低價(jià)智能型手機(jī) 手機(jī)領(lǐng)域成長(zhǎng)幅度最大的族群

摘要：  中國(guó)智能型手機(jī)市場(chǎng)將從2010年的2，800萬(wàn)支，大幅成長(zhǎng)至2014年的1.99億支;并看好四強(qiáng)勝出，蘋果、宏達(dá)電、三星將主導(dǎo)高階市場(chǎng)，中興則在低階產(chǎn)品獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

關(guān)鍵字：  智能型手機(jī)，  蘋果，  三星

根據(jù)港商里昂證券昨日最新預(yù)估，中國(guó)智能型手機(jī)市場(chǎng)將從2010年的2，800萬(wàn)支，大幅成長(zhǎng)至2014年的1.99億支;并看好四強(qiáng)勝出，蘋果、宏達(dá)電、三星將主導(dǎo)高階市場(chǎng)，中興則在低階產(chǎn)品獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

相關(guān)可受惠于中國(guó)智能型手機(jī)題材的臺(tái)廠，里昂證券則給予可成、宏達(dá)電、TPK「買進(jìn)」投資評(píng)等，大立光則為「表現(xiàn)優(yōu)于大盤」，至于聯(lián)發(fā)科，投資評(píng)等依舊給予「表現(xiàn)劣于大盤」。

隨著外資圈開(kāi)始預(yù)期蘋果iPhone將祭出「分級(jí)銷售」策略，意味著「低階智能型手機(jī)」時(shí)代即將來(lái)臨，尤其是經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)相對(duì)快速的中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)疑是低階智能型手機(jī)主力需求來(lái)源，未來(lái)將吸引外資圈sell side投入資源研究。

里昂證券指出，中國(guó)已是全球最大手機(jī)市場(chǎng)，若假設(shè)既有用戶最后都會(huì)將舊手機(jī)換成智能型手機(jī)，這塊市場(chǎng)將提供非常大的商機(jī)，盡管同期間平均銷售價(jià)格(ASP)每年將以10%(年復(fù)合變動(dòng)率CAGR)速度走跌，但預(yù)估市場(chǎng)規(guī)模將由2010年的70億美元，大幅成長(zhǎng)至2014年的320億美元，CAGR高達(dá)47%。

有趣的是，里昂證券指出，中國(guó)市場(chǎng)相較于其它已開(kāi)發(fā)市場(chǎng)有許多獨(dú)特之處，包括3G規(guī)格有3種、雙卡機(jī)特別受到歡迎，及絕大多數(shù)使用者采取預(yù)付模式等，商機(jī)雖大挑戰(zhàn)也大。

里昂證券指出，與2G不同的是，中國(guó)電信業(yè)者積極補(bǔ)貼智能型手機(jī)，由于中國(guó)每人每月平均收入(Apru)只有10美元、遠(yuǎn)低于美國(guó)的47美元，電信業(yè)須提供便宜手機(jī)來(lái)減少補(bǔ)貼層級(jí)。

根據(jù)里昂證券預(yù)估，中國(guó)低價(jià)智能型手機(jī)(零售價(jià)低于200美元)的市場(chǎng)規(guī)模，將由2010年的6億美元成長(zhǎng)至2014年的66億美元，中階智能型手機(jī)(200至400美元)由32億美元成長(zhǎng)至144億美元，高階智能型手機(jī)(高于400美元)則僅由31億美元成長(zhǎng)至113億美元。

低價(jià)智能型手機(jī)將是成長(zhǎng)幅度最大的族群，里昂證券指出，中興與華為將積極搶食這塊大餅，可以預(yù)期的是會(huì)引爆價(jià)格戰(zhàn)。

但里昂證券認(rèn)為，并非所有廠商都可受惠于中國(guó)低價(jià)智能型手機(jī)浪潮，只有使用者經(jīng)驗(yàn)較佳的國(guó)際品牌，如蘋果、宏達(dá)電、三星，可望勝出并主導(dǎo)高階市場(chǎng)，諾基亞供應(yīng)鏈與智能型手機(jī)比重相對(duì)較低的聯(lián)發(fā)科則受惠機(jī)率不高。