泰克營銷服務(wù)再創(chuàng)新

表面波瀾不驚的測(cè)試儀器行業(yè)實(shí)則暗流涌動(dòng)，近日，具備3D效果的網(wǎng)絡(luò)展廳“驚現(xiàn)”該行業(yè)——示波器廠商泰克公司繼聯(lián)手福祿克在中國試水實(shí)體零售店銷售模式取得成功之后，又隆重上線全球首間測(cè)試儀器虛擬旗艦展廳（http://www.tek.com/zh/shop/），藉這一創(chuàng)新服務(wù)模式再次開創(chuàng)國際國內(nèi)測(cè)試測(cè)量行業(yè)的先河，也彰顯泰克科技對(duì)中國市場(chǎng)的重視程度，折射出中國市場(chǎng)已成為國際測(cè)試測(cè)量巨頭的戰(zhàn)略至高點(diǎn)。

網(wǎng)上展廳是一種全新的以網(wǎng)絡(luò)為依托的互動(dòng)營銷平臺(tái)，整合了文字、圖片、音頻、視頻和網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)，同時(shí)3D立體畫面可讓受眾如身臨其境，可直觀地感受產(chǎn)品和品牌本身。泰克公司秉承“服務(wù)創(chuàng)新永無止境”的理念，希望借助這種新型的互動(dòng)虛擬營銷平臺(tái)，結(jié)合遍布全國的零售實(shí)體店，通過“虛實(shí)”結(jié)合的全新營銷服務(wù)模式為中國工程師帶來顛覆式的絕佳采購體驗(yàn)，并實(shí)現(xiàn)泰克品牌的展示。將現(xiàn)實(shí)中的公司產(chǎn)品展示廳搬到網(wǎng)站上并非泰克公司首創(chuàng)，但在國際國內(nèi)同行中無疑是第一個(gè)“吃螃蟹”的人。

據(jù)泰克公司介紹，他們之前做了廣泛的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)正在迅速成長的年輕一代中國工程師非常喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)查找和了解測(cè)試儀器產(chǎn)品信息，也樂于接受Flash/視頻等這類網(wǎng)絡(luò)新媒體的互動(dòng)宣傳和學(xué)習(xí)方式。泰克測(cè)試儀器網(wǎng)絡(luò)旗艦展廳就是在這種時(shí)代背景下應(yīng)運(yùn)而生的。

 3D在線互動(dòng)體驗(yàn)不再是個(gè)傳說

泰克的這間旗艦展廳將網(wǎng)絡(luò)獨(dú)具的3D展示和互動(dòng)的功能發(fā)揮得淋漓盡致，實(shí)現(xiàn)了受眾與品牌及產(chǎn)品的良好互動(dòng)，并將線上傳播與線下銷售進(jìn)行了絕佳的整合。在這里，中國工程師足不出戶即可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上查看資料、挑選產(chǎn)品、咨詢問題、獲取活動(dòng)和促銷信息、在線學(xué)習(xí)測(cè)試測(cè)量知識(shí)等，突破了時(shí)間和空間的限制，可輕松便捷地完成儀器采購的前期評(píng)估過程，另外，可輕松查閱到離自己最近的泰克零售實(shí)體店和經(jīng)銷商，以便完成最終的采購步驟，提高工作的效率。

不像一般的公司或B2B網(wǎng)站店鋪的產(chǎn)品展示頁面，泰克網(wǎng)絡(luò)旗艦展廳具有3D展示效果，界面非常友好、令人愉悅，為用戶帶來了全新的感受和體驗(yàn)。進(jìn)入布局精致的產(chǎn)品大廳，全系列的基礎(chǔ)臺(tái)式產(chǎn)品組合盡收眼簾。對(duì)準(zhǔn)某一款產(chǎn)品的圖片，輕點(diǎn)鼠標(biāo)即可彈出這款產(chǎn)品的說明頁面，關(guān)鍵特性介紹一目了然，并且提供了更詳細(xì)產(chǎn)品介紹頁面的鏈接。

 
目前該網(wǎng)絡(luò)旗艦展廳主打的是可實(shí)現(xiàn)“輕松互連、智能調(diào)試”的泰克“臺(tái)式儀器完美組合”，主要包括：
- 基礎(chǔ)示波器和臺(tái)式示波器（40MHz - 1 GHz）：“熊貓系列示波器（TDS1000B-SC）、TDS1000B/2000B、TPS2000、TDS3000C、MSO/DPO2000、MSO/DPO3000、MSO/DPO4000；
- 探頭配件：高壓探頭、無源探頭、有源探頭、差分探頭、電源探頭；
- 數(shù)字萬用表：DMM4020、DMM4040、DMM4050；
- 任意波形/函數(shù)發(fā)生器：AFG3000；
- 直流電源：PWS2000-SC。

