華興萬(wàn)邦：國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告
時(shí)間：2014-06-09 13:59:45
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[導(dǎo)讀]【導(dǎo)讀】華興萬(wàn)邦：國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告
國(guó)內(nèi)專業(yè)技術(shù)市場(chǎng)研究和推廣機(jī)構(gòu)北京華興萬(wàn)邦管理咨詢有限公司日前發(fā)布了08及09國(guó)際消費(fèi)電子市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。這份面向行業(yè)人士免費(fèi)提供的報(bào)告揭示，全球消費(fèi)電
【導(dǎo)讀】華興萬(wàn)邦：國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告
國(guó)內(nèi)專業(yè)技術(shù)市場(chǎng)研究和推廣機(jī)構(gòu)北京華興萬(wàn)邦管理咨詢有限公司日前發(fā)布了08及09國(guó)際消費(fèi)電子市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。這份面向行業(yè)人士免費(fèi)提供的報(bào)告揭示，全球消費(fèi)電子產(chǎn)品在產(chǎn)品定義、外觀設(shè)計(jì)和功能應(yīng)用等等方面正在發(fā)生巨大的變化，其中最值得關(guān)注的是“綠色技術(shù)正在成為消費(fèi)電子創(chuàng)新源泉之一”，“小的、而且是美的”，“互聯(lián)網(wǎng)改變消費(fèi)電子產(chǎn)品定義和設(shè)計(jì)思路”，“服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容與消費(fèi)電子產(chǎn)品的一體化設(shè)計(jì)”四大趨勢(shì)。這四個(gè)趨勢(shì)值得國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子產(chǎn)品制造商、芯片供應(yīng)商、軟件供應(yīng)商和內(nèi)容供應(yīng)商等廠商高度關(guān)注，以在今天技術(shù)和市場(chǎng)的巨大變化中尋求到新的發(fā)展機(jī)會(huì)。
本報(bào)告由華興萬(wàn)邦聯(lián)合相關(guān)媒體和市場(chǎng)分析公司，在長(zhǎng)期研究的基礎(chǔ)上結(jié)合對(duì)2008年國(guó)際消費(fèi)電子展(CES2008)、世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）、漢諾威國(guó)際信息及通信技術(shù)博覽會(huì)(CeBit2008)、中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)(CCBN2008)的調(diào)研后寫(xiě)成。
趨勢(shì)一、綠色技術(shù)成為消費(fèi)電子產(chǎn)品創(chuàng)新的源泉之一
電子制造業(yè)的綠色工程最早始于生產(chǎn)制造和元器件的無(wú)鉛化，后來(lái)歐盟提出的WEEE和RoHS把綠色提高到了市場(chǎng)準(zhǔn)入的地位。同時(shí)，在許多行業(yè)中“能量轉(zhuǎn)換效率”等概念已到了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的前沿。ICT行業(yè)的節(jié)能減排意識(shí)也在持續(xù)地高漲，英特爾和AMD兩大芯片巨頭以及一大批系統(tǒng)制造廠商紛紛以綠服人。歐勝微電子推出了把高質(zhì)量的立體聲音頻編碼解碼器和電源管理功能集成在一塊芯片上的WM8530，表明半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)為高性能與節(jié)能做好了準(zhǔn)備。
最值得關(guān)注的是索尼在今年CES上發(fā)布的有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)電視，這是第一款在美國(guó)上市的OLED電視。OLED由于不需要液晶電視的背光光源，可以大幅度降低電能的消耗。索尼的這款產(chǎn)品的上市，是綠色技術(shù)進(jìn)入主流消費(fèi)電子技術(shù)的一個(gè)重要標(biāo)志。
趨勢(shì)二：小的、而且是美的
