“便攜式電子產(chǎn)品與IC的發(fā)展是互動的。市場上不斷的有新的賣點、亮點和應(yīng)用出現(xiàn)，我們根據(jù)自身對產(chǎn)品的調(diào)整來適應(yīng)市場應(yīng)用的需求，如果調(diào)整不了，就研發(fā)新的產(chǎn)品，自己推出新的亮點和應(yīng)用。所以，產(chǎn)品與IC的發(fā)展是相互觸動，相互推進(jìn)發(fā)展的。我們的產(chǎn)品FM2.0就是這樣出來的?！苯蓓斘㈦娮邮袌霾拷?jīng)理沈志強在談到便攜式消費電子與IC的相互觸動關(guān)系時談到。隨著數(shù)字化技術(shù)的持續(xù)進(jìn)入和國內(nèi)生活節(jié)奏的不斷加快，以娛樂和存儲功能為主的便攜式消費電子產(chǎn)品市場正在全面興起。2007年，包括手機、數(shù)碼相機、數(shù)碼攝像機、MP3播放機、閃存盤、移動硬盤等六大產(chǎn)品在內(nèi)的中國便攜式消費電子產(chǎn)品總銷量已位居全球之首。受整機市場的拉動，IC的需求也非常旺盛，但面對日益成熟的市場，IC廠商要想殺出血路，升級換代已是大勢所趨。
便攜式市場日趨成熟
事實上，便攜數(shù)字多媒體市場的發(fā)展已經(jīng)開始步入一個成熟期，競爭也愈發(fā)激烈。沈志強對此也深表認(rèn)可，“今年MP3、MP4等便攜播放產(chǎn)品將是比較緊張的一年，既受MP3手機的影響，又受高端便攜產(chǎn)品如Eee PC等的影響，增長會減緩，甚至衰退。同時這一塊的產(chǎn)品，功能已經(jīng)做到了極致，雖然現(xiàn)在推出MP5，可以播放real media，但也只是單純的增加了一個功能，并不足以刺激市場消費需求?！?BR> 目前，便攜式數(shù)字多媒體市場的發(fā)展非常迅速，隨著消費者購買能力的增強，中國便攜式數(shù)字多媒體市場的增長率將超越全球其它地區(qū)，未來整個便攜數(shù)字多媒體的發(fā)展仍將是市場關(guān)注的焦點所在。在利好信息不斷的同時，隱憂也日益明顯，那就是價格下降利潤縮水的問題，炬力董事長李湘?zhèn)Υ艘埠敛槐苤M，“消費類電子市場在07年，是推陳出新的一年，也是競爭日趨激烈的一年。代表著產(chǎn)品升級換代和時尚消費的新型消費電子產(chǎn)品以更大的速度在增長，但產(chǎn)品的單價卻因諸多廠商的加入，逐漸下滑。芯片供應(yīng)商也不可避免的進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)成熟期帶來的銷售額降低的現(xiàn)象，這屬于正?，F(xiàn)象?！?若談到競爭焦點所在，國內(nèi)市場的競爭主要是集中在價格和功能上面，生產(chǎn)商都希望能提供與競爭對手有所不同的產(chǎn)品，以更新的功能來吸引目標(biāo)消費者，在市場上脫穎而出 。
產(chǎn)品整合或是出路
“未來便攜數(shù)字多媒體市場的發(fā)展趨勢是視頻播放，支持更多的視頻格式如WMV，Realplayer，H.264等。高質(zhì)的多媒體播放同時亦需要更強大的處理能力，以及更佳的電源管理。便攜式播放器的連接也將會變得更加重要。隨著從網(wǎng)上下載音樂或者影片的日漸普及，播放器上的無線功能將會變成一種需求，如Wi-Fi、藍(lán)牙等。”矽瑪特公司亞洲區(qū)高級副總裁劉家聲談了自己的看法。
矽瑪特公司亞洲區(qū)劉家聲 高級副總裁
不論便攜產(chǎn)品怎樣的推陳出新，它總是有一些最基本的需求不會改變，而且，現(xiàn)在的趨勢是多功能的集成。但功能集成的同時，又面臨電源供應(yīng)和體積有限等問題的困擾，產(chǎn)品體積有限，電池可能供應(yīng)不上。總之，不論市場需求的特性和功能怎樣變換，降低產(chǎn)品體積和功耗都是產(chǎn)品最基本的出發(fā)點。“在FM產(chǎn)品領(lǐng)域，當(dāng)前技術(shù)已經(jīng)做到了極致?！苯蓓斘㈦娮邮袌霾拷?jīng)理沈志強認(rèn)為，“如要獲得新的市場突破，與GPS、TV等進(jìn)行整合不失為一個良策。如能跟上市場發(fā)展趨勢，應(yīng)該還是能獲得比較好的發(fā)展。但低端市場是已經(jīng)走不下去的，價格戰(zhàn)沒有了生存的余地，而且技術(shù)也已經(jīng)非常成熟。今年MP3、MP4行業(yè)將可能出現(xiàn)一輪重新的行業(yè)洗牌?！?/FONT>
