莫博士：蘋果公司擬借一體化體驗(yàn)鎖住用戶

訊：美國科技博客Re/code著名編輯沃爾特·莫斯伯格(Walt Mossberg)今天撰寫名為《蘋果到底想干什么？把你留在蘋果的世界里》(What’s Apple Really Up To? Keeping You in Apple World。)的評論文章稱，蘋果(628.65, -4.35, -0.69%)公司在全球開發(fā)者大會(以下簡稱“WWDC”)上推出的一系列軟件功能的目的，是統(tǒng)一旗下的各個平臺，通過一體化的服務(wù)吸引更多用戶。但前提條件時，該公司的新一代硬件能夠真正對給用戶帶來驚喜。

　全新計(jì)劃

在今天的WWDC上，蘋果邁出了最新計(jì)劃的第一步——發(fā)布了新版iOS移動操作系統(tǒng)和Mac OS X系統(tǒng)。第二步將于今年秋天邁出，該公司屆時將會發(fā)布能夠最好地利用這些新系統(tǒng)的硬件設(shè)備。

蘋果此次推出了數(shù)十項(xiàng)新功能，有的是獨(dú)創(chuàng)的全新功能，有的是追趕Android等競爭對手的類似功能。Re/code的測評團(tuán)隊(duì)將在今后幾個月逐一測試和評估這些功能，但我現(xiàn)在首先來談?wù)勎覍@些功能的第一印象。

在我看來，本屆WWDC的主題是：如果你的手機(jī)、平板電腦和筆記本都能印有蘋果logo，你的數(shù)字生活將更加美好。與以往不同，該公司并不僅僅展示了更好的筆記本操作系統(tǒng)或是更好的手機(jī)和平板電腦系統(tǒng)，而是充分闡述了當(dāng)用戶使用蘋果的硬件、軟件和服務(wù)來從事一切活動時所獲得的優(yōu)勢。

最重要的新功能是讓iPhone、iPad和Mac實(shí)現(xiàn)無縫整合，這樣一來，“蘋果星球”的居民便沒有離開的理由，而原本使用其他品牌的用戶也會因?yàn)榈謸醪蛔≌T惑而移民“蘋果星球”。

無縫整合

其中最重要的是一項(xiàng)名為Continuity的功能。有了它，你可以首先在iPhone上編輯一封郵件，然后在一旁的Mac上點(diǎn)擊一個按鈕后，繼續(xù)編輯剛才的這封郵件。但如果是使用Android手機(jī)的Mac用戶，或者使用Windows PC的iPhone用戶，就無法做到這一點(diǎn)。

另一個例子是iCloud Photo Library，這項(xiàng)功能可以將同一個用戶的所有蘋果設(shè)備上的照片都匯總到一個云計(jì)算空間內(nèi)——甚至還包括你在一臺蘋果設(shè)備上編輯的不同版本——然后便可方便用戶在其他任何一臺蘋果設(shè)備上獲取這些照片。

還有，你可以在Mac上接打iPhone電話，并將前者作為免提電話來使用。又或者，當(dāng)你在Mac上搜索WiFi網(wǎng)絡(luò)時，系統(tǒng)可以自動為你提供iPhone共享熱點(diǎn)選項(xiàng)，而Mac也將自動完成配置，完全不必觸摸手機(jī)，或主動進(jìn)行任何設(shè)置。如果換成其他手機(jī)，就無法實(shí)現(xiàn)這項(xiàng)功能。

不僅如此，AirDrop原本只允許用戶從一臺Mac向另一臺Mac發(fā)送文件，或者從一臺iOS設(shè)備向另一臺iOS設(shè)備發(fā)送文件，但現(xiàn)在卻可以在Mac與iOS設(shè)備間實(shí)現(xiàn)文件互傳。

對于一家擁有多種計(jì)算設(shè)備的公司來說，這種模式似乎是顯而易見的。但除了個別例外情況外，蘋果以往通常都讓這兩大平臺獨(dú)立發(fā)展。不過，該公司正在緩慢將iOS風(fēng)格的功能整合到Mac中，而且還將iWork等Mac軟件移植到了iPhone和iPad中。

