司全球市場(chǎng)銷(xiāo)售副總裁Walter Sangalli、市場(chǎng)部執(zhí)行總監(jiān)Anders Reisch在京宣布了Maxim新品牌形象及公司未來(lái)的相關(guān)策略。

關(guān)鍵字：  功能器件，  智能手機(jī)，  平板電腦，  電源，  元器件

日前，Maxim(美信)公司全球市場(chǎng)銷(xiāo)售副總裁Walter Sangalli、市場(chǎng)部執(zhí)行總監(jiān)Anders Reisch在京宣布了Maxim新品牌形象及公司未來(lái)的相關(guān)策略。

Maxim新品牌

Maxim 的新品牌標(biāo)識(shí)行動(dòng)包括： 公司名稱(chēng)由“MaximIntegrated Products ” 簡(jiǎn)化為“Maxim Integrated”，并采用涵括“Maxim”五個(gè)英文字母的新標(biāo)識(shí)， 整個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)色彩也做了相應(yīng)改變。據(jù)Walter Sangalli介紹，外觀設(shè)計(jì)的變化反映了Maxim業(yè)已發(fā)生以及正在經(jīng)歷的改變，相對(duì)于過(guò)去的以產(chǎn)品為核心的理念，Maxim正在向以客戶(hù)為中心轉(zhuǎn)變，更關(guān)注和重點(diǎn)發(fā)展高度集成化的產(chǎn)品，幫助客戶(hù)成功應(yīng)對(duì)復(fù)雜的系統(tǒng)和架構(gòu)問(wèn)題，并更好地完善Maxim的企業(yè)文化和價(jià)值觀。

做模擬整合領(lǐng)域的引領(lǐng)者

發(fā)布會(huì)上，Maxim Integrated宣告，模擬整合時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。WalterSangalli表示，模擬整合領(lǐng)域尚無(wú)引領(lǐng)者。Maxim 致力于設(shè)計(jì)“智慧型產(chǎn)品”，并擁有自己的晶圓制造工廠，是業(yè)內(nèi)最早在300mm晶圓上采用18μm高壓BCD工藝的公司 ，Maxim采用靈活的“混合”生產(chǎn)模式，產(chǎn)能可支持40億美元的年銷(xiāo)售額。目前，Maxim正在加快高集成產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，以此充實(shí)此前由單一功能模塊組成的產(chǎn)品線。

Walter Sangalli認(rèn)為，模擬整合設(shè)計(jì)制造至少包括5個(gè)重要的功能器件才能稱(chēng)得上高集成度。目前，高集成度產(chǎn)品已占到Maxim年銷(xiāo)售總額的34%，在模擬集成領(lǐng)域處于領(lǐng)先的地位。下一步，Maxim還將著力加強(qiáng)分銷(xiāo)渠道，將產(chǎn)品平均交付周期縮短為6周(較以前的交貨期縮短近30%)，充分體現(xiàn)以客戶(hù)為中心的理念。

Walter Sangalli說(shuō)：“根據(jù)公司既定的戰(zhàn)略和產(chǎn)生的效果，大家可以看到，2008年以來(lái)，雖然半導(dǎo)體市場(chǎng)出現(xiàn)了下滑，拿我們的銷(xiāo)售收入和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做一個(gè)相應(yīng)的比較，我們的銷(xiāo)售收入從2008年開(kāi)始還是實(shí)現(xiàn)了21%的增長(zhǎng)，這也證明，公司現(xiàn)有的模擬整合戰(zhàn)略是非常正確的，也的確給我們帶來(lái)了顯見(jiàn)的好處?！?/P>

市場(chǎng)部執(zhí)行總監(jiān)Anders Reisch談到，根據(jù)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，未來(lái)的模擬整合及Maxim的解決方案主要專(zhuān)注于5大應(yīng)用領(lǐng)域，即移動(dòng)產(chǎn)品、通信、汽車(chē)、工業(yè)和醫(yī)療。Anders Reisch說(shuō)，高集成度產(chǎn)品是移動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。近幾年，智能手機(jī)和平板電腦的增速令人驚嘆，這些設(shè)備數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，也帶動(dòng)了其中模擬產(chǎn)品的增長(zhǎng)。就拿電源管理器件來(lái)說(shuō)， 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的PMIC解決方案使用了103個(gè)元器件，面積是199mm2 ，外部BOM成本是3.58美元，而Maxim的電源SoC整合解決方案只有62個(gè)元器件，面積是104mm2，外部BOM成本是1.62美元。器件減少了40%，空間縮小了48%，指標(biāo)優(yōu)于同類(lèi)方案的2倍。同樣，在通信、汽車(chē)、工業(yè)和醫(yī)療這些重要的應(yīng)用領(lǐng)域，Maxim能提供高集成度的模擬整合產(chǎn)品。在現(xiàn)場(chǎng)，Anders Reisch還演示了Maxim技術(shù)在生命體征監(jiān)測(cè)服中的應(yīng)用 。

Maxim中國(guó)業(yè)務(wù)

Walter Sangalli告訴記者，Maxim在1997年進(jìn)入中國(guó)，見(jiàn)證了整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展，中國(guó)從一個(gè)巨大的制造市場(chǎng)，已變成了一個(gè)有產(chǎn)業(yè)鏈、有設(shè)計(jì)、有生產(chǎn)、有應(yīng)用的高速發(fā)展的最大市場(chǎng)之一。中國(guó)市場(chǎng)是Maxim重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)，幾個(gè)月前，Maxim已把整個(gè)中國(guó)區(qū)獨(dú)立出來(lái)，直接作為Maxim全球的六大區(qū)域之一，這一變化也反映了Maxim對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注，以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾。目前，Maxim在中國(guó)已有9個(gè)銷(xiāo)售辦事處，并還在繼續(xù)擴(kuò)展 。面向中國(guó)市場(chǎng)的目標(biāo)及關(guān)鍵應(yīng)用市場(chǎng)主要是工業(yè)、醫(yī)療、通信、汽車(chē)、移動(dòng)產(chǎn)品。Maxim在強(qiáng)化以客戶(hù)為中心的同時(shí)還會(huì)加強(qiáng)供應(yīng)鏈的管理。