上網(wǎng)本火爆DigiCome的背后：業(yè)界巨頭齊聚“上網(wǎng)本沙龍”謀劃未來
[導讀]【導讀】上網(wǎng)本火爆DigiCome，“上網(wǎng)本沙龍”謀劃未來 2008年中國PC市場（甚至可以說在全球3C市場）的最大亮點就是上網(wǎng)本產(chǎn)品(即迷你筆記本，Netbook)。2008年第四季度，上網(wǎng)本的季度銷售量已經(jīng)突破30萬臺。與2008年
【導讀】上網(wǎng)本火爆DigiCome，“上網(wǎng)本沙龍”謀劃未來 2008年中國PC市場（甚至可以說在全球3C市場）的最大亮點就是上網(wǎng)本產(chǎn)品(即迷你筆記本，Netbook)。2008年第四季度，上網(wǎng)本的季度銷售量已經(jīng)突破30萬臺。與2008年初只有華碩(Asus)和宏碁(Acer)銷售上網(wǎng)本相比，截至2008年第四季度已經(jīng)有聯(lián)想、惠普、戴爾、宏碁、方正、同方等15家PC廠商相繼推出了上網(wǎng)本。山寨廠商更是蜂擁而入
不謀全局者，不足謀一域；不謀長遠者，不足謀一時。
2008年中國PC市場（甚至可以說在全球3C市場）的最大亮點就是上網(wǎng)本產(chǎn)品(即迷你筆記本，Netbook)。2008年第四季度，上網(wǎng)本的季度銷售量已經(jīng)突破30萬臺。與2008年初只有華碩(Asus)和宏碁(Acer)銷售上網(wǎng)本相比，截至2008年第四季度已經(jīng)有聯(lián)想、惠普、戴爾、宏碁、方正、同方等15家PC廠商相繼推出了上網(wǎng)本。山寨廠商更是蜂擁而入。IDC預計2009年上網(wǎng)本在中國市場的銷售量將達到190萬臺。坊間甚至估計，到2009年6月底，全國將有超過500家上網(wǎng)本的方案提供商和供應商。
市場調查公司美國DisplaySearch于當?shù)貢r間2009年4月1日發(fā)布預測稱，2009年全球上網(wǎng)本供貨量將超過2700萬臺，比上年增長66％。由于經(jīng)濟衰退，消費者控制支出，因此低價位上網(wǎng)本備受歡迎。預計傳統(tǒng)筆記本電腦供貨量為13300萬臺，僅比上年增長 3％。DisplaySearch預測2008年～2012年全球上網(wǎng)本市場年均增長率25.4％，其中中國大陸及臺灣最高，達到50.7％。
除了上面的研究機構預測，在現(xiàn)實中，從深圳華強北人頭攢動的柜臺到各大電視購物頻道的循環(huán)轟炸，也都可以體會到一個訊息：上網(wǎng)本已火得超乎你想象，燃起了寒冬里的一把火！嗅覺敏銳的山寨勢力自然當仁不讓，而且得到了主流芯片、方案供應商的支持。勿庸置疑，上網(wǎng)本已經(jīng)成為中國PC市場的推動力，上網(wǎng)本特有的超移動功能也漸漸被消費者所接受，并受到熱捧。
但是，上網(wǎng)本這一熱點是曇花一現(xiàn)，還是市場趨勢所在？山寨的大力介入，是會重蹈山寨mp3、山寨手機的覆轍，還是另有蹊徑？
品牌廠商云集DigiCome 2009
對于2009中國國際數(shù)碼通信展（Digicome China 2009）這樣的國際性數(shù)碼產(chǎn)品大展，作為后來者的品牌廠商們自然不會錯過展示的機會，希望向國際國內(nèi)買家和消費者宣傳自己的最新產(chǎn)品，以期在這個方興未艾的市場撈上一桶金。4月9日開幕第一天，上網(wǎng)本專區(qū)就成為了最熱鬧的地方，長城、神舟、華碩、中柏、華旗資訊、紫創(chuàng)科技、深圳數(shù)星科技等紛紛推出了最新的上網(wǎng)本產(chǎn)品，Intel的重要合作伙伴、國內(nèi)知名嵌入式系統(tǒng)開發(fā)商企業(yè)研祥智能科技也重裝亮相。