《小的就是美的》是由德國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家恩斯特 蘇馬赫在1973年撰寫(xiě)的一本轟動(dòng)全球的經(jīng)濟(jì)學(xué)專著，在電子行業(yè)中也因索尼的“Walkman”等產(chǎn)品得到印證。而在08、09年的市場(chǎng)上，許多便攜電子產(chǎn)品將在提高最終消費(fèi)者體驗(yàn)上大做文章，把便攜性、時(shí)尚性和科技性發(fā)揮到極致，在超越“小的就是美的”后，體現(xiàn)“小的、而且是美的”這一行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。如今年的CES和MWC上的一個(gè)熱門(mén)的產(chǎn)品就是個(gè)人視像眼鏡(PDG)，其共同的特點(diǎn)都是在很小、很薄的眼鏡里可以看到QVGA甚至更好的清晰度。
“我們的eyescreen微顯示器是PDG產(chǎn)品的核心，它有高于QVGA的視頻質(zhì)量和高對(duì)比度，使視頻眼鏡可提供與在兩米距離觀看30英寸平板電視相同的視覺(jué)體驗(yàn)，同時(shí)因?yàn)椴恍枰彻庹彰鞫哂畜w積小和高效節(jié)能的特點(diǎn)?！?nbsp;P-OLED產(chǎn)品供應(yīng)商MicroEmissive Displays (MED)公司首席執(zhí)行官Bill Miller先生說(shuō)?！拔磥?lái)高質(zhì)量PDG市場(chǎng)將會(huì)快速起飛，一個(gè)拉力是第三代移動(dòng)通信和個(gè)人媒體播放器對(duì)視像眼鏡需求，另外一推力是我們采用了CMOS工藝的P-OLED產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了全面量產(chǎn)?！?nbsp;
音頻產(chǎn)品也在通過(guò)一些創(chuàng)新的技術(shù)將把音頻質(zhì)量進(jìn)一步提高，歐勝微電子近期推出了主動(dòng)噪音消除(ANC)技術(shù)和采用微電子機(jī)械系統(tǒng)(MEMS)的硅麥克風(fēng)等產(chǎn)品。國(guó)際頂級(jí)耳機(jī)產(chǎn)品制造商鐵三角(Audio-Technica)迅即宣布了選用了歐勝ANC技術(shù)的耳塞式耳機(jī)系列。采用ANC技術(shù)的耳機(jī)贏得了CES年度消費(fèi)電子產(chǎn)品大獎(jiǎng)，小小的耳機(jī)的售價(jià)接近200美元。
趨勢(shì)三：互聯(lián)網(wǎng)改變消費(fèi)電子產(chǎn)品定義和設(shè)計(jì)思路
今天許多消費(fèi)電子產(chǎn)品的功能設(shè)置都被打上來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的烙印。如蘋(píng)果電腦的iPhone，可以利用Wi-Fi上網(wǎng)從YouTube的收藏中播放視頻流媒體。日本的一家電子廠商近期推出的數(shù)碼相機(jī)上，除了常用的“頭像”等等攝影模式外，同時(shí)還增加了“eBay照片”和“YouTube視頻”等等固定攝影攝像模式，可見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了消費(fèi)電子產(chǎn)品血液中的一部分了。
全美電視藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院(NATAS)在CES上頒發(fā)了第59屆艾美技術(shù)和工程獎(jiǎng)，許多獎(jiǎng)?lì)C發(fā)給了廣電技術(shù)和節(jié)目以外的新興技術(shù)和廠商，互動(dòng)多媒體電視是獲獎(jiǎng)?wù)叩母弋a(chǎn)區(qū)，更值得關(guān)注的是獲獎(jiǎng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或其產(chǎn)品，如Linden實(shí)驗(yàn)室的第二生命(Second Life)、暴雪公司的魔獸爭(zhēng)霸、迪士尼的迪士尼在線等等，以至于暴雪公司的總裁在獲獎(jiǎng)致詞時(shí)都說(shuō)他沒(méi)有料到能夠得到艾美獎(jiǎng)，這說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的影響超出了大家想象。
趨勢(shì)四：服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容與消費(fèi)電子產(chǎn)品的一體化設(shè)計(jì)
上世紀(jì)八十年代末期，索尼先后收購(gòu)了哥倫比亞唱片公司和哥倫比亞影業(yè)公司，一舉突破了僅為消費(fèi)電子產(chǎn)品制造商的定位。而今天蘋(píng)果電腦公司的運(yùn)營(yíng)模式，更是全面超越了消費(fèi)電子產(chǎn)品制造的簡(jiǎn)單商業(yè)模式，其利用iPod+iTunes銷售歌曲的商業(yè)模式為該公司賺取了滾滾紅利。
