此時進(jìn)軍大陸天時地利人和
“08年北京奧運(yùn)的舉辦，將推動高畫質(zhì)液晶應(yīng)用普及，因此選在此刻進(jìn)入大陸市場，除希望能滿足增長迅猛的消費(fèi)需求外，并期望藉由奇美集團(tuán)本身在大陸液晶市場的上下游產(chǎn)業(yè)群布局完整優(yōu)勢，有效帶動大陸HDTV高畫質(zhì)數(shù)字電視的塊速發(fā)展。”5月21日，來自奇美集團(tuán)旗下的消費(fèi)電子品牌CHIMEI攜其液晶電視及顯示器產(chǎn)品亮相，正式揭開了進(jìn)入大陸市場的序幕。會上CHIMEI發(fā)布了6款全新系列液晶電視與顯示器，其中特別以領(lǐng)先全球的獨(dú)有130%廣色域技術(shù)作為產(chǎn)品亮點(diǎn)，志在進(jìn)入大陸液晶高端市場。會后，本刊記者對CHIMEI品牌事業(yè)群執(zhí)行副總經(jīng)理鄭良彬進(jìn)行了采訪。
“奇美集團(tuán)已在南海、廣州、寧波等華南地區(qū)巨額投資液晶產(chǎn)品事業(yè)，上下游供應(yīng)鏈完整，可有充足能力支持CHIMEI品牌需求。且由于中國華南地區(qū)國民所得經(jīng)濟(jì)實(shí)力僅次于北京、上海，排名全國第三，消費(fèi)實(shí)力不容小覷。”
近年來大陸液晶市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，現(xiàn)已成為全球液晶電視第三大消費(fèi)市場。DisplayBank分析，2008年大陸液晶電視（LCD TV）在北京奧運(yùn)數(shù)字電視的商機(jī)下，市場規(guī)模比當(dāng)初預(yù)測還要增加，將達(dá)1，550萬臺。2008年將比2007年大幅度增長54%，占據(jù)全球LCD TV市場的約15%左右。雖從地區(qū)別來看，西歐及北美仍是最主要的LCD TV消費(fèi)市場，以出貨量計算，市場占有率分別為31.4%及30.6%；值得注意的是，2007年大陸液晶電視的出貨量超過日本，成為第三大消費(fèi)市場，占全球比例從2006年10.4%成長到2007年11%，超過日本的9.7%，重要性愈來愈大。
08年將完成兩大任務(wù)一大目標(biāo)
“08年我們將面臨兩大任務(wù)，一是品牌任務(wù)，二是銷售任務(wù)。CHIMEI今年首要的任務(wù)是讓大家認(rèn)識CHIMEI品牌，提升在大陸市場的知名度。未來則是持續(xù)致力品牌推廣，由華南、華東逐步進(jìn)駐內(nèi)地市場。由于CHIMEI剛在大陸發(fā)展，因此初期銷售量不會太大，2008年的LCD TV目標(biāo)是3-4萬臺，LCD Monitor銷售量目標(biāo)30萬臺。中期目標(biāo)，是希望能在大陸市場成為區(qū)域性前十名。” 鄭良彬?qū)τ诮衲甑哪繕?biāo)和任務(wù)做了詳細(xì)的說明。
奇美集團(tuán)兩年前主要涉足ABS等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，從2006年開始才跨足消費(fèi)性電子品牌，成立了CHIMEI品牌，進(jìn)行全球化的推廣。在問及進(jìn)軍跨足消費(fèi)性電子品牌的原因時，鄭良彬認(rèn)為：“因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)永續(xù)經(jīng)營的命脈，因此，奇美將自有品牌為奇美集團(tuán)事業(yè)發(fā)展兩大主軸之一，同時整合集團(tuán)資源，全力支持自有品牌建設(shè)。而隨著光電產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，垂直整合光電產(chǎn)業(yè)體系，跨足消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)就成為奇美集團(tuán)的必然選擇。”