除了產(chǎn)品展示，學(xué)習(xí)和互動(dòng)交流功能自然是此網(wǎng)絡(luò)展廳不可或缺的部分。點(diǎn)擊“學(xué)習(xí)中心”，恍若進(jìn)入一個(gè)貴賓閱覽室，書架上示波器選型指南、探頭基礎(chǔ)知識(shí)、調(diào)試技巧、針對(duì)各種應(yīng)用的解決方案技術(shù)文檔，實(shí)體店鋪手冊(cè)電子檔……，電視屏幕對(duì)應(yīng)的是在線技術(shù)研討會(huì)，可隨時(shí)隨地點(diǎn)播回放講座視頻，真可謂應(yīng)有盡有，提供了一個(gè)“觸手可得”的培訓(xùn)資源池。

泰克臺(tái)式儀器的所有市場(chǎng)促銷活動(dòng)也可通過點(diǎn)擊產(chǎn)品大廳的黑板報(bào)一覽無遺，包括折扣、優(yōu)惠、免費(fèi)活動(dòng)信息以及互動(dòng)性很強(qiáng)的有獎(jiǎng)競(jìng)猜和游戲等，如最近火熱上線的“玩轉(zhuǎn)你的‘世界杯’，臺(tái)式儀器助你贏球衣”（http://www.tek.com/zh/event/bench_football/）和賽車檢測(cè)游戲（http://www.tek.com/zh/event/automation/game/）。

談到互動(dòng)性，未來泰克網(wǎng)絡(luò)旗艦展廳的互動(dòng)版塊將不斷升級(jí)，例如實(shí)現(xiàn)專家在線問題解答和交流等功能，成為一站式的泰克儀器網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)和學(xué)習(xí)中心。

 
“虛實(shí)”結(jié)合：線上展廳和線下分銷體系相輔相成
如上所述，泰克的網(wǎng)絡(luò)展廳集中展示了全系列的產(chǎn)品，可模擬工程師在實(shí)體店現(xiàn)場(chǎng)的挑選產(chǎn)品的全過程，從而快捷便利地找到心儀的測(cè)試儀器。目前，該虛擬展廳主要展示泰克的基礎(chǔ)臺(tái)式儀器產(chǎn)品組合，這類產(chǎn)品正好都是通過泰克的分銷商渠道進(jìn)行銷售的。

在虛擬產(chǎn)品大廳墻壁上的中國地圖連結(jié)著泰克遍布全國的經(jīng)銷商/實(shí)體店信息，將鼠標(biāo)移至任何省份點(diǎn)擊一下，就可搜索到當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商/實(shí)體店詳細(xì)信息，避免了在搜索引擎列出的茫茫信息中“大海撈針”，也無需費(fèi)時(shí)費(fèi)力地在電子賣場(chǎng)暈頭轉(zhuǎn)向地尋找出售泰克臺(tái)式儀器的店鋪。

線上旗艦店與線下分銷網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體零售店可謂相輔相成、相得益彰，這種“虛實(shí)”結(jié)合的營銷模式為中國工程師了解和采購泰克臺(tái)式儀器產(chǎn)品提供了極大的便利。據(jù)悉，泰克中國經(jīng)銷商的實(shí)體店鋪已經(jīng)達(dá)到30多家，遍布全國主要城市，并還將不斷增加，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)更是遍布全國各地。在泰克網(wǎng)上旗艦店了解清楚相關(guān)產(chǎn)品特性之后，可輕松選擇離自己最近的經(jīng)銷商或店鋪前往親身體驗(yàn)和采購。

中國市場(chǎng)開拓利器

從推出本地團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的“熊貓”系列示波器、中文數(shù)字電源產(chǎn)品，到聯(lián)合福祿克部署各地實(shí)體店和如今上線全球首間網(wǎng)絡(luò)旗艦展廳，泰克不斷加緊對(duì)中國市場(chǎng)的布局，特別是對(duì)于應(yīng)用最為廣泛的基礎(chǔ)臺(tái)式儀器產(chǎn)品市場(chǎng)。隨著一些后起之秀和原有競(jìng)爭(zhēng)者的不斷成長和窮追猛趕，泰克的固有優(yōu)勢(shì)受到不小的威脅，使得該公司在產(chǎn)品、服務(wù)、銷售渠道上的創(chuàng)新或拓展步伐不敢放慢，希望最大程度地滿足中國工程師的多元化需求，拓寬盈利途徑。

作為網(wǎng)絡(luò)展廳這種營銷服務(wù)模式的先鋒實(shí)踐者，泰克推出全球首個(gè)測(cè)試儀器虛擬旗艦展廳勢(shì)必引起同行的密切關(guān)注。是否會(huì)由此引發(fā)測(cè)試儀器業(yè)營銷理念的一場(chǎng)變革？我們不得而知，但“工欲善其事，必先利其器”，網(wǎng)絡(luò)旗艦展廳這一強(qiáng)大的營銷利器并將為泰克科技開拓中國市場(chǎng)江山建功立業(yè)。