新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式也將會(huì)百花齊放，如以互聯(lián)網(wǎng)電視(IPTV)為中心的機(jī)頂盒模式、通過(guò)Wi-Fi或者3G網(wǎng)絡(luò)傳輸流媒體視頻到移動(dòng)設(shè)備、采用了近距離通信(NFC）支付的手機(jī)或其它便攜設(shè)備……無(wú)所不在的網(wǎng)絡(luò)把內(nèi)容、通信、支付和交互等等功能集中在了新的消費(fèi)電子產(chǎn)品終端，并將越來(lái)越多地在中國(guó)和世界投入商業(yè)運(yùn)用。微軟在美國(guó)推出的Mediaroom IPTV機(jī)頂盒系統(tǒng)，將提供通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)而以電視為終端的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，也許可以從中看到微軟為什么巨資入股花美國(guó)第二大社交網(wǎng)絡(luò)Facebook 1.6%股權(quán)的部分原因吧。
“在中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)力圖擺脫加工模式而尋求轉(zhuǎn)型之際，全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四個(gè)趨勢(shì)給我們的廠商帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。如新的網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、內(nèi)容整合消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，為中國(guó)消費(fèi)電子廠商提供了除大型分銷商和BestBuy等連鎖家電銷商以外的渠道，即網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商或者大型的媒體公司是進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的新渠道，” 北京華興萬(wàn)邦管理咨詢有限公司首席分析師劉朝暉說(shuō)：“而綠色技術(shù)創(chuàng)新、高性能的新便攜電子產(chǎn)品、現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)上的虛擬世界相結(jié)合等，是我國(guó)制造商定義和開(kāi)發(fā)世界級(jí)的熱門(mén)產(chǎn)品和擺脫價(jià)格戰(zhàn)的巨大機(jī)會(huì)，可以借此建立國(guó)際品牌和實(shí)現(xiàn)更高的利潤(rùn)，并獲得長(zhǎng)期可持續(xù)的發(fā)展。” [!--empirenews.page--]
上述四個(gè)趨勢(shì)是華興萬(wàn)邦聯(lián)合其媒體和市場(chǎng)研究合作伙伴做出的定性趨勢(shì)分析，一些新的變化也許并不會(huì)一朝一夕就發(fā)生在我國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)中，但是因?yàn)樗麄兇砹藝?guó)際消費(fèi)電子市場(chǎng)和領(lǐng)先廠商的發(fā)展趨勢(shì)，在我們定義2008年和2009年的新產(chǎn)品時(shí)，值得我國(guó)廠商高度關(guān)注。展望未來(lái)，華興萬(wàn)邦將和更多包括領(lǐng)先廠商在內(nèi)的合作伙伴攜手，對(duì)未來(lái)電子市場(chǎng)的熱點(diǎn)技術(shù)和熱門(mén)產(chǎn)品進(jìn)行跟蹤分析，并提供定量的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。
本次報(bào)告作為一份初步研究報(bào)告，將免費(fèi)向行業(yè)人士提供。如欲下載和閱讀報(bào)告全文，請(qǐng)瀏覽華興萬(wàn)邦網(wǎng)站(www.1AND7.com)和中關(guān)村科技園區(qū)海淀園iBridge網(wǎng)站(www.ibridge.com.cn)。
本報(bào)告由華興萬(wàn)邦聯(lián)合相關(guān)媒體和市場(chǎng)分析公司，在長(zhǎng)期研究的基礎(chǔ)上結(jié)合對(duì)2008年國(guó)際消費(fèi)電子展(CES2008)、世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）、漢諾威國(guó)際信息及通信技術(shù)博覽會(huì)(CeBit2008)、中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)(CCBN2008)的調(diào)研后寫(xiě)成。
趨勢(shì)一、綠色技術(shù)成為消費(fèi)電子產(chǎn)品創(chuàng)新的源泉之一
電子制造業(yè)的綠色工程最早始于生產(chǎn)制造和元器件的無(wú)鉛化，后來(lái)歐盟提出的WEEE和RoHS把綠色提高到了市場(chǎng)準(zhǔn)入的地位。同時(shí)，在許多行業(yè)中“能量轉(zhuǎn)換效率”等概念已到了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的前沿。ICT行業(yè)的節(jié)能減排意識(shí)也在持續(xù)地高漲，英特爾和AMD兩大芯片巨頭以及一大批系統(tǒng)制造廠商紛紛以綠服人。歐勝微電子推出了把高質(zhì)量的立體聲音頻編碼解碼器和電源管理功能集成在一塊芯片上的WM8530，表明半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)為高性能與節(jié)能做好了準(zhǔn)備。
