首先不妨看看目前已棋至中盤3G時代我們主流手機廠商的表現(xiàn)、策略和結果。盡管國內主流手機廠商都對外聲稱自己的智能手機已覆蓋高、中、低端全線，但從實際出貨量看，中低端機型仍屬主力，這導致國內手機廠商的智能手機ASP明顯低于國際大廠。據(jù)相關統(tǒng)計顯示，在中國市場，國際大廠智能手機的ASP在2000~4000元左右，相比之下，國內廠商智能手機的ASP僅為800~2000元左右。
其中以“中華酷聯(lián)”為代表的酷派和聯(lián)想，其智能手機的ASP更是低至800~900 元。盡管華為及中興稍高，但其ASP也只是在1000~1400元之間。而眾所周知的事實是，這四家手機廠商占據(jù)中國整個智能手機市場出貨量的50%以上，且與其他國內手機廠商相比還具備一定的品牌和溢價效應尚且如此。
由此不難看出，中國智能手機在3G時代能夠成為全球最大和增長最快市場的支撐點和推力是低價格，結果自然是低利潤，用所謂大而不強形容國產(chǎn)手機廠商在3G時代的表現(xiàn)和狀態(tài)最為貼切。那么到了3G向4G開始轉化之時，又會怎樣呢？或者說業(yè)內分析的彎道超車的含義又是什么？
客觀地講，我們不希望國內廠商可以在營收和利潤上趕超蘋果和三星，就像華為創(chuàng)始人兼CEO任正非在不久前一次華為內部講話中評價華為終端業(yè)務表現(xiàn)時所言：“蘋果年利潤500億美金，三星年利潤400億美金，你們每年若是能交給我300億美金利潤，我就承認你們是世界第三。你們又說電商要賣2000萬部手機，純利潤是1億美元，一個手機賺30元，這算什么高科技、高水平？”
我們認為，任正非對于華為終端表現(xiàn)的評論頗具代表性，反映出了我們上述分析的中國手機廠商大而不強的實質，也道出了未來中國智能手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，即至少做到市場份額、營收和利潤的平衡。
回到文中開始的所謂中國手機軍團4G彎道超車，在此我們還是以“中華酷聯(lián)”為例，從賽諾的報告看，5月份，這四家廠商合計占據(jù)了中國4G手機市場份額的41.5%，其中酷派以23.1%的市占率排在第一位，超過了蘋果和三星。
不過在此我們對于賽諾的報告有個疑問，就是有其他的統(tǒng)計機構稱，在中國4G終端市場，蘋果在今年第一季度占據(jù)了58.7%（TD-LTE）的市場份額，結合市場研究機構 Counterpoint Research 最新數(shù)據(jù)顯示的過去一年蘋果iPhone5S/5C占有全球LTE手機總量40%（排名全球LTE手機占有率第一）及中國廠商（例如中華酷聯(lián)）排在8名之外（中興第8；華為第9；酷派第13和聯(lián)想第16）的數(shù)據(jù)，中國軍團是如何在短短兩個月時間內實現(xiàn)大幅超越的？尤其是酷派。
據(jù)稱，酷派今年希望智能手機出貨量能達到6000萬，其中4G手機要占到4000萬，為此酷派在今年年初就推出了千元4G手機，以積極配合中移動的4G普及戰(zhàn)略。上述幾個因素的結合，我們可以知道，促進中國軍團4G手機快速增長的惟一推力仍是低價。
對此，有分析稱，由于4G智能手機的單價較2G/3G機種高，原本有助于中國軍團在4G時代，尤其是目前初期階段提升智能手機的ASP及獲利能力，但酷派在4G智能手機激進的策略（之前稱寧可賠錢，也要占據(jù)中國4G手機首位），并首先將4G智能手機殺到1000 元以下，甚至下半年可能推出599~699元更低價位段4G智能手機的舉措無疑會讓這一希望變?yōu)榕萦?，進而重演3G時代，中國手機軍團大而不強的尷尬，甚至更糟。
雖然酷派自己聲稱也不會放棄在高端4G智能手機市場與蘋果和三星的競爭，但從3G時代中國軍團在高端市場與蘋果、三星的競爭及實際市場表現(xiàn)看，誰都清楚，中國軍團的所謂高端智能手機充其量是在刷存在感而已。我們最擅長玩的還是在價格上拼個你死我活。
更讓業(yè)內擔心的是，當我們以3G時代智能手機ASP下滑發(fā)展的規(guī)律看，目前中國軍團在4G智能手機ASP下滑的速度上有過之而不及，即ASP價格下滑更快，ASP會以更快時間跌倒低點。但業(yè)內清楚，剛剛起步的4G產(chǎn)業(yè)鏈相對于已經(jīng)棋至中盤的3G來說，遠沒有成熟，也意味著4G智能手機的成本要高于3G智能手機。但在這種市場客觀事實面前，中國軍團的4G智能手機ASP反而在短期內低于3G智能手機的ASP，究竟是以什么為代價不言自明。
除了酷派激進的4G智能手機市場策略外，中移動近期發(fā)布的價格為999元的自有品牌4G手機也起到了推波助瀾的作用。為了打消終端廠商對于中移動自有品牌4G智能手機可能會與自己爭食的顧慮，在2014年亞洲移動通信博覽上，中移動董事長奚國華表示，中國移動是一家運營商，搞自主品牌的終端并不會靠終端去賺錢，我們主要是想讓用戶有一個更好的體驗，主要是起一個導向作用，所以這也請業(yè)界的朋友們放心。
不知業(yè)內對于這種解釋作何感想，但我們看到的邏輯是，作為運營商，中移動不靠終端掙錢，所以把4G終端價格作得很低，但人家手機廠商可以指著終端吃飯，甚至希望借助4G發(fā)展初期獲得較3G時代高的盈利，而作為在目前中國4G初期，對于終端廠商來說具有絕對話語權的中移動此舉的標桿作用是否有利于4G終端產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展頗值得商榷。
綜上所述，我們認為，目前以酷派領頭的中國4G手機軍團雖然在頗具爭議的市場統(tǒng)計中，在中國4G智能手機市場超越了蘋果、三星，但這絕非是業(yè)內分析的什么彎道超車。
恰恰相反，如果說之前的3G時代，中國軍團智能手機ASP的下滑還具有理性成份和過渡，而讓某些廠商具有盈利時間窗口的話，那么進入到4G時代初期的中國終端市場，在中移動、酷派等廠商的激進策略下，中國手機軍團ASP下滑的速度遠超過3G時代，甚至很難留有讓廠商盈利的過渡時間窗口，而直接跨入到利潤稀薄，甚至虧損的階段。
而這勢必加劇3G時代中國手機產(chǎn)業(yè)市場份額、營收和利潤的失衡，那么這種超車的意義又在哪里呢？還是有真正市場價值的超車嗎？
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