曾經(jīng)的霸主RIM、NOKIA如何突圍
摘要： 考慮到諾基亞──這家四面楚歌的公司正在進(jìn)行一項重大調(diào)整，甚至可能涉及大規(guī)模裁員──它是否仍需要另一個制造廠?甚至諾基亞可能提前發(fā)布基于微軟Windows操作系統(tǒng)產(chǎn)品，但業(yè)界觀察家仍預(yù)期該公司手機(jī)出貨量將持續(xù)下滑的情況下，這家公司還需要擴(kuò)大其生產(chǎn)基地嗎?來自赫爾辛基的答案顯然是肯定的。
關(guān)鍵字： RIM， Nokia， MeeGo， 智能手機(jī)， N9， 黑莓
智能手機(jī)市場一再出現(xiàn)震蕩，Research In Motion(RIM)正遭遇嚴(yán)重的麻煩，除非該公司能盡快采取行動來止住當(dāng)前的下跌局面。而諾基亞(Nokia)則預(yù)備借著新的MeeGo智能手機(jī)N9和越南廠重新調(diào)整其生產(chǎn)策略，圖謀中興之路。
RIM的危機(jī)
盡管目前RIM仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，但這家憑借著黑莓(Blackberry)改變企業(yè)信息傳遞使用方式的公司，卻正面臨著可能淪為手機(jī)領(lǐng)域中配角的危險。
該公司的情況有多糟?讓我們先來回顧市場對于RIM最新一季財報的反應(yīng)。當(dāng)天其股價重挫了21%，從34.37美元跌至27.17美元，大約蒸發(fā)了40億美元的市值。如果這樣還不算太糟，那么，一些分析師還調(diào)降了該公司的評級。
RIM稍早前公布其第一季業(yè)績低于預(yù)期，并表示第二季的銷售收入和毛利率還有待追蹤。該公司的一份聲明表示，將“展開簡化組織運作的程序，其中將包括裁員。”
RIM的co-CEO Jim Balsillie在談及該公司第一季業(yè)績和前景時表示，2012財年具有一個充滿挑戰(zhàn)性的開始。我們可以看到第一季的放緩將延續(xù)到第二季，而新產(chǎn)品延遲到8月推出，是導(dǎo)致第二季展望低于預(yù)期的主要原因。
第一季的業(yè)績并不如投資者描繪的那般可怕。事實上，盡管毛利率和凈利潤均下降，但RIM的銷售仍較前一年成長。此外，RIM在智能手機(jī)和企業(yè)信息市場仍扮演重要角色。其黑莓智能手機(jī)仍廣受發(fā)展中市場的歡迎，另外，該公司第一季的平板電腦出貨量為50萬臺。
憑借著約30億美元的現(xiàn)金、短期與長期投資，RIM并沒有立即消失的危機(jī)，Balsillie表示，RIM的業(yè)務(wù)持續(xù)獲利，在全球許多市場中均維持穩(wěn)固的市占率及成長，并擁有近30億美元的現(xiàn)金。隨著未來數(shù)位新產(chǎn)品陸續(xù)問世，在重新調(diào)整成本結(jié)構(gòu)后，RIM將可望在2012財年下半年迎來強(qiáng)勁的利潤成長。
然而，樂觀的前景可能會遭遇嚴(yán)苛的現(xiàn)實考驗。RIM的產(chǎn)品在今天的市場并不具備足夠的競爭力，這也解釋了投資者對該公司未來的悲觀情緒。該公司正在失去市占率，不僅僅是因為蘋果，還必須與谷歌所部署的Android操作系統(tǒng)競爭。
在觀察RIM和歐洲公司諾基亞(Nokia)時，最可怕之處在于，這兩家公司似乎都低估了整個市場的轉(zhuǎn)移趨勢。長久以來，這兩家企業(yè)在其主要的細(xì)分市場中表現(xiàn)優(yōu)異，但卻忽略了不知不覺跑贏自己的黑馬。
能否迅速扭轉(zhuǎn)RIM的命運仍有待觀察。希望Balsillie能帶領(lǐng)該公司起死回生。
諾基亞圖謀中興之路
考慮到諾基亞──這家四面楚歌的公司正在進(jìn)行一項重大調(diào)整，甚至可能涉及大規(guī)模裁員──它是否仍需要另一個制造廠?甚至諾基亞可能提前發(fā)布基于微軟Windows操作系統(tǒng)產(chǎn)品，但業(yè)界觀察家仍預(yù)期該公司手機(jī)出貨量將持續(xù)下滑的情況下，這家公司還需要擴(kuò)大其生產(chǎn)基地嗎?來自赫爾辛基的答案顯然是肯定的。
