火了山寨冷了品牌，如何重新?lián)屨紝?dǎo)航儀市場？

現(xiàn)在驅(qū)車出行，沒有一款GPS導(dǎo)航儀怎么能行。導(dǎo)航儀成為了車主們的寵兒，乃至必備品，尤其是出差或自駕游的時候。但是怎么選購導(dǎo)航儀消費(fèi)者有自己的想法，當(dāng)然是物美價廉。這也造成了雖然導(dǎo)航儀市場大熱，但是火的只是山寨雜牌，品牌GPS導(dǎo)航儀市場卻令人擔(dān)憂。

造成這樣的局面，原因有很多，首先就是價格問題。無論是山寨雜牌，還是品牌，就其功能上來說，目前差別較小，因為導(dǎo)航儀涉及的技術(shù)很簡單，山寨貨也同樣能做好。但價格上，就會有較大懸殊了，品牌機(jī)可能是山寨貨的幾倍乃至十?dāng)?shù)倍。在這樣的價格誘惑下，消費(fèi)者當(dāng)然愿意買山寨機(jī)。

以前，品牌機(jī)的壽命和售后服務(wù)，還可能為其爭取到市場。但是一款導(dǎo)航儀使用一兩年已經(jīng)是極限了，消費(fèi)者就會更換了。那么數(shù)百元的山寨機(jī)和數(shù)千元的品牌機(jī)，在壽命上的較量，似乎就顯得意義不大了。本來售后服務(wù)是品牌GPS導(dǎo)航儀的強(qiáng)項，但隨著一些山寨品牌的躥紅，甚至變身為消費(fèi)者廣而知之的“名牌”，這些山寨“名牌”甚至還有了良好的售后服務(wù)。這讓品牌GPS導(dǎo)航儀市場就顯得更加尷尬了。

而且消費(fèi)者在使用品牌GPS導(dǎo)航儀時，也會產(chǎn)生眾多問題，讓消費(fèi)者不愿接受。比如地圖升級問題，名牌導(dǎo)航產(chǎn)品想安裝其他地圖就會受到限制，但是雜牌機(jī)可以由消費(fèi)者自行選擇地圖，甚至同時安裝兩個以上地圖，以便使用過程中任意切換。這種人性化的設(shè)計更受到消費(fèi)者喜愛。

除此之外，山寨產(chǎn)品的功能創(chuàng)新也相對比較能博得消費(fèi)者喜愛，一些低價的雜牌山寨導(dǎo)航儀可能擁有眾多了娛樂時尚功能，但是這些功能在品牌GPS導(dǎo)航儀中，只見諸與高端市場，乃至無跡可尋。這些都導(dǎo)致了消費(fèi)者整體傾向于山寨雜牌導(dǎo)航儀市場。

品牌GPS導(dǎo)航儀市場面對步履維艱的局面，又該如何生存下去呢？這就必須對市場有充分了解，然后對自己的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行改革，博得消費(fèi)者的青睞。首先在價格方面，要做好降低身段的準(zhǔn)備，最好進(jìn)行價格調(diào)整，沒必要將自己懸掛在高價位上“勒死”。其次產(chǎn)品要做好技術(shù)調(diào)整的準(zhǔn)備，設(shè)計要更親民，更人性化，能夠更加符合用戶需求。最后在營銷上，也要變得更加多元化，無論是電視、廣播還是網(wǎng)絡(luò)等都是可以宣傳銷售的渠道，比如電視購物、B2B商務(wù)平臺等，都可以利用，拓廣自己的銷售渠道。讓品牌GPS導(dǎo)航儀市場也能慢慢走進(jìn)消費(fèi)者，迎來自己的春天。