亞馬遜是如何營(yíng)造出Fire Phone的神秘感

6月19日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，亞馬遜的營(yíng)銷策略已日趨老練，貝索斯成功地通過(guò)營(yíng)造神秘感和敬畏感，為新手機(jī)Fire Phone的發(fā)布造勢(shì)。

貝索斯深諳，在當(dāng)前的世界里，硬件產(chǎn)品在媒體的挖掘攻勢(shì)下，是很難保密的。在正式發(fā)布Fire Phone之前，亞馬遜絲毫不否認(rèn)正在醞釀一款智能手機(jī)。但貝索斯成功地通過(guò)營(yíng)造神秘感和敬畏感，為新手機(jī)的發(fā)布造勢(shì)。

亞馬遜的做法很巧妙，它的發(fā)布會(huì)看似面向各領(lǐng)域人士，不僅限科技媒體。但實(shí)際在幕后，亞馬遜卻不露聲色地控制著究竟誰(shuí)能參加。亞馬遜老練地與記者玩著游戲。過(guò)去曾撰文批評(píng)亞馬遜的資深媒體人申請(qǐng)參加發(fā)布會(huì)，卻落空，原因在于亞馬遜內(nèi)部資歷不深的年輕公關(guān)們湊巧不認(rèn)識(shí)他們。

亞馬遜已經(jīng)像蘋果一樣參透了個(gè)中玄妙：這種選擇性地將人拒之門外的舉動(dòng)不但不必受責(zé)，卻能讓自己蒙上神秘的面紗。各家公司在發(fā)布會(huì)前不斷地向媒體群發(fā)邀請(qǐng)郵件，面對(duì)這種懇請(qǐng)的姿態(tài)，科技媒體早已被寵壞。而亞馬遜格格不入的作風(fēng)卻能令媒體傾心，媒體熱愛(ài)“尋寶游戲”，熱愛(ài)收集通向真相的線索。

移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商T-Mobile本計(jì)劃在洛杉磯舉行手機(jī)發(fā)布會(huì)。但亞馬遜定址西雅圖的消息一出，T-Mobile的活動(dòng)地點(diǎn)也改選西雅圖，并靜待亞馬遜宣布發(fā)布時(shí)間后才另?yè)窕顒?dòng)時(shí)間。這改時(shí)改地的額外費(fèi)用一定不菲，是什么讓T-Mobile心甘情愿跟在亞馬遜身后跑？亞馬遜磁場(chǎng)所帶來(lái)的強(qiáng)勁吸力。

對(duì)于手機(jī)發(fā)布會(huì)的詳細(xì)時(shí)間和地點(diǎn)，亞馬遜是不到最后一刻不松口。在發(fā)布會(huì)前，媒體問(wèn)到究竟是哪一天，亞馬遜的回復(fù)是，還不能透露，到了那一天，直接把其他日程安排拋掉吧。亞馬遜將提供穿梭巴士和一個(gè)倉(cāng)庫(kù)。一個(gè)倉(cāng)庫(kù)用來(lái)做什么？無(wú)人知曉。好奇心怎能不爆棚？這便是亞馬遜的造勢(shì)策略，讓人欲罷不能的魅惑。