和經(jīng)銷商、消費者對上網(wǎng)本產(chǎn)品的熱切關注相比，業(yè)內(nèi)人士更不會等閑視之，他們更關注上網(wǎng)本市場與技術熱點。當天下午由中國電子學會和中國電子展組委會共同主辦的“2009CMIP中國移動上網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展研討會”集聚了近200位業(yè)內(nèi)人士，對行業(yè)發(fā)展的熱點話題進行了熱烈研討：上網(wǎng)本核心技術-處理器，上網(wǎng)卡技術(WI-FI、TD)，上網(wǎng)本操作系統(tǒng)，如何保護品牌上網(wǎng)本市場，上網(wǎng)本熱點應用(移動電視、移動導航、藍牙)、上網(wǎng)本配套服務(電源、電池、LCD、觸屏、天線)，等等。新技術、新方案的不斷推出顯示了業(yè)界技術創(chuàng)新的熱度。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題
上網(wǎng)本的迅速火爆，尤其是山寨實力崛起，不僅讓業(yè)內(nèi)人士對該市場從滿期待，也對是否會重蹈此前的山寨產(chǎn)品、山寨產(chǎn)業(yè)的覆轍心生擔憂。而且，由于上網(wǎng)本銷售上升以及消費者傾向于購買更加便宜的PC，PC銷量和價格都下降，對傳統(tǒng)的PC產(chǎn)業(yè)形成直接沖擊，導致PC品牌廠商的左右手互搏。近幾個月，很明顯沒多少人購買PC，即使買也是買非常便宜的PC。摩根士丹利此前公布了最新PC行業(yè)的業(yè)績預期報告，指出價格下滑和消費者縮減支出將對PC行業(yè)產(chǎn)生不利影響。2009年全球PC市場營收減少24%，整體行業(yè)需求減少11%，平均價格則下滑15%。
業(yè)界更為擔心的是，上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)能否持續(xù)發(fā)展，還是僅僅一兩年的熱度？上網(wǎng)本市場幾乎沒有經(jīng)過品牌的演進、發(fā)展，山寨就直接涌入。這雖然促成了市場的火爆，但也讓市場迅速進入了血拼的紅海。各種價格殺手的出現(xiàn)，已經(jīng)讓包括山寨在內(nèi)的業(yè)界企業(yè)沒有多少利潤可賺，連山寨手機前期的輝煌恐怕也難以復制。
價格戰(zhàn)也會導致部分企業(yè)采用劣質元器件并帶來散熱問題難解決、可靠性降低等問題，從而擾亂市場。最終是對消費者、產(chǎn)業(yè)都不利。
上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)高層沙龍巨頭齊聚，謀劃未來
產(chǎn)業(yè)面臨的問題如果不在發(fā)展初期就高度重視，并采取有效的措施，產(chǎn)業(yè)就難以健康發(fā)展。事實上，業(yè)界對此早有共識，因而在DigiCome上網(wǎng)本熱鬧展示的同時，9日下午一場業(yè)界巨頭的內(nèi)部會議也在閉門召開。
正因為傳統(tǒng)PC品牌廠商、數(shù)碼品牌廠商、手機品牌廠商以及眾多的中小企業(yè)都需要抓住移動上網(wǎng)產(chǎn)品的商機；市場秩序需要有效維護，以使產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調、持續(xù)、健康發(fā)展；產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更需要集思廣益，需要業(yè)界有識之士的共同努力。為此，在工業(yè)和信息化部電子信息司、深圳市科技和信息局支持下，展覽組委會組織了“中國上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)高層沙龍”。來自政府/協(xié)會、運營商、經(jīng)銷商、制造商、方案商/芯片商、配套商以及媒體等各方的高層代表就以下重大課題進行了深層次探討：規(guī)范上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)市場秩序，上網(wǎng)本的渠道策略，上網(wǎng)本的售后服務策略，價格戰(zhàn)下的差異化和品牌策略，成本管理與品質保障策略，核心零組件的供應鏈保障體系，如何解決上網(wǎng)本的安全性問題，正版軟件聯(lián)合采購策略，產(chǎn)品差異化與市場策略，等等。
