PND庫(kù)存警報(bào)響 芯片成品殺價(jià)動(dòng)作大

      便攜式導(dǎo)航裝置（Personal Navigation Device；PND）在2007年圣誕節(jié)傳統(tǒng)旺季于全球各地市場(chǎng)大放異彩，并在2008年中國(guó)農(nóng)歷年買氣亦不差，但在產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)一片樂(lè)觀聲中，產(chǎn)業(yè)鏈卻再度因過(guò)度樂(lè)觀，品牌客戶多要太多備料及通路端亦堆滿庫(kù)存，造成2008年第1季PND產(chǎn)品銷售量已明顯呈現(xiàn)節(jié)節(jié)敗退態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)更悲觀認(rèn)為，以目前市場(chǎng)端庫(kù)存過(guò)高問(wèn)題來(lái)看，恐怕需要2個(gè)月以上時(shí)間才能消化。
      IC設(shè)計(jì)業(yè)者指出，2008年第1季全球PND產(chǎn)品市場(chǎng)出現(xiàn)庫(kù)存過(guò)高聲浪，加上GPS芯片龍頭廠美商瑟孚（Sirf）又大手筆下砍首季營(yíng)運(yùn)目標(biāo)后，面對(duì)近期PND產(chǎn)品市場(chǎng)需求弱勢(shì)現(xiàn)況，恐怕會(huì)因庫(kù)存過(guò)高問(wèn)題而持續(xù)一段時(shí)間，全球GPS芯片市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)會(huì)加速下滑，而終端成品亦將重新啟動(dòng)一波最新價(jià)格戰(zhàn)，以期能將目前通路端及品牌業(yè)者的手中過(guò)高庫(kù)存，在最短時(shí)間內(nèi)清理完畢。
      全球GPS領(lǐng)導(dǎo)廠商Sirf雖然在2007年第4季交出營(yíng)收逾1億美元好成績(jī)，然而在傳統(tǒng)旺季效應(yīng)過(guò)后，公司預(yù)期2008年第1季營(yíng)收將僅剩7，000萬(wàn)美元，一度讓Sirf股價(jià)聞聲重挫，旋即，Sirf于近期再度下修本季財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)，營(yíng)運(yùn)目標(biāo)僅剩6，000萬(wàn)美元，讓Sirf股價(jià)從過(guò)去30美元跌到4.7美元，重挫逾80%。
      事實(shí)上，全球PND產(chǎn)品市場(chǎng)未來(lái)何去何從，已成為業(yè)界討論焦點(diǎn)，面對(duì)品牌手機(jī)大廠不斷推出最新型GPS手機(jī)，加上高檔汽車內(nèi)建GPS比率持續(xù)攀高，甚至一些MP4及游戲產(chǎn)品亦開始搭載GPS功能，單獨(dú)只有GPS功能的PND產(chǎn)品，是否還能如過(guò)去一樣每年出現(xiàn)逾40%成長(zhǎng)幅度，早被產(chǎn)業(yè)界及市場(chǎng)所質(zhì)疑。
      不過(guò)，每年銷售量持續(xù)成長(zhǎng)的PND市場(chǎng)，仍讓許多業(yè)者覺得前景可期，尤其終端產(chǎn)品售價(jià)已下降至不到新臺(tái)幣1萬(wàn)元水平，甚至僅新臺(tái)幣5，000元上下，全球PND產(chǎn)品市場(chǎng)1年可逾3，000萬(wàn)臺(tái)需求量，甚至快速向上增長(zhǎng)至5，000萬(wàn)~7，000萬(wàn)臺(tái)水平，使得全球芯片供貨商包括Sirf、博通（Broadcom）、意法半導(dǎo)體（STMicroelectronics）、聯(lián)發(fā)科、CSR及恩智浦（NXP）等，紛紛搶食PND GPS芯片市場(chǎng)大餅。
      在全球芯片供貨商共襄盛舉下，全球GPS芯片市場(chǎng)報(bào)價(jià)已從2006年底10美元天價(jià)，一路下跌至不到5美元水平，甚至在2008年已有芯片業(yè)者喊出3~4美元跳樓價(jià)，就中、長(zhǎng)期看來(lái)，2美元更將是GPS芯片正式大量應(yīng)用在手機(jī)產(chǎn)品的甜蜜價(jià)格（sweet price），這也成為GPS芯片供貨商當(dāng)前首要課題。