諾基亞在越南增加了一個新的制造廠，這是該公司計劃的一部份──在全球新興市場成為替客戶提供連網(wǎng)設(shè)備的主要供應(yīng)商。該公司預(yù)測，未來幾年內(nèi)將有超過10億人口使用互聯(lián)網(wǎng)，而諾基亞希望這些人都能擁有自己的連網(wǎng)設(shè)備。新廠房靠近越南北部的河內(nèi)，約需投資2億歐元(或約2.9億美元)，另外還得加上額外的資本支出。諾基亞稱新廠將于2012年啟用。
如果你對該公司這一舉動感到困惑，因為諾基亞的市占率正遭遇快速侵蝕，那么，你并不是唯一一個感到懷疑的人。當(dāng)我看到上述資料時，腦海中浮現(xiàn)出許多問題;或許芬蘭赫爾辛基的諾基亞總部失去理智了嗎?諾基亞的定制基頻營收連續(xù)兩季下滑了53%，其設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)的銷售也預(yù)計將下降10%。
盡管該公司可能陷入困境，但這家公司的高級主管們正在尋求可超越當(dāng)前問題的途徑，并制定其制造策略，以滿足未來不斷增加的產(chǎn)品需求。
目前，諾基亞的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)包括位于歐洲(芬蘭、匈牙利、羅馬尼亞和英國);拉丁美洲(巴西和墨西哥);亞洲(中國、印度和韓國)的10個主要制造廠。你可能認(rèn)為這些廠房足以供應(yīng)諾基亞目前的手機(jī)生產(chǎn)和銷售。不過，該公看到了在不久的將來，隨著全球愈來愈多人加入連網(wǎng)行列，包括智能手機(jī)在內(nèi)的連網(wǎng)產(chǎn)品需求也將不斷提升。讓公司高層表示，諾基亞希望能滿足這些不斷攀升的需求。
諾基亞執(zhí)行副總裁Esko Aho表示，目前全球只有約30%的人口連接網(wǎng)絡(luò)，我們相信，在下一個10億人口連接網(wǎng)路時，我們能夠發(fā)揮更重要作用，不僅為他們提供第一支手機(jī)，而且還能為他們提供連網(wǎng)用戶體驗。
盡管預(yù)期銷售不振，但諾基亞似乎已準(zhǔn)備好迎接成長而非下降。該公司媒體關(guān)系發(fā)言人Henna Pelkola表示，“重點是通過我們的移動電話業(yè)務(wù)迎接下一個使用互聯(lián)網(wǎng)的10億人口?！?/P>
自1996年以來，諾基亞即與越南建立密切的關(guān)系。越南可以同時提供策略性位置和基礎(chǔ)設(shè)施以擴(kuò)大諾基亞的制造網(wǎng)路?！拔曳浅８吲d能有這個機(jī)會能獲得越南的相關(guān)的支持和承諾，”諾基亞資深副總裁Juha Putkiranta表示。
與此同時，本周諾基亞終于發(fā)布了期待已久的MeeGo智能手機(jī)諾基亞N9(參閱：諾基亞Meego智能手機(jī)N9繽紛發(fā)布)。此前，諾基亞官方曾經(jīng)表示不會放棄MeeGo，而是將繼續(xù)發(fā)展該平臺，并將推出一款面向高端人群的智能手機(jī)。很多人由此猜測，N9將會采用MeeGo。此次N9的推出證實了之前的猜測。[!--empirenews.page--]
MeeGo智能手機(jī)諾基亞N9
但從諾基亞發(fā)布相關(guān)資料來看，搭載MeeGo系統(tǒng)這一特點在N9的宣傳中只字未提，外觀設(shè)計、多媒體、NFC功能等特點卻被重點提及。N9的確讓我們再次感受到諾基亞的工業(yè)設(shè)計實力，在手持設(shè)備上的強(qiáng)大研發(fā)實力和技術(shù)沉淀。然而這款手機(jī)的推出，讓業(yè)界難以搞清楚諾基亞最終的定位和落腳點，到底是MeeGo，還是WP7?
移動領(lǐng)域仍然不斷上演著許多有趣的事情，諾基亞仍代表該領(lǐng)域中的一個重要力量。越南廠可能可以讓諾基亞在無線設(shè)備市場強(qiáng)化競爭力。希望該公司計劃拋棄Symbian操作系統(tǒng)轉(zhuǎn)而擁抱微軟Windows OS的作法也能產(chǎn)生同樣的效果。
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