芯片廠商伺機而動
今年的模擬IC市場，更是群雄勁舞，在半導(dǎo)體市場尤為醒目，芯片廠商紛紛加大投入或調(diào)整策略昭示出他們對這一市場所寄予的厚望。便攜式消費電子產(chǎn)品是帶動全球半導(dǎo)體市場前進(jìn)的主要驅(qū)動力，手機、數(shù)碼相機、MP3播放機等成長迅速的主要終端產(chǎn)品將保持兩位數(shù)的年復(fù)合增長率。模擬IC領(lǐng)域的公司早就嗅到了這一市場氣息，并在今年紛紛調(diào)整策略或加大投入，為未來打拼這一市場及時做了鋪墊。
為了進(jìn)一步加強模擬業(yè)務(wù)，滿足不斷增長的市場需求，LINEAR、歐勝、SILICON Image都在今年增大了投入力度。在模擬市場，電源業(yè)務(wù)的發(fā)展始終是一大亮點，NS、LINEAR、 FAIRCHILD等都以電源管理產(chǎn)品為重點業(yè)務(wù)，并取得飛速發(fā)展。電源業(yè)務(wù)占到LINEAR銷售收入的近70%，其新測試工廠的建立將使公司的生產(chǎn)能力提高一倍，以滿足市場對高性能模擬芯片不斷增長的需求。近年來，移動通信、消費電子等終端設(shè)備市場的快速增長對芯片產(chǎn)品供貨及應(yīng)用支持提出更高要求，這也為模擬IC廠商提供了更大的增值空間。
今年集成電路出貨量將反彈
“模擬集成電路市場在2008年預(yù)計將反彈，銷售收入將達(dá)到417億美元，比2007年增長15%?！盜C Insights副總裁Brian Matas稱，“便攜式電子產(chǎn)品，特別是手機的存貨調(diào)整和價格下降對許多關(guān)鍵的模擬集成電路市場都產(chǎn)生了負(fù)面影響。”
在市場需求量和產(chǎn)品升級這兩個動力的推動下，在未來兩年，我國電源管理IC市場將一直保持較高的增長速度。從今年開始，隨著全球電子整機產(chǎn)品生產(chǎn)向我國轉(zhuǎn)移的速度逐漸放緩，電源管理IC市場進(jìn)入穩(wěn)定增長時期，其銷售額依舊保持較高的增長速度，但增幅逐年減小。到2009年，我國電源管理IC市場規(guī)模將達(dá)到582.6億元。[!--empirenews.page--]
據(jù)IC Insights研究公司稱，在2007年至2011年的預(yù)測期內(nèi)，全球整個模擬集成電路市場銷售收入的復(fù)合年增長率預(yù)計將達(dá)到6.2%，到2011年的銷售收入將達(dá)到499億美元。標(biāo)準(zhǔn)集成電路2011年的銷售收入將達(dá)到182億美元。具體應(yīng)用的模擬集成電路2011年的銷售收入將達(dá)到317億美元。預(yù)計在未來5年內(nèi)，在我國電子整機產(chǎn)品增產(chǎn)的帶動下，電源管理IC的需求量將會穩(wěn)步擴(kuò)大，除此之外，隨著電子產(chǎn)品的功能和性能不斷提高，特別是便攜式電子產(chǎn)品的發(fā)展，電源管理IC會繼續(xù)加快其結(jié)構(gòu)升級的步伐，高端電源管理IC的比例將逐年增加。
在新的市場形勢下，手機、MP3、PMP、數(shù)碼相機等便攜電子設(shè)備，消費者往往希望功能豐富、電力持久，同時又要求便攜設(shè)備價格低廉、外型輕巧。對于設(shè)備制造商而言，這些要求解讀為產(chǎn)品要集成更多的功能，功耗要低，成本要低，體積要小。具備成本低、功耗低、體積小和功能強等特點的元件自然更受人關(guān)注。對于IC廠商來說，針對便攜式應(yīng)用市場功耗、體積和成本的挑戰(zhàn)，待機電流小于100μA的零功耗和高速度產(chǎn)品受到認(rèn)可和青睞。
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