最值得關(guān)注的是索尼在今年CES上發(fā)布的有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)電視，這是第一款在美國(guó)上市的OLED電視。OLED由于不需要液晶電視的背光光源，可以大幅度降低電能的消耗。索尼的這款產(chǎn)品的上市，是綠色技術(shù)進(jìn)入主流消費(fèi)電子技術(shù)的一個(gè)重要標(biāo)志。
趨勢(shì)二：小的、而且是美的
《小的就是美的》是由德國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家恩斯特 蘇馬赫在1973年撰寫(xiě)的一本轟動(dòng)全球的經(jīng)濟(jì)學(xué)專著，在電子行業(yè)中也因索尼的“Walkman”等產(chǎn)品得到印證。而在08、09年的市場(chǎng)上，許多便攜電子產(chǎn)品將在提高最終消費(fèi)者體驗(yàn)上大做文章，把便攜性、時(shí)尚性和科技性發(fā)揮到極致，在超越“小的就是美的”后，體現(xiàn)“小的、而且是美的”這一行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。如今年的CES和MWC上的一個(gè)熱門(mén)的產(chǎn)品就是個(gè)人視像眼鏡(PDG)，其共同的特點(diǎn)都是在很小、很薄的眼鏡里可以看到QVGA甚至更好的清晰度。
“我們的eyescreen微顯示器是PDG產(chǎn)品的核心，它有高于QVGA的視頻質(zhì)量和高對(duì)比度，使視頻眼鏡可提供與在兩米距離觀看30英寸平板電視相同的視覺(jué)體驗(yàn)，同時(shí)因?yàn)椴恍枰彻庹彰鞫哂畜w積小和高效節(jié)能的特點(diǎn)?！?nbsp;P-OLED產(chǎn)品供應(yīng)商MicroEmissive Displays (MED)公司首席執(zhí)行官Bill Miller先生說(shuō)?！拔磥?lái)高質(zhì)量PDG市場(chǎng)將會(huì)快速起飛，一個(gè)拉力是第三代移動(dòng)通信和個(gè)人媒體播放器對(duì)視像眼鏡需求，另外一推力是我們采用了CMOS工藝的P-OLED產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了全面量產(chǎn)?！?nbsp;
音頻產(chǎn)品也在通過(guò)一些創(chuàng)新的技術(shù)將把音頻質(zhì)量進(jìn)一步提高，歐勝微電子近期推出了主動(dòng)噪音消除(ANC)技術(shù)和采用微電子機(jī)械系統(tǒng)(MEMS)的硅麥克風(fēng)等產(chǎn)品。國(guó)際頂級(jí)耳機(jī)產(chǎn)品制造商鐵三角(Audio-Technica)迅即宣布了選用了歐勝ANC技術(shù)的耳塞式耳機(jī)系列。采用ANC技術(shù)的耳機(jī)贏得了CES年度消費(fèi)電子產(chǎn)品大獎(jiǎng)，小小的耳機(jī)的售價(jià)接近200美元。
趨勢(shì)三：互聯(lián)網(wǎng)改變消費(fèi)電子產(chǎn)品定義和設(shè)計(jì)思路
今天許多消費(fèi)電子產(chǎn)品的功能設(shè)置都被打上來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的烙印。如蘋(píng)果電腦的iPhone，可以利用Wi-Fi上網(wǎng)從YouTube的收藏中播放視頻流媒體。日本的一家電子廠商近期推出的數(shù)碼相機(jī)上，除了常用的“頭像”等等攝影模式外，同時(shí)還增加了“eBay照片”和“YouTube視頻”等等固定攝影攝像模式，可見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了消費(fèi)電子產(chǎn)品血液中的一部分了。
全美電視藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院(NATAS)在CES上頒發(fā)了第59屆艾美技術(shù)和工程獎(jiǎng)，許多獎(jiǎng)?lì)C發(fā)給了廣電技術(shù)和節(jié)目以外的新興技術(shù)和廠商，互動(dòng)多媒體電視是獲獎(jiǎng)?wù)叩母弋a(chǎn)區(qū)，更值得關(guān)注的是獲獎(jiǎng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或其產(chǎn)品，如Linden實(shí)驗(yàn)室的第二生命(Second Life)、暴雪公司的魔獸爭(zhēng)霸、迪士尼的迪士尼在線等等，以至于暴雪公司的總裁在獲獎(jiǎng)致詞時(shí)都說(shuō)他沒(méi)有料到能夠得到艾美獎(jiǎng)，這說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的影響超出了大家想象。