業(yè)界領袖們認為：介于筆記本和智能手機之間的上網(wǎng)本之所以受到市場青睞，是因為這一產(chǎn)品區(qū)隔正在適應了移動互聯(lián)網(wǎng)這一時代要求。隨著3C融合的深化，以上網(wǎng)本為代表的移動計算將進一步成長為主流市場，并涌現(xiàn)更加豐富的產(chǎn)品形態(tài)。這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。 [!--empirenews.page--]
另一方面，上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)的健康成長也有賴于產(chǎn)業(yè)界的共同努力。尤其是在規(guī)范市場秩序、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)組織、形成產(chǎn)品和服務標準、保護知識產(chǎn)權等方面，產(chǎn)業(yè)界必須協(xié)調行動，才能保障和促進上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展、做大作強。
業(yè)界歡迎山寨在產(chǎn)品應用層面和供應鏈協(xié)作上的創(chuàng)新，也強調必須加強產(chǎn)品開發(fā)和自主創(chuàng)新，保護知識產(chǎn)權，加強品牌建設和規(guī)范市場秩序。業(yè)界對于防止上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)的全面山寨化有充分信心。
首先，作為移動計算產(chǎn)品，上網(wǎng)本產(chǎn)品自身的特點決定了它對數(shù)據(jù)安全、可靠性有著較手機等產(chǎn)品更高的要求，不僅對于商務應用如此，就是對于家庭或個人應用，數(shù)據(jù)安全也同樣重要——消費者肯定不希望自己的交易數(shù)據(jù)出現(xiàn)問題，肯定不希望自己的珍貴記憶存儲出現(xiàn)問題。
其次，從上網(wǎng)本的前身來看，上網(wǎng)本事實上可以滿足多種需求。例如“每個兒童一臺電腦”的計劃，通過上網(wǎng)本的低端產(chǎn)品，可以滿足這部分需求；而對于“超移動電腦”，針對的其實是商務人士，這就需要高端品牌，不可能完全山寨化。
再者，對于高端產(chǎn)品，渠道為王。與會的運營商代表和零售渠道代表紛紛表示，產(chǎn)品品質是消費者對產(chǎn)品的基本要求，也是渠道合作的重要條件。這方面，品牌廠商無疑具有優(yōu)勢。
隨著中國3G牌照的發(fā)放，移動運營商已成為移動上網(wǎng)產(chǎn)品的最主要的推動力量，同時也是最重要的市場渠道之一。運營商集采無疑對市場具有極大的影響力，因為高速移動上網(wǎng)最能體現(xiàn)上網(wǎng)本產(chǎn)品的優(yōu)勢。中國移動2009年TD的主要戰(zhàn)略就是發(fā)展TD上網(wǎng)本；中國電信喊出了“互聯(lián)網(wǎng)手機”的口號，速度高達3.1M（高于家庭的ADSL網(wǎng)速）的3G上網(wǎng)業(yè)務已經(jīng)推出；中國聯(lián)通也在積極布局移動寬帶業(yè)務。沙龍上，天翼電信終端有限公司馬武副總經(jīng)理、中國聯(lián)通華盛有限公司無線數(shù)據(jù)產(chǎn)品部胡勝利總監(jiān)都表達了業(yè)界共同行動，推動移動上網(wǎng)業(yè)務繁榮的想法。
沙龍會與者呼喚產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，謀求產(chǎn)業(yè)的共贏。工業(yè)和信息化部電子信息司、深圳市科技和信息局相關領導對此作了積極評價，也表示將大力支持業(yè)界的行動。
