手機(jī)設(shè)計(jì)趨向高集成多功能IC廠商爭(zhēng)奪戰(zhàn)隨“機(jī)”而發(fā)

      手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)、并將繼續(xù)為亞洲地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出重要貢獻(xiàn)。大多數(shù)人將手機(jī)看作是個(gè)人連接設(shè)備，而很少有人關(guān)心將他們連接到全球電話網(wǎng)絡(luò)甚至互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)線鐵塔和基站等基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施。最初的手機(jī)簡(jiǎn)單得跟無(wú)繩電話差不多，但現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成兼具個(gè)人數(shù)字助理（PDA）、多媒體娛樂(lè)設(shè)備、通信中心或其它更多功能的設(shè)備。
      有件事很明顯，手機(jī)將成為個(gè)人的日常用品。我們已經(jīng)可以發(fā)現(xiàn)帶手表的人越來(lái)越少，因?yàn)槭謾C(jī)可以為他們提供非常精確的時(shí)鐘。我們預(yù)測(cè)，隨著手機(jī)中MP3功能的普及，MP3播放器增長(zhǎng)率將開(kāi)始降低。而PDA功能也已經(jīng)轉(zhuǎn)移到手機(jī)上，因此PDA的銷(xiāo)售也將下滑。另外，隨著手機(jī)逐漸成為訪問(wèn)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的主要途徑，大量筆記本電腦功能將不斷地移植到手機(jī)中。因此手機(jī)制造商和芯片供應(yīng)商面臨的挑戰(zhàn)將會(huì)越來(lái)越艱巨，但他們能獲得超值的回報(bào)。
      讓用戶對(duì)手機(jī)滿意的法寶是人機(jī)界面，即鍵盤(pán)、屏幕、機(jī)器外形（直板、翻蓋、滑蓋等）以及各種聰明設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來(lái)的各種“酷”元素。未來(lái)高端手機(jī)的最大挑戰(zhàn)應(yīng)該來(lái)自顯示屏。在更大的屏幕上看電影或網(wǎng)上沖浪將是非常愜意的一件事，但手機(jī)制造商如何能夠有效地在小型封裝下提供這些功能還不明朗。當(dāng)然，具有較大觸摸屏的iPhone可能指明了方向，但一些用戶抱怨在手機(jī)上很難完成撥號(hào)、寫(xiě)電子郵件甚至“發(fā)送短信”。那么，下一代手機(jī)應(yīng)該是什么樣的呢？

高低兩極分化明顯  手機(jī)設(shè)計(jì)趨向高集成多功能
      “目前的設(shè)計(jì)走向簡(jiǎn)潔、明快、大器、方便、實(shí)用、耐用的趨勢(shì)?！鄙钲谑邪Ａ⑻赝ㄓ嵲O(shè)備有限公司設(shè)計(jì)工程師李滿林在談到手機(jī)設(shè)計(jì)趨勢(shì)時(shí)表示到，埃立特在手機(jī)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)是擁有很強(qiáng)的自主研發(fā)實(shí)力，從方案、到ID、到MD乃至生產(chǎn)的整個(gè)過(guò)程是他們自己完成，“我們公司不像別的公司那樣，ID必須要符合方案公司提供的框架來(lái)設(shè)計(jì)，那樣受到很大的局限性，設(shè)計(jì)空間受到壓縮。設(shè)計(jì)的產(chǎn)品沒(méi)有自己的個(gè)性?！睋?jù)悉， 埃立特自主研發(fā)的幾款電視手機(jī)已經(jīng)走在世界領(lǐng)先，且相當(dāng)成功，馬上就可以面向消費(fèi)者了。
      近兩年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)兩極分化愈發(fā)明顯，高端和低端分別占有了整個(gè)市場(chǎng)大部分份額，能讓人直接感受到的是高端手機(jī)的“多媒體”功能，即聲音和圖像功能。低端手機(jī)大多數(shù)提供簡(jiǎn)單的鈴聲，檔次稍高的手機(jī)提供MP3音樂(lè)播放功能，再好就是提供立體聲甚至環(huán)繞聲效果。這之后就是數(shù)碼相機(jī)功能，現(xiàn)在可以提供兩百萬(wàn)像素以上的分辨率。當(dāng)然，這些圖像是壓縮的，通常采用JPEG格式。而運(yùn)動(dòng)視頻也越來(lái)越流行，不僅用于播放電影片段，也可用于視頻會(huì)議。其它無(wú)線連接正在被逐步加進(jìn)手機(jī)中。藍(lán)牙現(xiàn)在幾乎無(wú)所不在，不僅可用于連接日益普及的耳機(jī)，而且還能連接筆記本電腦、免提車(chē)載電話、打印機(jī)等設(shè)備。全球定位系統(tǒng)（GPS）和Wi-Fi連接也開(kāi)始被越來(lái)越多的采用。
