中國六類主要消費電子產(chǎn)品07年市場表現(xiàn)與展望

【導讀】中國六類主要消費電子產(chǎn)品07年市場表現(xiàn)與展望     六類消費電子產(chǎn)品包括手機、液晶電視、筆記本電腦、數(shù)碼相機、等離子電視和攝像機。據(jù)GfK中國估計，2007年這六類消費電子產(chǎn)品在中國市場上的銷售總額為3500億元，比上年增長38％。 



    移動電話，市場寵兒 

    移動電話是中國市場最大的消費電子產(chǎn)品。2007年中國移動電話銷額超過1710億元，占六類消費電子產(chǎn)品市場總額的49％。 

    移動電話市場的最大特點是高低通吃：既有數(shù)千甚至上萬的高端機型（當然還有數(shù)萬元的奢侈機型），也有僅幾百元的低端機型。因此，移動電話的銷售遍及了中國市場的各個角落，可以毫不夸張地說，幾乎人人都是移動電話的消費者。 

    2008年，中國移動電話市場將繼續(xù)高速增長，預計銷額增速超過20％，也就是說，中國移動電話市場的銷額規(guī)模將超過2000億元。 

    中國移動電話市場的另一個特點是它已經(jīng)從耐用消費品向快速消費品轉(zhuǎn)變，數(shù)月內(nèi)換購手機，已經(jīng)成為很多消費者（特別是年輕一代消費者）的消費購買習慣（中國傳統(tǒng)耐用消費品消費習慣是不壞不換），手機已經(jīng)從一個簡單的通訊工具，轉(zhuǎn)變成一種炫耀、時尚、多用途的產(chǎn)品。這就是中國移動電話市場保持高速增長勢頭的原因。 

    液晶電視，飛奔黑馬 

    液晶電視，是中國市場上增長速度最快的消費電子產(chǎn)品。2007年，液晶電視國內(nèi)銷額763億元，比上年同期增長98％。 

    中國液晶電視市場，2003年高速啟動，2005年井噴式增長，2006年以后，持續(xù)高速增長，可以有許多理由解釋液晶電視高速增長的原因（如，技術(shù)成熟、成本趨低、售價急降、居民收入增長以及消費需求等），但最重要的原因是生產(chǎn)廠家、銷售渠道、大眾媒體、普通消費者，大家追捧液晶電視（很多是盲目的追捧），“眾人拾柴火焰高”，使其成為一股不可阻擋的市場潮流。 

    2008年，中國液晶電視市場將繼續(xù)高速增長，預計市場銷量達到1300萬臺，銷額將接近1000億元。但是，增長速度將放緩，從100％的增速，下跌到50％左右。 

    便攜電腦，走入民用 

    所謂“走入民用”，是指從商用走向民用。便攜電腦，或稱筆記本電腦，是中國消費電子產(chǎn)品市場的另一大熱點，從市場規(guī)模上看，它已經(jīng)與液晶電視市場非常接近。2007年，筆記本電腦國內(nèi)銷量850萬臺（與液晶電視銷量相當）、銷額675億元（液晶電視為763億元），銷額比上年同期增長33％。 

    筆記本電腦之所以走入民用，價格趨低是最主要的因素。據(jù)GfK中國對110個城市市場的零售監(jiān)測結(jié)果，8000元以下筆記本電腦的銷量已經(jīng)接近70%的市場份額，而且5000～6000元價格段已經(jīng)成為市場的主流價格段。這就是說，價格趨低是筆記本電腦進入民用市場，而民用市場的啟動是筆記本電腦市場高速成長的主要動因。 

    2008年，中國筆記本電腦市場將繼續(xù)高速增長，市場銷量有望接近1100萬臺，仍然是最受關(guān)注的消費電子產(chǎn)品市場之一。 

    數(shù)碼相機，量增值穩(wěn) 

    “量增值穩(wěn)”指數(shù)碼相機銷量高速增長，而銷額較為穩(wěn)定。2007年，中國數(shù)碼相機國內(nèi)銷量為980萬部，遠遠超過液晶電視和筆記本電腦的銷量。但由于價位明顯低于液晶電視和筆記本電腦（2007年均價為2255元/部），數(shù)碼相機國內(nèi)市場銷額僅為220億元。與上年相比，數(shù)碼相機銷量增長27％，但其銷額增長只有3％，增長遠低于銷量，價格急劇下降是根本原因。另外，價格急劇下降，也是中國數(shù)碼相機市場銷量高速增長的主要原因。 

    2008年，中國數(shù)碼相機市場銷量將突破1100萬部，仍處于高速增長的勢頭，除了價格因素之外，人們旅游需求的增長，以及數(shù)碼相機時尚化，是驅(qū)動數(shù)碼相機在中國市場高速增長的最主要動因。 

    等離子電視，反彈回升 

    自2005年以來，中國的等離子電視就進入了市場的冬天，市場銷量基本停留在50～60萬臺、60～80億元的水平上，與液晶電視市場的高速增長勢頭相比，有天壤之別。 

    等離子電視產(chǎn)品性能決不輸給液晶電視，至少說這兩種產(chǎn)品在性能上各有千秋，甚至在某些方面，等離子電視的性能要大大優(yōu)于液晶電視。但是，它卻在與液晶電視的較量之中敗下陣來。可見產(chǎn)品的好壞，并不是決定市場成功與否的唯一因素。 

    如前所述，液晶電視市場高速發(fā)展的最重要動因是“眾人拾柴火焰高”，而等離子電視敗走麥城的最主要原因就是被人們過分冷落了。然而，正當大家“唱衰”等離子的時候，事情發(fā)生了轉(zhuǎn)機。2007年3季度，LG電子的32英寸等離子面板在中國問世了，此時，正是液晶電視面板供不應求，供應價格上揚，液晶電視企業(yè)步履艱難的時刻。于是，海爾、長虹、海信等企業(yè)毅然決然地選擇了等離子，隨后更多的企業(yè)也開始生產(chǎn)和銷售32英寸等離子電視。 

    2008年，等離子電視將出現(xiàn)反彈態(tài)勢，據(jù)GfK中國預測，其銷量將達到甚至超過150萬臺。 

    數(shù)碼攝像，期待黎明 

    之所以說“數(shù)碼攝像，期待黎明”，是因為與其它消費電子產(chǎn)品相比，攝像機市場不溫不火。近幾年來，中國的攝像機市場一直徘徊在銷量100萬臺、銷額50億元的水平。在本文所論的六類消費電子產(chǎn)品中，攝像機的規(guī)模是最小的，也基本處于零增長的態(tài)勢。 

    從市場價格上看，攝像機也不斷下跌：2007年，攝像機均價為5104元/臺，比2004年的6021元/臺，下跌了15％。但是，價格的下跌并沒有刺激攝像機市場的增長。分析原因：一是消費者對攝像機的使用程度比較低，還沒有形成難以離舍的使用狀態(tài)；二是攝像機的文件轉(zhuǎn)換還未達到非常易用的程度，有一定的不便利性；三是市場上攝像機的品牌還比較少，降低了市場熱度；四是數(shù)碼相機市場的蓬勃發(fā)展，相對制約了攝像機市場的成長。  [!--empirenews.page--]

    2008年，中國的攝像機市場還不會有大幅度的好轉(zhuǎn)，市場保持平穩(wěn)。中國攝像機市場的未來，有待于提高消費者對它們的使用程度。希望生產(chǎn)廠商真正地做到以消費者為中心，設計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售攝像機，并在培育消費者使用上下功夫。