但這一次，該公司卻通過網(wǎng)絡(luò)化的功能實(shí)現(xiàn)了設(shè)備間無縫整合，甚至免去了復(fù)雜的設(shè)置過程。

　軟件功能

與此同時，該公司還面向開發(fā)者推出了更簡單、更快捷的全新應(yīng)用管理平臺，并且通過各種調(diào)整來簡化通過App Store銷售應(yīng)用的難度。

當(dāng)然，這一系列舉措背后的重要動因都源自Android。雖然現(xiàn)代智能手機(jī)市場是蘋果憑借2007年發(fā)布的iPhone一手創(chuàng)立的，但Android如今卻早已占據(jù)主導(dǎo)份額。盡管份額較低，但蘋果的手機(jī)和平板電腦仍然創(chuàng)造了不菲的利潤，而很多開發(fā)者依然將iOS作為首選應(yīng)用開發(fā)平臺，最多也只會與iOS同步推出Android版。蘋果公司則希望延續(xù)這種趨勢。

蘋果今天展示的很多功能之前都已經(jīng)出現(xiàn)在Android平臺上。例如，蘋果將允許用戶使用widget，從而在不打開應(yīng)用的情況下展示部分信息。該公司還將允許用戶使用第三方鍵盤替換標(biāo)準(zhǔn)鍵盤，同時在默認(rèn)鍵盤中增加預(yù)測輸入功能——根據(jù)上下文猜測用戶可能輸入的文本——不過，競爭對手之前就已經(jīng)推出了這項(xiàng)功能。

但還有一些功能是iOS或OS X獨(dú)享的。例如，終于可以在iOS上編寫一封郵件時，到其他郵件中搜索想要包含的信息了。而在OS X中，也可以對照片或PDF附件添加注釋，甚至直接在Mail應(yīng)用中簽署郵件中收到的文檔。

針對iOS，蘋果展示了一系列軟件中心，整合了健康和健身數(shù)據(jù)。另外，還可以用iOS設(shè)備控制家庭自動化設(shè)備，使得iPhone和iPad成為這一新興領(lǐng)域不可或缺的力量。該公司還將向第三方開發(fā)者開放Touch ID指紋識別系統(tǒng)，從而成為一款不可或缺的支付系統(tǒng)。

其他信號

還有一點(diǎn)十分值得關(guān)注，那就是蘋果公司開始吸引Windows用戶。該公司新增了iCloud Drive云存儲服務(wù)，允許用戶在云端存儲和檢索文件。這項(xiàng)服務(wù)與Dropbox、微軟(40.79, -0.15, -0.37%)OneDrive和Google Drive的功能相同。不過，雖然該服務(wù)兼容Windows，但卻并不兼容Android，后者已經(jīng)成為蘋果公司最危險的競爭對手。相反，隨著蘋果逐漸成為一家以移動為主要業(yè)務(wù)的企業(yè)，它對微軟的擔(dān)憂也逐漸降低。

蘋果最新一批軟件的主要目的，是通過統(tǒng)一的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，為該公司的所有設(shè)備和服務(wù)賦予無與倫比的吸引力，而不再像以往那樣各自為政。

但這一切都有一個重要前提：只有當(dāng)蘋果發(fā)布的新一代硬件設(shè)備具備真正的吸引力時，這套統(tǒng)一的軟件系統(tǒng)才能真正起到作用。新一代iPhone、iPad和Mac絕不能是現(xiàn)有設(shè)備的簡單升級。蘋果需要令人振奮的新硬件，最好是推出新的品類。

微軟和谷歌(553.93, -5.96, -1.06%)在上周的Code大會上分別透露了野心勃勃的計(jì)劃——前者希望針對視頻通話提供實(shí)時翻譯功能，而后者則計(jì)劃推出沒有方向盤的無人駕駛汽車。但蘋果并沒有在WWDC上發(fā)布同樣宏偉的目標(biāo)。

如果蘋果的新硬件無法給世界帶來驚喜，消費(fèi)者可能還是會逃離“蘋果星球”。