      “未來(lái)趨勢(shì)是多功能的高集成方向發(fā)展，特別是金屬機(jī)身和屏面可觸摸技術(shù)會(huì)倍受設(shè)計(jì)青睞，也會(huì)慢慢把MP3、GPS等外圍器件都整合進(jìn)去，但同時(shí)也會(huì)考慮到便攜式的要求?！鄙钲诮?jīng)緯科技的產(chǎn)品規(guī)劃部經(jīng)理歐陽(yáng)勝海強(qiáng)調(diào)了金屬機(jī)身和屏面可觸摸技術(shù)，去年諾基亞6300因“鋼顯本色”而一炮走紅，隨之多家手機(jī)產(chǎn)商都推出了金屬機(jī)身手機(jī)。經(jīng)緯科技是一家專(zhuān)注于向國(guó)內(nèi)外移動(dòng)電話生產(chǎn)廠家提供“交鑰匙”式全套移動(dòng)電話技術(shù)解決方案，為客戶提供移動(dòng)電話從研發(fā)到生產(chǎn)全過(guò)程的技術(shù)服務(wù)，包括電路設(shè)計(jì)、個(gè)性化的軟件設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)線設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、測(cè)試技術(shù)等。擁有一支可以為國(guó)內(nèi)外客戶提供先進(jìn)的移動(dòng)電話技術(shù)方案及移動(dòng)通信產(chǎn)品的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，已發(fā)展成為業(yè)界領(lǐng)先、倍受矚目的專(zhuān)業(yè)移動(dòng)電話設(shè)計(jì)公司?！敖?jīng)緯科技的優(yōu)勢(shì)是憑借自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以為客戶提供各層次需要的手機(jī)方案?！?BR>      隨著手機(jī)芯片技術(shù)的不斷進(jìn)步，超低成本手機(jī)的定義在不斷變化。如今，低價(jià)手機(jī)的概念已不僅僅是指只帶通話和短信功能的最低端手機(jī)，而已經(jīng)演變?yōu)閹Ц鞣N功能的低價(jià)手機(jī)，比如超低價(jià)音樂(lè)手機(jī)、超低價(jià)可拍照手機(jī)和超低價(jià)GPS手機(jī)等等。新的應(yīng)用需求為元器件分銷(xiāo)商和IDH帶來(lái)了更多的生意機(jī)會(huì)，他們以降低手機(jī)制造商的BOM成本為己任，借助整合資源和開(kāi)發(fā)平臺(tái)方案的優(yōu)勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得生存的空間。

盡管?chē)?guó)內(nèi)設(shè)計(jì)公司林立  但通盤(pán)自主研發(fā)還不現(xiàn)實(shí)
      站在整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的角度講，以MTK、展訊等為代表的手機(jī)芯片解決方案的盛行，促進(jìn)我國(guó)（包括臺(tái)灣地區(qū)）手機(jī)IC設(shè)計(jì)的進(jìn)步。芯片廠商、終端廠商等相輔相成、各有分工，這種研發(fā)生態(tài)有利于中國(guó)手機(jī)行業(yè)技術(shù)力量及技術(shù)特色的快速形成。過(guò)去一年里，康佳超薄手機(jī)D163將德國(guó)IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、“中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、“紅星設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、“中國(guó)工業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)”攬于一身，聯(lián)想S手機(jī)的風(fēng)靡一時(shí)，無(wú)疑都是這種技術(shù)生態(tài)鏈成功的最好證明。
