網(wǎng)絡(luò)電視獲得第二次機(jī)會(huì)

電視迷已各就各位，因?yàn)樗髂?、三星和Vizio等主要OEM廠商正在推出一種全新的網(wǎng)上沖浪形式，即互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)電視(IETV)。

14年前人們就提出了WebTV概念，但這種產(chǎn)品和服務(wù)從未廣泛普及，因此有些人可能會(huì)想IETV是否只是翻版WebTV。但是，上世紀(jì)90年代中期的技術(shù)情況，與2009年最先進(jìn)的數(shù)字電視(DTV)調(diào)制解調(diào)器和寬帶服務(wù)有著明顯不同。VDSL和光纖到戶正在被越來(lái)越多的消費(fèi)者所采用，可提供高達(dá)30Mbit/sec的下載速度，比第一代WebTV支持的V.34調(diào)制解調(diào)器速度快三個(gè)數(shù)量級(jí)。再加上部署H.264等更為成熟的視頻編碼算法，以互聯(lián)網(wǎng)為內(nèi)容來(lái)源的視頻時(shí)代肯定會(huì)來(lái)臨。

平板電視的出現(xiàn)以及它們的數(shù)字能力，來(lái)自Vudu、Roku、TiVo等非常傳統(tǒng)來(lái)源的數(shù)字內(nèi)容日益增長(zhǎng)，視頻點(diǎn)播(VoD)服務(wù)興起，這些發(fā)展為消費(fèi)者打開了一個(gè)全新的世界。這與10年前有著天壤之別，那時(shí)電視只是一種娛樂模式，內(nèi)容主要來(lái)自廣播有線、衛(wèi)星服務(wù)供應(yīng)商或出租視頻。

除了廣播電視和DVD，其他內(nèi)容來(lái)源包括：家用電腦存儲(chǔ)的電影；YouTube、Netflix和亞馬遜視頻點(diǎn)播(VOD)等網(wǎng)站；Hulu和 CinemaNow等其他內(nèi)容供應(yīng)商。消費(fèi)者正在設(shè)法訪問(wèn)各種可用內(nèi)容源，同時(shí)不需在現(xiàn)有電視機(jī)上面增加更多的設(shè)備和連接。在未來(lái)的數(shù)字客廳中，IETV將在滿足上述需求方面發(fā)揮重要作用。

IETV能夠通過(guò)有線或無(wú)線連接方式與因特網(wǎng)相連，并提供足夠的系統(tǒng)資源來(lái)支持雅虎網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)和Adobe Flash Platform for the Digital Home這樣的瘦客戶應(yīng)用。

由于電視市場(chǎng)價(jià)格下降，品牌廠商都在設(shè)法使其電視產(chǎn)品有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。增加新的功能，不僅有助于產(chǎn)品差異化，同時(shí)也增加了新型號(hào)賣出較高價(jià)格的可能性。這些功能包括更快的刷新率、LED背光、暗電平提高、節(jié)能和互聯(lián)網(wǎng)連接。

半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)

從半導(dǎo)體的角度來(lái)看，IETV 在電視領(lǐng)域營(yíng)業(yè)收入仍然增長(zhǎng)但速度不斷放緩之際，提供了新的和更加強(qiáng)勁的成長(zhǎng)區(qū)。從2001年到2006年，因?yàn)閹в袛?shù)字調(diào)諧器/解碼器的電視機(jī)所占份額不斷上升，數(shù)字電視半導(dǎo)體市場(chǎng)引起投資者的濃厚興趣。隨著顯示器行業(yè)迅速?gòu)腃RT轉(zhuǎn)向等離子和液晶技術(shù)，以及從標(biāo)準(zhǔn)清晰度(SD)向高清晰度(HD)轉(zhuǎn)變，投資者的興趣不斷增強(qiáng)。然而，在過(guò)去三年，技術(shù)發(fā)展日新月異，OEM廠商在電視零售領(lǐng)域大打價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致電視零售價(jià)格和面板價(jià)格下降，而半導(dǎo)體營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)潛力也隨之萎縮，五年復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)降到了 10%以下。

IETV需要更多的系統(tǒng)內(nèi)存、使用帶有更強(qiáng)大CPU或多個(gè)CPU的先進(jìn)解碼器以及網(wǎng)絡(luò)接口功能，從而為半導(dǎo)體供應(yīng)商帶來(lái)很大的增長(zhǎng)潛力。具有較強(qiáng)增長(zhǎng)潛力的唯一的電視半導(dǎo)體領(lǐng)域?qū)⑹且壕щ娨昄ED背光。iSuppli公司預(yù)計(jì)，2009至2013年，IETV所需的多格式解碼器視頻處理器的年?duì)I業(yè)收入將強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

高明的策略

領(lǐng)先的電視OEM廠商為數(shù)字電視機(jī)增加直接互聯(lián)網(wǎng)接入功能，給這些公司創(chuàng)造了獨(dú)特的機(jī)會(huì)，使其最終將直接接觸其終端用戶，從而增加潛在的收入渠道。憑借其消費(fèi)電子產(chǎn)品和娛樂內(nèi)容產(chǎn)品，索尼似乎處于有利的位置，有能力使IETV成為其數(shù)字電視領(lǐng)域作戰(zhàn)計(jì)劃的核心要素。

iSuppli公司認(rèn)為，IETV將將在未來(lái)幾年成為消費(fèi)者尋求的主要功能之一。消費(fèi)者對(duì)于在線跟進(jìn)電視(catch-up TV)和來(lái)自 YouTube等網(wǎng)站的用戶生成內(nèi)容的興趣繼續(xù)增強(qiáng)，將推動(dòng)上述趨勢(shì)。iSuppli公司發(fā)現(xiàn)，2009年僅在美國(guó)就有85款以上的IETV進(jìn)入零售。作為消費(fèi)者接受IETV的先決條件，越來(lái)越多面向消費(fèi)者家庭的寬帶服務(wù)層次，也將為實(shí)行 IETV營(yíng)銷策略的電視OEM廠商提供更多的總體有效市場(chǎng)(TAM)。

圖1所示為iSuppli公司對(duì) 2008到2013年IETV單位出貨量預(yù)測(cè)，按地區(qū)細(xì)分。