移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷進(jìn)入微信營銷時(shí)代！

在現(xiàn)實(shí)中，你是不是經(jīng)?？吹交蛘呓?jīng)歷以下的場景：

乘地鐵，坐公車，甚至上廁所的時(shí)候，不少人都舉著手機(jī)或ipad，看小說，瀏覽網(wǎng)頁，玩游戲;

朋友聚餐，到了餐館，寒暄之后就是上微信朋友圈“刷朋友圈”;上了菜，第一件不是動(dòng)筷子，而是掏出手機(jī)拍下照片，上傳到朋友圈;

通過手機(jī)直接下單購物，“移動(dòng)”著查看郵件狀態(tài);

……

不知不覺間，各種移動(dòng)智能終端陪伴人們的時(shí)間越來越多。人們已經(jīng)習(xí)慣了用移動(dòng)終端來進(jìn)行上網(wǎng)，來進(jìn)行交流和獲取生活工作的所需。而這種潮流，就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就是將移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合起來，成為一體。移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)今世界發(fā)展最快、市場潛力最大、前景最誘人的兩大業(yè)務(wù)，它們的增長速度都是任何預(yù)測家未曾預(yù)料到的，所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以預(yù)見將會創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)神話。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢決定其用戶數(shù)量龐大，截至2012年9月底，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)15億。

據(jù)2013年中國互聯(lián)網(wǎng)大會相關(guān)報(bào)道，近兩年爆發(fā)式增長的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為熱詞。

2012年6月，中國手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到3.88億，占網(wǎng)民總數(shù)的72%，手機(jī)首次超過臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。到2013年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)達(dá)到5.9億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)4.64億，占網(wǎng)民總數(shù)的78.5%。2013年上半年，中國智能手機(jī)出貨量達(dá)到2.14億部，同比增長了120%。中國智能手機(jī)市場占到全球的三分之一。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的新時(shí)代

“未來的營銷，不需要太多的渠道，只要讓你的產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者的手機(jī)，就是最好的營銷。”這句話被作為世界營銷大師克里曼特*斯通的經(jīng)典名句而廣泛引用。進(jìn)入手機(jī)，意味著更精準(zhǔn)、更快速的營銷。

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為了占領(lǐng)消費(fèi)者的手機(jī)，很多企業(yè)紛紛上馬APP項(xiàng)目。一夜之間，APP火遍了大江南北。各大公司、各種機(jī)構(gòu)，甚至一些資金實(shí)力并不太強(qiáng)大的小微企業(yè)，也建立了自己的安卓和IOS的客戶端，開展APP營銷。

APP營銷即應(yīng)用程序營銷，是指通過定制手機(jī)軟件、SNS及社區(qū)等平臺上運(yùn)行的應(yīng)用程序來開展的營銷活動(dòng)的總稱，其中APP亦即英文Application的簡稱，而當(dāng)前的APP營銷多指第三方智能移動(dòng)平臺的應(yīng)用程序營銷。APP營銷是WAP營銷發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，二者都來源于企業(yè)對移動(dòng)營銷的重視，當(dāng)初WAP興起時(shí)的弄潮兒如今也成為了率先進(jìn)入APP營銷領(lǐng)域的先鋒者，不難看出，APP營銷正是在WAP營銷基礎(chǔ)上開創(chuàng)了移動(dòng)營銷的新時(shí)代。

2013年3月份，百度發(fā)布移動(dòng)應(yīng)用搜索行業(yè)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)APP資源數(shù)量已經(jīng)接近50萬。

但APP營銷真的是解決企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的靈丹妙藥嘛?這個(gè)不見得。根據(jù)應(yīng)用推薦服務(wù)Appsfire提供的數(shù)據(jù)，每天都有700多個(gè)APP從我們的手機(jī)中消失了?？梢?，移動(dòng)應(yīng)用市場蓬勃發(fā)展的背后也暗藏隱憂。有的應(yīng)用靠刷榜火熱一時(shí)，也有的應(yīng)用因盈利模式不清晰而無法持續(xù)，但最終有一點(diǎn)必須承認(rèn)，它們沒有贏得真正的用戶。而且傳統(tǒng)的APP營銷有幾個(gè)劣勢：1)APP制作成本高，對于大部分中小型企業(yè)來講費(fèi)用高昂。2)APP推廣成本高，且不利于下載和安裝。有的靠刷榜火熱一時(shí)，但最后卻丟掉了用戶。3)不易于用戶的分享和傳播，因?yàn)橄螺d安裝不方便和非溝通工具的屬性，用戶間的主動(dòng)分享和傳播不多。

另外，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入了流量饑渴階段。APP難被下，卻易被刪，而且對接不同的系統(tǒng)還需設(shè)計(jì)不同的版本。對于單體企業(yè)來說，開發(fā)、推廣、運(yùn)營均存在難度。

在眾多APP中，微信脫穎而出，成為最熱門的和最受喜愛的APP，迄今微信已經(jīng)擁有4億多用戶。且微信由于下載方便，用戶體驗(yàn)好，易于分享和傳播等特性，使用人數(shù)一直呈現(xiàn)增長的態(tài)勢。而且基于微信的開放接口，原來在APP和網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)的企業(yè)產(chǎn)品功能展示和客戶服務(wù)等都可以在微信上實(shí)現(xiàn)的很好，至此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷迎來了微信營銷的新時(shí)代。

微信海多組數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)廣告主對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卻有著非常強(qiáng)烈的投放意愿。作為微信解決方案、微信營銷行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，在微信海團(tuán)隊(duì)著作、暢銷書《微信營銷解密》中，對傳統(tǒng)商業(yè)為什么選擇微信做了詳盡的闡述。除了微信用戶群巨大且粘性極高、所有企業(yè)營銷預(yù)算決策人幾乎都是微信用戶、微信具有F2F(face to face)營銷屬性外，還有一個(gè)非常、十分、極其重要的原因，就是微信公眾平臺。微信公眾平臺的出現(xiàn)，徹底實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的微信營銷新時(shí)代。