為此，業(yè)界也倡議成立行業(yè)聯(lián)盟組織，協(xié)調業(yè)界行動。相信不用很久，在工業(yè)和信息化部電子信息司、深圳市科技和信息局的指導下，依托中國電子學會及通信學分會、中國計算機行業(yè)協(xié)會，“中國上網(wǎng)本（移動計算）產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”就將誕生。
不謀全局者，不足謀一域；不謀長遠者，不足謀一時。
2008年中國PC市場（甚至可以說在全球3C市場）的最大亮點就是上網(wǎng)本產(chǎn)品(即迷你筆記本，Netbook)。2008年第四季度，上網(wǎng)本的季度銷售量已經(jīng)突破30萬臺。與2008年初只有華碩(Asus)和宏碁(Acer)銷售上網(wǎng)本相比，截至2008年第四季度已經(jīng)有聯(lián)想、惠普、戴爾、宏碁、方正、同方等15家PC廠商相繼推出了上網(wǎng)本。山寨廠商更是蜂擁而入。IDC預計2009年上網(wǎng)本在中國市場的銷售量將達到190萬臺。坊間甚至估計，到2009年6月底，全國將有超過500家上網(wǎng)本的方案提供商和供應商。
市場調查公司美國DisplaySearch于當?shù)貢r間2009年4月1日發(fā)布預測稱，2009年全球上網(wǎng)本供貨量將超過2700萬臺，比上年增長66％。由于經(jīng)濟衰退，消費者控制支出，因此低價位上網(wǎng)本備受歡迎。預計傳統(tǒng)筆記本電腦供貨量為13300萬臺，僅比上年增長 3％。DisplaySearch預測2008年～2012年全球上網(wǎng)本市場年均增長率25.4％，其中中國大陸及臺灣最高，達到50.7％。
除了上面的研究機構預測，在現(xiàn)實中，從深圳華強北人頭攢動的柜臺到各大電視購物頻道的循環(huán)轟炸，也都可以體會到一個訊息：上網(wǎng)本已火得超乎你想象，燃起了寒冬里的一把火！嗅覺敏銳的山寨勢力自然當仁不讓，而且得到了主流芯片、方案供應商的支持。勿庸置疑，上網(wǎng)本已經(jīng)成為中國PC市場的推動力，上網(wǎng)本特有的超移動功能也漸漸被消費者所接受，并受到熱捧。
但是，上網(wǎng)本這一熱點是曇花一現(xiàn)，還是市場趨勢所在？山寨的大力介入，是會重蹈山寨mp3、山寨手機的覆轍，還是另有蹊徑？
品牌廠商云集DigiCome 2009
對于2009中國國際數(shù)碼通信展（Digicome China 2009）這樣的國際性數(shù)碼產(chǎn)品大展，作為后來者的品牌廠商們自然不會錯過展示的機會，希望向國際國內(nèi)買家和消費者宣傳自己的最新產(chǎn)品，以期在這個方興未艾的市場撈上一桶金。4月9日開幕第一天，上網(wǎng)本專區(qū)就成為了最熱鬧的地方，長城、神舟、華碩、中柏、華旗資訊、紫創(chuàng)科技、深圳數(shù)星科技等紛紛推出了最新的上網(wǎng)本產(chǎn)品，Intel的重要合作伙伴、國內(nèi)知名嵌入式系統(tǒng)開發(fā)商企業(yè)研祥智能科技也重裝亮相。
和經(jīng)銷商、消費者對上網(wǎng)本產(chǎn)品的熱切關注相比，業(yè)內(nèi)人士更不會等閑視之，他們更關注上網(wǎng)本市場與技術熱點。當天下午由中國電子學會和中國電子展組委會共同主辦的“2009CMIP中國移動上網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展研討會”集聚了近200位業(yè)內(nèi)人士，對行業(yè)發(fā)展的熱點話題進行了熱烈研討：上網(wǎng)本核心技術-處理器，上網(wǎng)卡技術(WI-FI、TD)，上網(wǎng)本操作系統(tǒng)，如何保護品牌上網(wǎng)本市場，上網(wǎng)本熱點應用(移動電視、移動導航、藍牙)、上網(wǎng)本配套服務(電源、電池、LCD、觸屏、天線)，等等。新技術、新方案的不斷推出顯示了業(yè)界技術創(chuàng)新的熱度。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題