CHIMEI底氣足 不怕競爭
目前，大陸市場的液晶電視眾商集聚，各廠家對市場都虎視眈眈，CHIMEI要想在大陸市場殺出一條血路，似乎并不那么容易。但鄭良彬?qū)HIMEI的前景非常看好，“奇美集團(tuán)旗下同時擁有面板廠以及終端產(chǎn)品，在彼此的發(fā)展上，可達(dá)到相輔相成的效應(yīng)，透過CHIMEI終端產(chǎn)品的銷售，可實(shí)時反映市場趨勢，同步帶動面板等上游技術(shù)的創(chuàng)新，創(chuàng)造出更能符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品?！敝劣诟衅髽I(yè)的競爭，他更是樂觀，“在競爭層面，由于CHIMEI品牌以自身的技術(shù)支持優(yōu)勢作為后盾，并規(guī)劃縝密的品牌布局策略，無論是售價、銷售渠道以及目標(biāo)市場均與大陸本土品牌有所區(qū)隔差異，因此在銷售的競爭上，CHIMEI并不擔(dān)心。”
CHIMEI憑四點(diǎn)優(yōu)勢立足大陸市場
對此，鄭良彬還為CHIMEI立足大陸市場列了四點(diǎn)優(yōu)勢，“我們認(rèn)為，CHIMEI的核心競爭優(yōu)勢有四點(diǎn)。第一是集團(tuán)支持，CHIMEI擁有集團(tuán)LCD完整上下游供應(yīng)鏈支持、領(lǐng)先全球的面板技術(shù)支持，以及頂尖的液晶科技創(chuàng)新與設(shè)計能力。第二是奇美集團(tuán)長達(dá)半世紀(jì)的歷史與文化能量。經(jīng)歷50年的努力，現(xiàn)為華人百強(qiáng)企業(yè)之一，多年來，奇美致力對社會關(guān)懷與回饋社會，是個富有人文素養(yǎng)、藝術(shù)文化與創(chuàng)新科技的全球新興品牌。第三是強(qiáng)大的全球品牌發(fā)展實(shí)力。CHIMEI品牌自2006年成立，短短兩年就已經(jīng)累積驚人的全球品牌發(fā)展?jié)摿ΑＨ缭谂_灣發(fā)展迅速，整體品牌心占率僅次于SONY；在競爭激烈的歐洲市場獲得一致好評，成為唯一成功打進(jìn)歐洲市場的臺灣品牌；在澳洲市場現(xiàn)也順利搶占前三。同時目前CHIMEI全球渠道布局完善，為下一步發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。第四是優(yōu)良的質(zhì)量服務(wù)保證，CHIMEI品牌長久致力于提供良好的售后服務(wù)，旗下所有產(chǎn)品均具備“整機(jī)保修三年”的維修保證，讓顧客能購買的安心?！?/FONT>
顯示器和電視齊頭并舉 首重知名度與品牌形象
據(jù)了解，CHIMEI目前在大陸市場布局中，采取電視及顯示器齊頭并進(jìn)的方式，將陸續(xù)推出六款液晶電視以及液晶顯示器。這些產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者鎖定在中高收入的人群，介于國際品牌與本土品牌之間的市場為區(qū)隔，主要為以索尼、三星為代表的外資品牌和本土一線品牌。
在價格競爭激烈的市場壓力下，CHIMEI將會提升上下游技術(shù)層次與品牌價值，同時保持穩(wěn)定的定價，以提供中國市場質(zhì)量優(yōu)良、規(guī)格領(lǐng)先的產(chǎn)品以及良好的售后服務(wù)。