      因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)巨大，且國(guó)內(nèi)眾多產(chǎn)商成功的打入了國(guó)際市場(chǎng)，所以在京津唐、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)林立著大大小小不可數(shù)計(jì)的手機(jī)設(shè)計(jì)公司，且通盤(pán)自主設(shè)計(jì)研發(fā)呼聲愈發(fā)高漲，“事實(shí)證明，國(guó)產(chǎn)手機(jī)有能力站在一個(gè)比較高的起點(diǎn)上去再去做差異化的自主研發(fā)?！币晃毁Y深評(píng)論人士認(rèn)為，“但即便是大唐電子和展訊這種在國(guó)內(nèi)已經(jīng)算是在技術(shù)領(lǐng)域小有所成的企業(yè)，與國(guó)外企業(yè)的差距都不小，更何況是發(fā)展尚不到十年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，因此一味地要國(guó)產(chǎn)手機(jī)通盤(pán)做所謂的自主研發(fā)是不現(xiàn)實(shí)的。”
      作為手機(jī)芯片廠商，是怎樣看待目前手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)的呢？臺(tái)灣著名射頻芯片廠商絡(luò)達(dá)科技總經(jīng)理呂向正認(rèn)為：“隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，小設(shè)計(jì)公司反而有自己的生存空間，因?yàn)橛凶约旱某杀竞挽`活度優(yōu)勢(shì)?！痹谡劦叫酒瑥S商如何向設(shè)計(jì)公司推薦自己的產(chǎn)品時(shí)，他表示，“因?yàn)樯漕l芯片要與基帶一起搭配向手機(jī)設(shè)計(jì)公司推薦，所以絡(luò)達(dá)科技也都是和基帶公司一起向設(shè)計(jì)公司推薦。手機(jī)設(shè)計(jì)公司推薦的射頻芯片，往往要求在質(zhì)量、價(jià)格和服務(wù)都有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，所以要想獲得設(shè)計(jì)公司的推薦，質(zhì)量和價(jià)格都是他們考慮的范圍?！?nbsp;[!--empirenews.page--]
      臺(tái)灣地區(qū)發(fā)展射頻IC的廠商并不多，絡(luò)達(dá)科技（Airoha Technology）在這領(lǐng)域可以說(shuō)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，而這個(gè)名字在聯(lián)發(fā)科技（MediaTek）取得其四成股權(quán)后，這塊招牌將愈發(fā)響亮。絡(luò)達(dá)科技被聯(lián)發(fā)科技控股，這問(wèn)題牽涉到明基。絡(luò)達(dá)科技的前身為明基（BenQ）于2000年建立的射頻芯片設(shè)計(jì)部門(mén)，原因是因?yàn)楫?dāng)時(shí)手機(jī)射頻芯片面臨缺貨，所以明基想掌握關(guān)鍵組件而成立。然而，明基的業(yè)務(wù)重心畢竟還是在系統(tǒng)制造，而非IC設(shè)計(jì)，因此在2001年，該IC設(shè)計(jì)部門(mén)正式獨(dú)立為絡(luò)達(dá)科技，但仍受明基控股，2006明基因?yàn)楹喜iemens手機(jī)部門(mén)造成巨虧，所以把絡(luò)達(dá)科技的股份賣(mài)給了聯(lián)發(fā)科技。
      “雖然這看起來(lái)，絡(luò)達(dá)科技被聯(lián)發(fā)科控股是被動(dòng)的，但這個(gè)平臺(tái)對(duì)絡(luò)達(dá)科技顯然是有幫助的，借助于聯(lián)發(fā)科的名氣和市場(chǎng)占有率，把自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和聯(lián)發(fā)科的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，這對(duì)開(kāi)拓大陸市場(chǎng)是很有利的，”呂向正在談到被聯(lián)發(fā)科技入股時(shí)闡明了自己的觀點(diǎn)。還特意強(qiáng)調(diào)絡(luò)達(dá)科技準(zhǔn)備明年在華南選址設(shè)立辦公室。

手機(jī)設(shè)計(jì)公司靈活度還有待提高 芯片推薦就市場(chǎng)面向而論
      一般來(lái)說(shuō)，目前深圳的設(shè)計(jì)公司（也就是常說(shuō)的工業(yè)設(shè)計(jì)公司），他們的設(shè)計(jì)流程并不像想象的那樣靈活，很多時(shí)候他們是根據(jù)方案商提供的方案（也就是主板布局）來(lái)設(shè)計(jì)外觀，這樣的外觀局限性很大，基本的手機(jī)元素都由主板方案商“理性”的制定了，而ID本來(lái)是一種比較的感性的思想行為，所以說(shuō)并不像想象的那樣靈活天馬行空。
