華為榮耀迎大考：反眾商圍剿祭“大招”？（附榮耀4配置曝光）

綜合報(bào)道：隨著第400萬(wàn)臺(tái)榮耀3C手機(jī)下線，備受關(guān)注的華為榮耀手機(jī)已獨(dú)立運(yùn)作近半年。作為華為首個(gè)面向B2C市場(chǎng)推出的獨(dú)立品牌，榮耀在6個(gè)月里都走過(guò)了怎樣的路？接下來(lái)如何布局？

作者：宿藝

榮耀的半年考

產(chǎn)品：自2013年12月16日榮耀品牌正式獨(dú)立運(yùn)作以來(lái)，已先后推出榮耀3C、榮耀3X、榮耀X1、榮耀暢玩版、榮耀3XPro等系列產(chǎn)品，形成了從798至2000元級(jí)、從5寸到7寸屏的產(chǎn)品布局。同時(shí)，榮耀還推出了“秘盒”、多功能無(wú)線路由器“喵王”、以及即將推出的跨界產(chǎn)品“榮耀立方”等產(chǎn)品。

品牌：目前在國(guó)內(nèi)電商手機(jī)品牌中，小米和榮耀在品牌和出貨量中占據(jù)前兩位。從品牌獨(dú)立到被大眾認(rèn)知，華為榮耀用了不到半年時(shí)間。

研發(fā)：與大多數(shù)電商手機(jī)品牌在硬件設(shè)計(jì)、加工制造、甚至外觀ID全部外包不同，榮耀全部由自己團(tuán)隊(duì)完成，榮耀在廣東東莞松山湖設(shè)有自己的生產(chǎn)基地，其中榮耀3C手機(jī)發(fā)布后的前5個(gè)月內(nèi)產(chǎn)能達(dá)400萬(wàn)臺(tái)。值得關(guān)注的是，新推出的榮耀3C的4G版本采用了華為自主的海思麒麟910四核1.6GHz處理器、Mail450GPU，以及全新的EmotionUI2.3版本，TD-LTE4G下行峰值達(dá)112Mbps，LTE-FDD4G下行峰值達(dá)150Mbps。

渠道：除了電商平臺(tái)，榮耀已開始走向全渠道模式。今年3月，榮耀宣布與中國(guó)聯(lián)通、愛(ài)施德達(dá)成戰(zhàn)略合作，包銷數(shù)量達(dá)數(shù)百萬(wàn)臺(tái)。

走向港澳臺(tái)、及海外市場(chǎng)：除中國(guó)市場(chǎng)外，榮耀3C今年4月在香港舉行了同步上市活動(dòng)。此前，榮耀3C已經(jīng)登陸臺(tái)灣。同時(shí)，榮耀3C手機(jī)還進(jìn)入馬來(lái)西亞市場(chǎng)，其電商平臺(tái)也面向馬來(lái)西亞市場(chǎng)啟動(dòng)（Vmall.my）。

劉江峰的挑戰(zhàn)

今年1月，劉江峰出任華為榮耀事業(yè)部總裁。在此之前，劉江峰擔(dān)任華為消費(fèi)者BG副總裁，分管華為終端全球運(yùn)營(yíng)商渠道，更早之前，他負(fù)責(zé)華為在海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)。

華為內(nèi)部對(duì)劉江峰的評(píng)價(jià)很高，不過(guò)作為一個(gè)從事華為電信設(shè)備市場(chǎng)業(yè)務(wù)近20年，調(diào)任終端業(yè)務(wù)不足半年的“老兵”來(lái)說(shuō)，負(fù)責(zé)華為手機(jī)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的榮耀，這種“跨界”轉(zhuǎn)變有些巨大。

今年2月春節(jié)后，在從南京前往杭州的火車上，劉江峰向華為榮耀團(tuán)隊(duì)寫了一篇隨筆郵件，對(duì)榮耀未來(lái)的設(shè)想做了規(guī)劃。劉江峰認(rèn)為，榮耀團(tuán)隊(duì)必須保持團(tuán)結(jié)，必須舍棄傳統(tǒng)的B2B思維進(jìn)行“去中心化”，必須讓手機(jī)產(chǎn)品做到“酷”、有品牌內(nèi)涵與態(tài)度、而不是一部冰冷的機(jī)器。從這份郵件中，可以看出劉江峰對(duì)榮耀面對(duì)的問(wèn)題非常清晰，并且毫不回避。