華興萬邦：國際消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告

【導讀】華興萬邦：國際消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報告     國內專業(yè)技術市場研究和推廣機構北京華興萬邦管理咨詢有限公司日前發(fā)布了08及09國際消費電子市場調研報告。這份面向行業(yè)人士免費提供的報告揭示，全球消費電子產(chǎn)品在產(chǎn)品定義、外觀設計和功能應用等等方面正在發(fā)生巨大的變化，其中最值得關注的是“綠色技術正在成為消費電子創(chuàng)新源泉之一”，“小的、而且是美的”，“互聯(lián)網(wǎng)改變消費電子產(chǎn)品定義和設計思路”，“服務、網(wǎng)絡、內容與消費電子產(chǎn)品的一體化設計”四大趨勢。這四個趨勢值得國內消費電子產(chǎn)品制造商、芯片供應商、軟件供應商和內容供應商等廠商高度關注，以在今天技術和市場的巨大變化中尋求到新的發(fā)展機會。 

    本報告由華興萬邦聯(lián)合相關媒體和市場分析公司，在長期研究的基礎上結合對2008年國際消費電子展(CES2008)、世界移動通信大會（MWC）、漢諾威國際信息及通信技術博覽會(CeBit2008)、中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡展覽會(CCBN2008)的調研后寫成。 

    趨勢一、綠色技術成為消費電子產(chǎn)品創(chuàng)新的源泉之一 

    電子制造業(yè)的綠色工程最早始于生產(chǎn)制造和元器件的無鉛化，后來歐盟提出的WEEE和RoHS把綠色提高到了市場準入的地位。同時，在許多行業(yè)中“能量轉換效率”等概念已到了產(chǎn)品競爭的前沿。ICT行業(yè)的節(jié)能減排意識也在持續(xù)地高漲，英特爾和AMD兩大芯片巨頭以及一大批系統(tǒng)制造廠商紛紛以綠服人。歐勝微電子推出了把高質量的立體聲音頻編碼解碼器和電源管理功能集成在一塊芯片上的WM8530，表明半導體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)為高性能與節(jié)能做好了準備。 

    最值得關注的是索尼在今年CES上發(fā)布的有機發(fā)光二極管(OLED)電視，這是第一款在美國上市的OLED電視。OLED由于不需要液晶電視的背光光源，可以大幅度降低電能的消耗。索尼的這款產(chǎn)品的上市，是綠色技術進入主流消費電子技術的一個重要標志。 

    趨勢二：小的、而且是美的 

    《小的就是美的》是由德國經(jīng)濟學家恩斯特 蘇馬赫在1973年撰寫的一本轟動全球的經(jīng)濟學專著，在電子行業(yè)中也因索尼的“Walkman”等產(chǎn)品得到印證。而在08、09年的市場上，許多便攜電子產(chǎn)品將在提高最終消費者體驗上大做文章，把便攜性、時尚性和科技性發(fā)揮到極致，在超越“小的就是美的”后，體現(xiàn)“小的、而且是美的”這一行業(yè)發(fā)展趨勢。如今年的CES和MWC上的一個熱門的產(chǎn)品就是個人視像眼鏡(PDG)，其共同的特點都是在很小、很薄的眼鏡里可以看到QVGA甚至更好的清晰度。 

    “我們的eyescreen微顯示器是PDG產(chǎn)品的核心，它有高于QVGA的視頻質量和高對比度，使視頻眼鏡可提供與在兩米距離觀看30英寸平板電視相同的視覺體驗，同時因為不需要背光照明而具有體積小和高效節(jié)能的特點。” P-OLED產(chǎn)品供應商MicroEmissive Displays (MED)公司首席執(zhí)行官Bill Miller先生說。“未來高質量PDG市場將會快速起飛，一個拉力是第三代移動通信和個人媒體播放器對視像眼鏡需求，另外一推力是我們采用了CMOS工藝的P-OLED產(chǎn)品實現(xiàn)了全面量產(chǎn)。” 

    音頻產(chǎn)品也在通過一些創(chuàng)新的技術將把音頻質量進一步提高，歐勝微電子近期推出了主動噪音消除(ANC)技術和采用微電子機械系統(tǒng)(MEMS)的硅麥克風等產(chǎn)品。國際頂級耳機產(chǎn)品制造商鐵三角(Audio-Technica)迅即宣布了選用了歐勝ANC技術的耳塞式耳機系列。采用ANC技術的耳機贏得了CES年度消費電子產(chǎn)品大獎，小小的耳機的售價接近200美元。 

