與技術(shù)賽跑：LED？OLED？全球彩電業(yè)加速洗牌

近幾年，彩電已經(jīng)開始從led向OLED電視，全高清向超高清電視轉(zhuǎn)型，這意味著全球彩電企業(yè)新一輪的洗牌已經(jīng)開始。當(dāng)下，「領(lǐng)頭羊」韓企正憑借技術(shù)優(yōu)勢，試圖搶占更多市場，中、日企業(yè)將可能陷入「美蘇爭霸」式的技術(shù)競賽中。

過去：LED時代中日韓上演「三國鼎立」

日系企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的格局一去不復(fù)返，取而代之的是中日韓三國鼎立的局面。當(dāng)下圍繞LED電視的競爭，中日韓企業(yè)采取了不同版本的策略。以TCL、康佳為首的中國企業(yè)再度押寶互聯(lián)網(wǎng)電視，意在通過第三方內(nèi)容和服務(wù)實現(xiàn)產(chǎn)品的增值；以三星為代表的韓系企業(yè)，則快速布局全產(chǎn)業(yè)鏈，試圖在技術(shù)、內(nèi)容的雙重優(yōu)勢上全面壓制；日系企業(yè)跟風(fēng)應(yīng)對。

策略成敗決定銷量。2012年，韓系企業(yè)彩電出貨量達到全球市場的40%，其中三星電視出貨量5130萬臺，占韓企總出貨量的63%；中國彩電緊隨其后，日系企業(yè)則屈居第三。

現(xiàn)在：韓企力推技術(shù)革新或迎來變局

進入2013年，UHD、OLED成了彩電行業(yè)兩個最具代表性的關(guān)鍵詞。然而，面對看上去一片繁榮的UHD市場，也不乏質(zhì)疑聲。日前，就有業(yè)界人士表示擔(dān)憂，UHD電視市場尚處于導(dǎo)入期，盡管各廠商概念頻出，甚至不惜降價促銷，但目前由于超高清標(biāo)準(zhǔn)圖像壓縮技術(shù)、HdmI傳輸及播放標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格遲遲不出臺，讓現(xiàn)在的UHD電視有些尷尬。

這樣的擔(dān)憂不無道理，雖然各廠商通過自身技術(shù)和4K面板實現(xiàn)對全高清的超越，但對未來UHD標(biāo)準(zhǔn)缺乏前瞻性，大多4K電視可能播放不了未來的UHD片源。

接軌未來UHD標(biāo)準(zhǔn)已成為行業(yè)的一大命題。在這一點上，韓系企業(yè)似乎更具前瞻性。據(jù)記者了解，目前市場上只有三星UHDTV擁有升級到支持未來UHD標(biāo)準(zhǔn)的能力，通過具備HEVC譯碼的UHD圖像處理引擎和智能升級卡實現(xiàn)的下一代HDMI，實現(xiàn)數(shù)據(jù)譯碼與數(shù)據(jù)傳輸?shù)碾p重任務(wù)，應(yīng)對未來的超高清標(biāo)準(zhǔn)。無論未來國際、國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)將如何界定，三星UHDTV將輕松同步，這無疑對消費者選購產(chǎn)生決定性影響。

三星UHD電視搭載了黑水晶超清晰技術(shù)的UHD面板，提升了色彩和透光率，呈現(xiàn)超高明暗對比度；同時可將任何畫質(zhì)都轉(zhuǎn)化為超高清播放，解決了UHD片源難題，這也成為消費者青睞三星UHD電視的重要原因。

如果說以三星為代表的韓企在UHD技術(shù)和應(yīng)用上占領(lǐng)了制高點，那么在次世代OLED技術(shù)上，更是先發(fā)制人。近日，三星、LG同時在華推出曲面OLED電視。相比之下，中日企業(yè)反應(yīng)平淡。松下和索尼組建合資公司，連手開發(fā)OLED技術(shù)。而海信集團董事長周厚健認為，「OLED成本高、耗電大、壽命短，短期內(nèi)不會普及。」

未來：中國彩電企業(yè)需早做應(yīng)對

從追趕到并立，再到領(lǐng)先。韓系彩電企業(yè)用事實證明，技術(shù)的領(lǐng)先可以演變?yōu)閼?yīng)用的領(lǐng)先，而應(yīng)用的領(lǐng)先則直接轉(zhuǎn)化為不斷擴大的市場份額。不難發(fā)現(xiàn)，對于消費者需求前瞻性的預(yù)判和始終保持技術(shù)的領(lǐng)先是成功的關(guān)鍵。

對于中國彩電企業(yè)而言，面對韓系企業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)UHD技術(shù)的競爭，價格僅占一時之利，核心技術(shù)的研發(fā)將成為關(guān)鍵；而在OLED電視之爭中，起跑在線的差距成為先天缺陷，未來中國彩電企業(yè)如何破題需早做應(yīng)對。