家電產(chǎn)業(yè)出口穩(wěn)步增長(zhǎng) 風(fēng)險(xiǎn)被過(guò)度放大

【導(dǎo)讀】家電產(chǎn)業(yè)出口穩(wěn)步增長(zhǎng) 風(fēng)險(xiǎn)被過(guò)度放大
    人民幣升值、成本上升等一系列不利因素的確對(duì)我國(guó)家電業(yè)產(chǎn)生了一定的沖擊，但從實(shí)際情況看來(lái)，家電業(yè)所面臨的環(huán)境并沒(méi)有想象中的那么糟糕。 
　　 
    從最新的海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，2008年一季度，我國(guó)主要家電產(chǎn)品出口依然保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、吸塵器出口量分別達(dá)到404萬(wàn)臺(tái)、1170萬(wàn)臺(tái)、356萬(wàn)臺(tái)和1970萬(wàn)臺(tái)，同比均出現(xiàn)不同幅度的增長(zhǎng)。而其他大類的產(chǎn)品，例如微波爐、電風(fēng)扇等的出口量則出現(xiàn)一定幅度的下滑。 
　　 
    另外，在各種負(fù)面因素的影響下，我國(guó)家電業(yè)幾家具有代表性的企業(yè)，其今年一季度的業(yè)績(jī)都在2007年較好增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上保持繼續(xù)上升的態(tài)勢(shì)。因此，我國(guó)家電企業(yè)快速成長(zhǎng)的趨勢(shì)并未改變。 
　　 
    新興市場(chǎng)出口增長(zhǎng)迅猛 
　　 
    今年以來(lái)，在美國(guó)次貸危機(jī)的打擊下，西方一些主要國(guó)家籠罩在經(jīng)濟(jì)衰退的陰影下，外加上我國(guó)出口貿(mào)易受到人民幣升值、企業(yè)出口退稅下降等因素的影響，這些因素使得我國(guó)家電行業(yè)整體出口增速有所放緩。 
　　 
    受美國(guó)次貸危機(jī)的不利影響，今年一季度我國(guó)對(duì)美國(guó)出口出現(xiàn)明顯的下滑，出口額同比下降了26.5%，向香港地區(qū)的出口更是下降了44%。然而，對(duì)歐洲、中東地區(qū)以及俄羅斯等新興市場(chǎng)的出口額卻出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，其中對(duì)意大利的出口額增長(zhǎng)達(dá)到了153%、對(duì)沙特阿拉伯的出口額增長(zhǎng)高達(dá)了174%，對(duì)印度的出口額增長(zhǎng)超過(guò)了100%，對(duì)俄羅斯的出口額增長(zhǎng)也近60%。從一季度我國(guó)家電業(yè)的出口情況來(lái)看，各主要家電產(chǎn)品對(duì)北美洲的出口均出現(xiàn)不同程度的下滑，但同時(shí)對(duì)歐洲、拉丁美洲、亞洲其他地區(qū)的出口卻呈上升態(tài)勢(shì)。 
　　 
    因此，我國(guó)家電業(yè)所面臨的出口形勢(shì)雖然在短期內(nèi)遇到了一定的阻力，但并非嚴(yán)峻。反而，目前家電出口所面臨的困局卻孕育著難得的發(fā)展機(jī)遇。一方面，在國(guó)際和國(guó)內(nèi)多種不利因素的影響下，以前一直以低技術(shù)、低成本、低利潤(rùn)生存的中小型家電企業(yè)紛紛出局，這些企業(yè)以低價(jià)格擾亂出口市場(chǎng)的格局將得到好轉(zhuǎn)。另一方面，一些以模仿大型家電企業(yè)產(chǎn)品而生存小企業(yè)的倒閉，也有利于大型家電企業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)保護(hù)。因此，出口形勢(shì)的嚴(yán)峻將使得我國(guó)家電行業(yè)在經(jīng)過(guò)新一輪的行業(yè)整合后，重新步入良性發(fā)展的軌道。 
　　 
    海外生產(chǎn)化解成本壓力 
　　 
    持續(xù)通脹給家電企業(yè)帶來(lái)了空前的成本壓力，影響企業(yè)的盈利空間，今年我國(guó)家電企業(yè)面臨的成本壓力比以往任何一年都要大。成本的提升使得一些家電企業(yè)主動(dòng)尋求轉(zhuǎn)型，包括格力、美的等企業(yè)紛紛通過(guò)差異化營(yíng)銷、實(shí)施“海外攻略”等舉措來(lái)規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，從而有效地抵御了成本上漲的壓力，維護(hù)了利潤(rùn)空間。 
　　 