由于CHIMEI在大陸市場是新品牌，因此08年的工作首重品牌知名度與品牌形象的提升、奇美在大陸資源之整合強(qiáng)化、區(qū)域性渠道的深耕、優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)的加強(qiáng)。在品牌策略上，初期將著重“專精”重于“做大”，追求“心占率”更重于“市占率”，以“液晶專家形象”來建立在大陸的品牌地位。深層整合奇美上下游供應(yīng)鏈在大陸市場的能量。
在品牌推廣上，CHIMEI將運(yùn)用有效的整合營銷傳播提升宣傳力度，例如平面媒體、電波媒體、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等規(guī)劃系列廣告，綜合采用廣告、公關(guān)、促銷等各種傳播手段，加強(qiáng)宣傳效果。另外，也要同步進(jìn)行深度的教育推廣，讓更多消費(fèi)者了解奇美產(chǎn)品的特性與優(yōu)點(diǎn)。[!--empirenews.page--]
廣色域是新品特色 主推32、42和52
“關(guān)于未來主流推廣尺寸，我們將以52寸、42寸、32寸為主。” 鄭良彬?qū)HIMEI未來的推廣尺寸做了說明。
CHIMEI首批上市新品特色為廣色域WCG（Wide Color Gamut）技術(shù)的應(yīng)用，強(qiáng)調(diào)是130%自然色再生科技。目前市面上的液晶屏幕，標(biāo)準(zhǔn)虛擬色域NTSC 僅約在72% 左右，但CHIMEI液晶電視在廣色域面板的搭載下，色彩顯示能力達(dá)到一般LCD的130%，色彩表現(xiàn)更準(zhǔn)確、深邃，影像層次感更佳，更自然逼真。
“未來，CHIMEI仍以廣色域作為核心發(fā)展主軸。” 鄭良彬繼續(xù)為未來的發(fā)展定調(diào)，“這次先推出延伸應(yīng)用至主打客廳的52寸及42寸TV與22寸Monitor，未來將會擴(kuò)展應(yīng)用至更多尺寸，顯示器朝22寸以上、電視朝52寸以上的大尺寸寬屏幕發(fā)展。另外今后我們也計劃推出具備120Hz顯示技術(shù)的終端產(chǎn)品，此系列產(chǎn)品將有別于現(xiàn)在60Hz的畫面反應(yīng)速度表現(xiàn)，透過120Hz技術(shù)每秒可播放120格畫面，動態(tài)畫面更加精細(xì)且沒有殘影?！?BR> 最后，CHIMEI品牌事業(yè)群執(zhí)行副總經(jīng)理鄭良彬認(rèn)為，未來全球液晶趨勢發(fā)展將呈現(xiàn)四個新特征：尺寸大型化：在液晶電視及液晶顯示器的市場中，尺寸大型化的發(fā)展趨勢仍相當(dāng)明顯。液晶電視方面，32寸的主流尺寸地位不變，但40寸以上將明顯成為另一主流尺寸區(qū)塊。液晶顯示方面，原本17寸的主流尺寸地位受到壓縮，19寸/19寸寬屏幕取而代之成為新主流，22寸以上寬屏幕比重也明顯增加。中小尺寸新應(yīng)用：包括數(shù)字相框、超低價筆記型計算機(jī)等新產(chǎn)品發(fā)表，均是以7寸為主流尺寸。未來這些新產(chǎn)品的市場規(guī)模仍有高度成長性，并且有更大尺寸的新機(jī)種推出。終端需求效應(yīng)：配合終端產(chǎn)品的尺寸變化以及新產(chǎn)品不斷推陳出新，面板廠產(chǎn)能互相填補(bǔ)的狀態(tài)會更加明顯，以往生產(chǎn)中小尺寸面板的3.5代以下產(chǎn)線逐漸減少，4.5代線至7代線的產(chǎn)品越來越多樣化。液晶市場位移：在筆記本及液晶顯示器市場中，新興市場的比重已達(dá)五成以上，重要性逐漸超過北美、歐洲、日本等發(fā)達(dá)國家市場。在液晶電視市場中，發(fā)達(dá)國家仍有六成以上的比重，但新興市場，尤其是中國市場已有舉足輕重的影響力，且未來成長空間驚人。
下載文檔