上網(wǎng)本的迅速火爆，尤其是山寨實力崛起，不僅讓業(yè)內(nèi)人士對該市場從滿期待，也對是否會重蹈此前的山寨產(chǎn)品、山寨產(chǎn)業(yè)的覆轍心生擔憂。而且，由于上網(wǎng)本銷售上升以及消費者傾向于購買更加便宜的PC，PC銷量和價格都下降，對傳統(tǒng)的PC產(chǎn)業(yè)形成直接沖擊，導致PC品牌廠商的左右手互搏。近幾個月，很明顯沒多少人購買PC，即使買也是買非常便宜的PC。摩根士丹利此前公布了最新PC行業(yè)的業(yè)績預期報告，指出價格下滑和消費者縮減支出將對PC行業(yè)產(chǎn)生不利影響。2009年全球PC市場營收減少24%，整體行業(yè)需求減少11%，平均價格則下滑15%。
業(yè)界更為擔心的是，上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)能否持續(xù)發(fā)展，還是僅僅一兩年的熱度？上網(wǎng)本市場幾乎沒有經(jīng)過品牌的演進、發(fā)展，山寨就直接涌入。這雖然促成了市場的火爆，但也讓市場迅速進入了血拼的紅海。各種價格殺手的出現(xiàn)，已經(jīng)讓包括山寨在內(nèi)的業(yè)界企業(yè)沒有多少利潤可賺，連山寨手機前期的輝煌恐怕也難以復制。
價格戰(zhàn)也會導致部分企業(yè)采用劣質元器件并帶來散熱問題難解決、可靠性降低等問題，從而擾亂市場。最終是對消費者、產(chǎn)業(yè)都不利。
上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)高層沙龍巨頭齊聚，謀劃未來
產(chǎn)業(yè)面臨的問題如果不在發(fā)展初期就高度重視，并采取有效的措施，產(chǎn)業(yè)就難以健康發(fā)展。事實上，業(yè)界對此早有共識，因而在DigiCome上網(wǎng)本熱鬧展示的同時，9日下午一場業(yè)界巨頭的內(nèi)部會議也在閉門召開。
正因為傳統(tǒng)PC品牌廠商、數(shù)碼品牌廠商、手機品牌廠商以及眾多的中小企業(yè)都需要抓住移動上網(wǎng)產(chǎn)品的商機；市場秩序需要有效維護，以使產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調、持續(xù)、健康發(fā)展；產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更需要集思廣益，需要業(yè)界有識之士的共同努力。為此，在工業(yè)和信息化部電子信息司、深圳市科技和信息局支持下，展覽組委會組織了“中國上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)高層沙龍”。來自政府/協(xié)會、運營商、經(jīng)銷商、制造商、方案商/芯片商、配套商以及媒體等各方的高層代表就以下重大課題進行了深層次探討：規(guī)范上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)市場秩序，上網(wǎng)本的渠道策略，上網(wǎng)本的售后服務策略，價格戰(zhàn)下的差異化和品牌策略，成本管理與品質保障策略，核心零組件的供應鏈保障體系，如何解決上網(wǎng)本的安全性問題，正版軟件聯(lián)合采購策略，產(chǎn)品差異化與市場策略，等等。
業(yè)界領袖們認為：介于筆記本和智能手機之間的上網(wǎng)本之所以受到市場青睞，是因為這一產(chǎn)品區(qū)隔正在適應了移動互聯(lián)網(wǎng)這一時代要求。隨著3C融合的深化，以上網(wǎng)本為代表的移動計算將進一步成長為主流市場，并涌現(xiàn)更加豐富的產(chǎn)品形態(tài)。這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。 [!--empirenews.page--]