    今年以來(lái)，銅、鋁、鋼鐵等資源性原材料價(jià)格繼續(xù)走高，以及新《勞動(dòng)合同法》的實(shí)施增加了家電企業(yè)的人力成本，這些都造成了我國(guó)家電企業(yè)的生產(chǎn)成本加劇，也迫使一批長(zhǎng)期徘徊在盈利平衡點(diǎn)邊緣的家電企業(yè)不得不通過(guò)淘汰中低端產(chǎn)品、加大中高端新品更新速度等手段，以實(shí)施“高端轉(zhuǎn)型”為契機(jī)，化解成本上漲的壓力，恢復(fù)和確保企業(yè)的盈利水平。 
　　 
    盡管目前由于成本壓力所帶來(lái)的嚴(yán)峻形勢(shì)將加快我國(guó)家電行業(yè)的洗牌進(jìn)程，然而對(duì)于一批具有研發(fā)實(shí)力的大型家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。 
　　 
    在我國(guó)家電行業(yè)“三高”的背景下，如何轉(zhuǎn)嫁成本壓力成為了各大家電企業(yè)所面臨的難題。在這方面，海信先行一步。目前，海信已在北美、澳洲、南非、匈牙利、法國(guó)等地建組裝生產(chǎn)線和辦事處，雖然經(jīng)營(yíng)成本可能高一點(diǎn)，但海信的舉措有效地規(guī)避了歐盟反傾銷政策，同時(shí)有利于生產(chǎn)出更符合國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品，提升了抗風(fēng)險(xiǎn)能力。此外，格力也借其成功的“海外攻略”有效得規(guī)避了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，成功地轉(zhuǎn)嫁了成本壓力，在今年一季度交上了一份漂亮的“成績(jī)單”。 
　　 
    房產(chǎn)危機(jī)被擴(kuò)大 
　　 
    從目前情況看來(lái)，房地產(chǎn)銷量的下降并不會(huì)很大程度地影響我國(guó)家電產(chǎn)品的需求，市場(chǎng)內(nèi)需也并未呈現(xiàn)萎縮的趨勢(shì)。當(dāng)前，城鄉(xiāng)消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)開始，我國(guó)國(guó)民收入的增長(zhǎng)將帶來(lái)耐用品消費(fèi)的顯著增長(zhǎng)。另外，政府“家電下鄉(xiāng)”等舉措也將大大刺激農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)家電產(chǎn)品的消費(fèi)需求。 
　　 
    首先，城鎮(zhèn)居民收入的提高是城鎮(zhèn)消費(fèi)進(jìn)入高峰的先決條件。在我國(guó)國(guó)民收入繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)的情況下，現(xiàn)階段新增需求與消費(fèi)升級(jí)的共同作用為我國(guó)家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力。 
　　 
    其次，農(nóng)民收入的快速增長(zhǎng)也為農(nóng)村家電市場(chǎng)的啟動(dòng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在扶持政策和財(cái)政轉(zhuǎn)移支付的情況下，農(nóng)民開始更多地分享經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)的好處?！凹译娤锣l(xiāng)”的政策為家電行業(yè)提供了較大的機(jī)遇。“家電下鄉(xiāng)”政策也清晰地表明了政府以刺激內(nèi)需為目標(biāo)的政策取向。 
　　 
    最后，今年房地產(chǎn)銷量的下降對(duì)家電業(yè)所帶來(lái)的負(fù)面影響也不會(huì)太大。今年的家電需求在很大程度上是由去年的房地產(chǎn)的銷售情況決定的，2007年較快的房地產(chǎn)銷量增長(zhǎng)將繼續(xù)刺激今年我國(guó)家電市場(chǎng)舊家電的更新?lián)Q代。另外，國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化人口增長(zhǎng)的趨勢(shì)并沒(méi)有改變，這也將會(huì)長(zhǎng)期支撐房地產(chǎn)需求的上升。 
　　 
    總之，我國(guó)家電企業(yè)應(yīng)清晰地認(rèn)識(shí)到，只有通過(guò)積極轉(zhuǎn)型，以技術(shù)型、價(jià)值型的新品和精品來(lái)確保企業(yè)的合理利潤(rùn)，支撐企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)上的力度和比重，從而提升企業(yè)的科技創(chuàng)新能力，才能在目前嚴(yán)峻的形勢(shì)下找到一條持續(xù)而循序漸進(jìn)的發(fā)展之路。