木林森:讓LED跨入1美元時(shí)代 奠定龍頭地位
摘要: 3W的LED球泡燈只需“一美元”,一米二的T8LED燈管不到50RMB,實(shí)行總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的木林森股份再次使出殺手锏,讓LED跨入1美元時(shí)代。
關(guān)鍵字: 一美元, LED燈管
3W的LED球泡燈只需“一美元”,一米二的T8LED燈管不到50RMB,實(shí)行總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的木林森股份再次使出殺手锏,讓LED跨入1美元時(shí)代。
目前,在LED市場(chǎng)終端,專業(yè)從事LED產(chǎn)品的經(jīng)銷商并不多見,而隨著LED市場(chǎng)的擴(kuò)大以及LED品牌的快速增加,未來LED市場(chǎng)終端渠道的競(jìng)爭(zhēng)將成為眾多LED企業(yè)必須面對(duì)的問題。而木林森股份先行一步,敏銳地覺察到未來市場(chǎng)的這一變化,利用高端品牌、規(guī)?;a(chǎn)、產(chǎn)業(yè)高性價(jià)比等“三大利器”在全國率先撬動(dòng)終端渠道。
自今年4月份以來,國內(nèi)規(guī)模最大的LED封裝企業(yè)木林森股份先后在常州、臨沂、杭州、長沙、武漢、重慶、北京等城市開啟“綠色責(zé)任LED高峰論壇”。通過一系列論壇,木林森股份向各地傳統(tǒng)照明經(jīng)銷商宣講LED相關(guān)知識(shí)及行業(yè)前景,快速拉近與經(jīng)銷商的關(guān)系,率先大規(guī)模進(jìn)軍經(jīng)銷商渠道,為培育優(yōu)質(zhì)終端經(jīng)銷商和終端渠道打下基礎(chǔ)。
縱觀當(dāng)前LED照明行業(yè),企業(yè)在技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新等領(lǐng)域展開競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí),也把戰(zhàn)場(chǎng)延伸到了終端市場(chǎng)和終端營銷渠道,特別是LED照明產(chǎn)品在家用市場(chǎng)存在的巨大潛力,使得LED照明企業(yè)不得不把終端渠道作為決定企業(yè)未來成長的關(guān)鍵因素,然而,LED照明替代傳統(tǒng)照明是一個(gè)長期的過程,終端渠道的開拓需要企業(yè)有耐心、有魄力、有策略地持續(xù)耕耘。
木林森股份正是看到了這一點(diǎn),便領(lǐng)先一步,在全國迅速啟動(dòng)終端經(jīng)銷培訓(xùn)計(jì)劃,搶占未來LED市場(chǎng)的終端渠道。木林森相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,在開拓終端渠道方面,木林森有三大利器:一是打造高端品牌,二是實(shí)施規(guī)?;a(chǎn),三是強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)高性價(jià)比,并配合“布局網(wǎng)點(diǎn),重點(diǎn)突破”的營銷戰(zhàn)略,以加快確立木林森在LED市場(chǎng)終端渠道的主導(dǎo)性優(yōu)勢(shì)。
打造高端品牌
品牌代表著企業(yè)的影響力和信譽(yù),也是經(jīng)銷商選擇合作對(duì)象的關(guān)鍵因素。為打造一流的高端LED品牌,今年6月9日,在“2012廣州國際照明展覽會(huì)”期間,木林森股份對(duì)外發(fā)布了其首個(gè)LED照明的終端應(yīng)用品牌“光源世家”。
據(jù)介紹,“世家”意味著擁有雄厚的歷史沉淀,也意味著木林森股份的專業(yè)性,作為一個(gè)系統(tǒng)化、綜合性的概念,“光源世家”的高端品牌價(jià)值將會(huì)被市場(chǎng)體現(xiàn)。在當(dāng)前LED照明品牌魚龍混雜的狀態(tài)下,木林森股份“光源世家”的推出,無疑在LED照明應(yīng)用市場(chǎng)激起一層漣漪,也使經(jīng)銷商的眼睛為之一亮,木林森在決勝LED品牌時(shí)代已掌握先機(jī)。
實(shí)施規(guī)?;a(chǎn)
當(dāng)前,由于受成本制約,LED照明產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)于傳統(tǒng)照明產(chǎn)品普遍較高,一般家庭難以接受,為解決LED照明應(yīng)用市場(chǎng)高價(jià)格與消費(fèi)者需求相矛盾的問題,木林森股份加強(qiáng)規(guī)模化生產(chǎn),以規(guī)模效益來降低各個(gè)環(huán)節(jié)的成本。
一方面,規(guī)?;a(chǎn)帶動(dòng)公司對(duì)芯片實(shí)行規(guī)模化采購,能夠從供應(yīng)商處獲得較低的芯片價(jià)格;另一方面,在公司生產(chǎn)設(shè)備大規(guī)模實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)化生產(chǎn)的基礎(chǔ)上,規(guī)模化生產(chǎn)能有效減少產(chǎn)品分?jǐn)偟膯挝蝗斯こ杀炯爸圃熨M(fèi)用,降低了產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。
6月18日,在“綠色責(zé)任LED高峰論壇”武漢站,木林森股份宣布了誘人的優(yōu)惠政策:“只要是現(xiàn)場(chǎng)簽約的分銷商,16W的T8熒光燈降價(jià)幅度達(dá)27%,球泡系列產(chǎn)品也大幅讓利優(yōu)惠,最高降價(jià)幅度達(dá)36%?!闭咭还?,當(dāng)即引來經(jīng)銷商紛紛響應(yīng),踴躍上臺(tái)簽訂合同的分銷商絡(luò)繹不絕。這一政策雖然是一種激勵(lì)手段,但也反映了木林森股份開拓終端渠道的魄力和切入戰(zhàn)略,規(guī)模化生產(chǎn)讓木林森獲得了較強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),也為進(jìn)一步提升產(chǎn)品性價(jià)比創(chuàng)造了空間。
強(qiáng)化產(chǎn)品高性價(jià)比
高性價(jià)比是木林森LED照明產(chǎn)品至關(guān)重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),也是木林森開發(fā)終端渠道的立足點(diǎn)。性價(jià)比作為一種性能值與價(jià)格值之比,反映了商品的可買程度。據(jù)木林森副總經(jīng)理林紀(jì)良表示,在國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境不是很景氣的情況下,木林森的出口業(yè)務(wù)保持了100%的增長速度,靠的就是性價(jià)比。木林森LED產(chǎn)品的價(jià)格要比同類產(chǎn)品優(yōu)惠20%左右。
“以高性價(jià)比的LED產(chǎn)品,加速節(jié)能改造,促進(jìn)地球環(huán)境改善”已成為木林森股份LED發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo),也成為吸引眾多經(jīng)銷商紛紛加盟木林森股份終端渠道的基本依據(jù)。一位參加木林森股份培訓(xùn)活動(dòng)的經(jīng)銷商表示,“從封裝跨入應(yīng)用領(lǐng)域,木林森具有其他企業(yè)難以比擬的優(yōu)勢(shì),木林森股份品牌在性價(jià)比上的優(yōu)勢(shì)十分明顯?!笨梢姡玖稚母咝詢r(jià)比策略贏得了經(jīng)銷商的認(rèn)可。
據(jù)介紹,以木林森股份為品牌的產(chǎn)品仍持續(xù)高性價(jià)比策略,并推出低于50RMB的T8一米二燈管及“一美元”的3W球泡燈,希望能讓一般民眾以更低的價(jià)格使用LED節(jié)能產(chǎn)品,實(shí)踐企業(yè)的“綠色責(zé)任”。