    趨勢三：互聯(lián)網(wǎng)改變消費電子產(chǎn)品定義和設計思路 

    今天許多消費電子產(chǎn)品的功能設置都被打上來互聯(lián)網(wǎng)的烙印。如蘋果電腦的iPhone，可以利用Wi-Fi上網(wǎng)從YouTube的收藏中播放視頻流媒體。日本的一家電子廠商近期推出的數(shù)碼相機上，除了常用的“頭像”等等攝影模式外，同時還增加了“eBay照片”和“YouTube視頻”等等固定攝影攝像模式，可見互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了消費電子產(chǎn)品血液中的一部分了。 

    全美電視藝術與科學學院(NATAS)在CES上頒發(fā)了第59屆艾美技術和工程獎，許多獎頒發(fā)給了廣電技術和節(jié)目以外的新興技術和廠商，互動多媒體電視是獲獎者的高產(chǎn)區(qū)，更值得關注的是獲獎的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或其產(chǎn)品，如Linden實驗室的第二生命(Second Life)、暴雪公司的魔獸爭霸、迪士尼的迪士尼在線等等，以至于暴雪公司的總裁在獲獎致詞時都說他沒有料到能夠得到艾美獎，這說明互聯(lián)網(wǎng)對消費電子產(chǎn)業(yè)的影響超出了大家想象。 

    趨勢四：服務、網(wǎng)絡、內容與消費電子產(chǎn)品的一體化設計 

    上世紀八十年代末期，索尼先后收購了哥倫比亞唱片公司和哥倫比亞影業(yè)公司，一舉突破了僅為消費電子產(chǎn)品制造商的定位。而今天蘋果電腦公司的運營模式，更是全面超越了消費電子產(chǎn)品制造的簡單商業(yè)模式，其利用iPod+iTunes銷售歌曲的商業(yè)模式為該公司賺取了滾滾紅利。 

    新的產(chǎn)品設計和產(chǎn)業(yè)運作模式也將會百花齊放，如以互聯(lián)網(wǎng)電視(IPTV)為中心的機頂盒模式、通過Wi-Fi或者3G網(wǎng)絡傳輸流媒體視頻到移動設備、采用了近距離通信(NFC）支付的手機或其它便攜設備……無所不在的網(wǎng)絡把內容、通信、支付和交互等等功能集中在了新的消費電子產(chǎn)品終端，并將越來越多地在中國和世界投入商業(yè)運用。微軟在美國推出的Mediaroom IPTV機頂盒系統(tǒng)，將提供通過互聯(lián)網(wǎng)而以電視為終端的社交網(wǎng)絡服務，也許可以從中看到微軟為什么巨資入股花美國第二大社交網(wǎng)絡Facebook 1.6%股權的部分原因吧。 

    “在中國消費電子產(chǎn)業(yè)力圖擺脫加工模式而尋求轉型之際，全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四個趨勢給我們的廠商帶來了新的機會。如新的網(wǎng)絡、服務、內容整合消費電子產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，為中國消費電子廠商提供了除大型分銷商和BestBuy等連鎖家電銷商以外的渠道，即網(wǎng)絡運營商或者大型的媒體公司是進入發(fā)達國家市場的新渠道，” 北京華興萬邦管理咨詢有限公司首席分析師劉朝暉說：“而綠色技術創(chuàng)新、高性能的新便攜電子產(chǎn)品、現(xiàn)實的產(chǎn)品設計和網(wǎng)絡上的虛擬世界相結合等，是我國制造商定義和開發(fā)世界級的熱門產(chǎn)品和擺脫價格戰(zhàn)的巨大機會，可以借此建立國際品牌和實現(xiàn)更高的利潤，并獲得長期可持續(xù)的發(fā)展?！?nbsp; [!--empirenews.page--]

    上述四個趨勢是華興萬邦聯(lián)合其媒體和市場研究合作伙伴做出的定性趨勢分析，一些新的變化也許并不會一朝一夕就發(fā)生在我國消費電子產(chǎn)業(yè)中，但是因為他們代表了國際消費電子市場和領先廠商的發(fā)展趨勢，在我們定義2008年和2009年的新產(chǎn)品時，值得我國廠商高度關注。展望未來，華興萬邦將和更多包括領先廠商在內的合作伙伴攜手，對未來電子市場的熱點技術和熱門產(chǎn)品進行跟蹤分析，并提供定量的市場調研報告。 

    本次報告作為一份初步研究報告，將免費向行業(yè)人士提供。如欲下載和閱讀報告全文，請瀏覽華興萬邦網(wǎng)站(www.1AND7.com)和中關村科技園區(qū)海淀園iBridge網(wǎng)站(www.ibridge.com.cn)。