趨勢(shì)四：服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容與消費(fèi)電子產(chǎn)品的一體化設(shè)計(jì)
上世紀(jì)八十年代末期，索尼先后收購(gòu)了哥倫比亞唱片公司和哥倫比亞影業(yè)公司，一舉突破了僅為消費(fèi)電子產(chǎn)品制造商的定位。而今天蘋(píng)果電腦公司的運(yùn)營(yíng)模式，更是全面超越了消費(fèi)電子產(chǎn)品制造的簡(jiǎn)單商業(yè)模式，其利用iPod+iTunes銷售歌曲的商業(yè)模式為該公司賺取了滾滾紅利。
新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式也將會(huì)百花齊放，如以互聯(lián)網(wǎng)電視(IPTV)為中心的機(jī)頂盒模式、通過(guò)Wi-Fi或者3G網(wǎng)絡(luò)傳輸流媒體視頻到移動(dòng)設(shè)備、采用了近距離通信(NFC）支付的手機(jī)或其它便攜設(shè)備……無(wú)所不在的網(wǎng)絡(luò)把內(nèi)容、通信、支付和交互等等功能集中在了新的消費(fèi)電子產(chǎn)品終端，并將越來(lái)越多地在中國(guó)和世界投入商業(yè)運(yùn)用。微軟在美國(guó)推出的Mediaroom IPTV機(jī)頂盒系統(tǒng)，將提供通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)而以電視為終端的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，也許可以從中看到微軟為什么巨資入股花美國(guó)第二大社交網(wǎng)絡(luò)Facebook 1.6%股權(quán)的部分原因吧。
“在中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)力圖擺脫加工模式而尋求轉(zhuǎn)型之際，全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四個(gè)趨勢(shì)給我們的廠商帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。如新的網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、內(nèi)容整合消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，為中國(guó)消費(fèi)電子廠商提供了除大型分銷商和BestBuy等連鎖家電銷商以外的渠道，即網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商或者大型的媒體公司是進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的新渠道，” 北京華興萬(wàn)邦管理咨詢有限公司首席分析師劉朝暉說(shuō)：“而綠色技術(shù)創(chuàng)新、高性能的新便攜電子產(chǎn)品、現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)上的虛擬世界相結(jié)合等，是我國(guó)制造商定義和開(kāi)發(fā)世界級(jí)的熱門(mén)產(chǎn)品和擺脫價(jià)格戰(zhàn)的巨大機(jī)會(huì)，可以借此建立國(guó)際品牌和實(shí)現(xiàn)更高的利潤(rùn)，并獲得長(zhǎng)期可持續(xù)的發(fā)展。” [!--empirenews.page--]
上述四個(gè)趨勢(shì)是華興萬(wàn)邦聯(lián)合其媒體和市場(chǎng)研究合作伙伴做出的定性趨勢(shì)分析，一些新的變化也許并不會(huì)一朝一夕就發(fā)生在我國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)中，但是因?yàn)樗麄兇砹藝?guó)際消費(fèi)電子市場(chǎng)和領(lǐng)先廠商的發(fā)展趨勢(shì)，在我們定義2008年和2009年的新產(chǎn)品時(shí)，值得我國(guó)廠商高度關(guān)注。展望未來(lái)，華興萬(wàn)邦將和更多包括領(lǐng)先廠商在內(nèi)的合作伙伴攜手，對(duì)未來(lái)電子市場(chǎng)的熱點(diǎn)技術(shù)和熱門(mén)產(chǎn)品進(jìn)行跟蹤分析，并提供定量的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。
本次報(bào)告作為一份初步研究報(bào)告，將免費(fèi)向行業(yè)人士提供。如欲下載和閱讀報(bào)告全文，請(qǐng)瀏覽華興萬(wàn)邦網(wǎng)站(www.1AND7.com)和中關(guān)村科技園區(qū)海淀園iBridge網(wǎng)站(www.ibridge.com.cn)。
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