      “比較有實(shí)力的公司通常會(huì)采取我們埃立特公司目前的做法，就是根據(jù)ID外觀來(lái)設(shè)計(jì)主板方案，這樣就做到由感性的思想行為控制理性的功能性的行為，讓我們的產(chǎn)品漂亮美觀又符合生活的習(xí)慣?！崩顫M林對(duì)目前深圳手機(jī)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀發(fā)表了自己的看法，深圳市埃立特通訊設(shè)備有限公司是隸屬于香港埃立特集團(tuán)的一家集手機(jī)芯片二次開(kāi)發(fā)、手機(jī)成品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的高新技術(shù)企業(yè)。其與世界著名電訊公司及芯片開(kāi)發(fā)商保持高度緊密的合作，所有項(xiàng)目產(chǎn)品的基帶和射頻、軟件等原始技術(shù)均來(lái)自世界一流的美國(guó)TI德州儀器方案、臺(tái)灣MTK方案及英國(guó)ADI方案等，長(zhǎng)期為國(guó)內(nèi)和國(guó)外的多家知名通訊企業(yè)提供技術(shù)和方案支持。
      因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)通常比拼價(jià)格，而國(guó)外市場(chǎng)卻更注重質(zhì)量，所以國(guó)內(nèi)手機(jī)設(shè)計(jì)公司在推薦芯片時(shí)候要區(qū)別對(duì)待，“對(duì)芯片的選擇也分內(nèi)銷(xiāo)和外銷(xiāo)兩個(gè)市場(chǎng)以區(qū)別對(duì)待，內(nèi)銷(xiāo)的更注重價(jià)格，外銷(xiāo)卻傾向于品質(zhì)。”歐陽(yáng)勝海就手機(jī)設(shè)計(jì)公司對(duì)芯片廠商的推薦分類(lèi)做了說(shuō)明，“通常會(huì)推薦一些技術(shù)比較成熟，能長(zhǎng)期合作的，價(jià)格上有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。”

原廠商采購(gòu)芯片和分立器件評(píng)估體系嚴(yán)謹(jǐn)  注重產(chǎn)品成熟度和價(jià)格
      “芯片和分立器的供應(yīng)商要求品質(zhì)和產(chǎn)能跟的上，從交期、價(jià)錢(qián)、品質(zhì)、技術(shù)支持四個(gè)方面綜合評(píng)估?！?偉創(chuàng)力科技（珠海）有限公司采購(gòu)工程師陳小利強(qiáng)調(diào)，“高容值MLCC的需求將持續(xù)上漲，MEMS 麥克風(fēng)需求量也會(huì)上漲?！?偉創(chuàng)力集團(tuán)成立于1969年，是一家總部設(shè)在美國(guó)，并在NASDAQ上市的跨國(guó)公司，偉創(chuàng)力是全球電子制造服務(wù)（EMS）行業(yè)的翹楚，世界500強(qiáng)企業(yè)之一。屬下的工廠分布在全球5個(gè)洲29個(gè)國(guó)家，目前約有110， 000名員工。集團(tuán)主要客戶有：微軟、戴爾、愛(ài)立信、富士通、西門(mén)子、惠普、摩托羅拉、阿爾卡特、思科系統(tǒng)、諾基亞等?！拔覀兡軌?yàn)榭蛻籼峁┤轿坏倪\(yùn)作服務(wù)，為他們的品牌增添附加值，這一切使偉創(chuàng)力脫穎而出，成為一流的電子制造服務(wù)提供商，我們?cè)趲椭蛻魟?chuàng)建其各自品牌的同時(shí)，也打造了自己的品牌?！?BR>      “簡(jiǎn)單的說(shuō)是低成本，高性能?！卑＠乩顫M林用極其精辟的語(yǔ)言概括了原廠商對(duì)芯片與分立器件廠商的要求，由于手機(jī)產(chǎn)品日趨激烈，具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的價(jià)格是手機(jī)設(shè)計(jì)必須考慮的因素，這更需要供應(yīng)商和使用者雙方以務(wù)實(shí)的作風(fēng)去合作。經(jīng)緯科技?xì)W陽(yáng)勝海也表示非?？粗氐漠a(chǎn)品市場(chǎng)成熟度和價(jià)格?！皩?duì)芯片和分立器件的采購(gòu)主要考慮兩點(diǎn)：一是成熟度，二是供應(yīng)商價(jià)格。我們希望采用的器件能夠經(jīng)受得住大批量的生產(chǎn)驗(yàn)證，并適應(yīng)產(chǎn)品的自身品質(zhì)要求。同時(shí)是價(jià)格，很多供應(yīng)商為了低成本犧牲品質(zhì)的做法我們并不認(rèn)同，我們希望建立的是長(zhǎng)久的戰(zhàn)略合作關(guān)系，而非一時(shí)的合作。我們對(duì)供應(yīng)商會(huì)有一系列評(píng)估驗(yàn)證體系，例如對(duì)供應(yīng)商的供貨能力的考察，廠房的考察等等。這些考察和評(píng)估是希望雙方能夠建議更加密切的合作關(guān)系和配合，最終是要保證產(chǎn)品的銷(xiāo)售，產(chǎn)品有了好的銷(xiāo)售，雙方才能雙贏，否則必然是雙輸?shù)木置妗！?/FONT>