另一方面，上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)的健康成長也有賴于產(chǎn)業(yè)界的共同努力。尤其是在規(guī)范市場秩序、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)組織、形成產(chǎn)品和服務標準、保護知識產(chǎn)權等方面，產(chǎn)業(yè)界必須協(xié)調行動，才能保障和促進上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展、做大作強。
業(yè)界歡迎山寨在產(chǎn)品應用層面和供應鏈協(xié)作上的創(chuàng)新，也強調必須加強產(chǎn)品開發(fā)和自主創(chuàng)新，保護知識產(chǎn)權，加強品牌建設和規(guī)范市場秩序。業(yè)界對于防止上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)的全面山寨化有充分信心。
首先，作為移動計算產(chǎn)品，上網(wǎng)本產(chǎn)品自身的特點決定了它對數(shù)據(jù)安全、可靠性有著較手機等產(chǎn)品更高的要求，不僅對于商務應用如此，就是對于家庭或個人應用，數(shù)據(jù)安全也同樣重要——消費者肯定不希望自己的交易數(shù)據(jù)出現(xiàn)問題，肯定不希望自己的珍貴記憶存儲出現(xiàn)問題。
其次，從上網(wǎng)本的前身來看，上網(wǎng)本事實上可以滿足多種需求。例如“每個兒童一臺電腦”的計劃，通過上網(wǎng)本的低端產(chǎn)品，可以滿足這部分需求；而對于“超移動電腦”，針對的其實是商務人士，這就需要高端品牌，不可能完全山寨化。
再者，對于高端產(chǎn)品，渠道為王。與會的運營商代表和零售渠道代表紛紛表示，產(chǎn)品品質是消費者對產(chǎn)品的基本要求，也是渠道合作的重要條件。這方面，品牌廠商無疑具有優(yōu)勢。
隨著中國3G牌照的發(fā)放，移動運營商已成為移動上網(wǎng)產(chǎn)品的最主要的推動力量，同時也是最重要的市場渠道之一。運營商集采無疑對市場具有極大的影響力，因為高速移動上網(wǎng)最能體現(xiàn)上網(wǎng)本產(chǎn)品的優(yōu)勢。中國移動2009年TD的主要戰(zhàn)略就是發(fā)展TD上網(wǎng)本；中國電信喊出了“互聯(lián)網(wǎng)手機”的口號，速度高達3.1M（高于家庭的ADSL網(wǎng)速）的3G上網(wǎng)業(yè)務已經(jīng)推出；中國聯(lián)通也在積極布局移動寬帶業(yè)務。沙龍上，天翼電信終端有限公司馬武副總經(jīng)理、中國聯(lián)通華盛有限公司無線數(shù)據(jù)產(chǎn)品部胡勝利總監(jiān)都表達了業(yè)界共同行動，推動移動上網(wǎng)業(yè)務繁榮的想法。
沙龍會與者呼喚產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，謀求產(chǎn)業(yè)的共贏。工業(yè)和信息化部電子信息司、深圳市科技和信息局相關領導對此作了積極評價，也表示將大力支持業(yè)界的行動。
為此，業(yè)界也倡議成立行業(yè)聯(lián)盟組織，協(xié)調業(yè)界行動。相信不用很久，在工業(yè)和信息化部電子信息司、深圳市科技和信息局的指導下，依托中國電子學會及通信學分會、中國計算機行業(yè)協(xié)會，“中國上網(wǎng)本（移動計算）產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”就將誕生。
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