創(chuàng)造共享價值！ROHM四大發(fā)展戰(zhàn)略護航“創(chuàng)新中國”

 作為一家擁有57年歷史的全球綜合性半導(dǎo)體制造商，ROHM擁有從IC到分立元器件和模塊的豐富產(chǎn)品陣容。此外，ROHM對產(chǎn)品質(zhì)量有著一貫的追求和堅持，提出將“4大發(fā)展戰(zhàn)略”作為長期戰(zhàn)略、并且強化車載和工業(yè)設(shè)備市場的銷售，重視并積極開拓海外市場。2014年4月至12月，ROHM集團累計銷售額達到2,752億日元(同比增長9.1%)，銷售利潤為320億日元(同比增長72.6%)。同時，ROHM集團在中國市場的銷售額也有顯著的增長。

■創(chuàng)造社會價值

隨著世界上各種社會性課題(能源問題、大氣污染、老齡化等)的不斷出現(xiàn)，ROHM深刻意識到可持續(xù)發(fā)展(Sustainability)的重要性，在解決這些社會問題的同時，正在將實踐企業(yè)活動“CSV(Creating Shared Value)”=“創(chuàng)造共享價值”的理念不斷擴大。盡管50多年來，企業(yè)規(guī)模和經(jīng)營環(huán)境發(fā)生了巨大變化，但這些理念未曾改變，而是作為ROHM的DNA代代傳承。

發(fā)展至今， ROHM始終以從創(chuàng)業(yè)之初起便倡導(dǎo)的“企業(yè)目的”為基礎(chǔ)，始終將產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位，通過提供更好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和制作工藝，不斷努力為文化的進步做出貢獻。同時，為了在所有過程實現(xiàn)高品質(zhì)，ROHM領(lǐng)先業(yè)界采用“垂直統(tǒng)合”的一條龍生產(chǎn)體制，在集團內(nèi)部貫穿開發(fā)、設(shè)計、晶圓制造在內(nèi)的生產(chǎn)、銷售、服務(wù)過程，并在所有過程貫徹實施提高品質(zhì)的活動。

■貫徹“4大發(fā)展戰(zhàn)略”

ROHM并不是只集中于特定的產(chǎn)品和應(yīng)用領(lǐng)域，而是充分利用身為綜合性半導(dǎo)體制造商的特點，努力滿足廣大市場范圍內(nèi)不同客戶的需求。其基礎(chǔ)和根本則是ROHM在全球范圍內(nèi)所推行的4大發(fā)展戰(zhàn)略。

< 1.相乘戰(zhàn)略 >

并不僅僅只有單體元器件方案，除了IC之外，ROHM還憑借在分立元器件和模塊等方面的優(yōu)勢，將集團公司LAPIS Semiconductor所擅長的數(shù)字技術(shù)，以及ROHM所擅長的模擬技術(shù)相融合，提供綜合解決方案。近年來，通過與CPU制造商在開發(fā)階段起便進行合作，實現(xiàn)了系統(tǒng)整體的最優(yōu)化。除了為汽車和工業(yè)設(shè)備等嵌入式設(shè)備開發(fā)芯片組和參考板之外，還正在開發(fā)面向平板電腦和車載娛樂系統(tǒng)的電源管理IC等產(chǎn)品。

< 2.功率元器件戰(zhàn)略 >

除了可以提供運用自身強大的模擬技術(shù)而實現(xiàn)的各種高效率電源解決方案之外，ROHM還實現(xiàn)了在業(yè)界屈指可數(shù)的、領(lǐng)先業(yè)界的SiC功率元器件的開發(fā)，提供可信賴的產(chǎn)品。在中國市場，目前已經(jīng)開始面向車載及中國本土的基站電源、太陽能發(fā)電和風力發(fā)電用電源控制等設(shè)備制造商提供SiC功率元器件，并逐步獲得了成果。

< 3.傳感器網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略 >

ROHM正在大力發(fā)展將自身所擁有的電源管理IC、MCU、存儲器等“IC技術(shù)”,Wi-Fi、EnOcean、BLE、Sub-GHz等各種“無線通信技術(shù)”,以及照度、溫度、加速度等各種“傳感技術(shù)”相融合所形成的綜合解決方案，為實現(xiàn)安全、舒適、智能的生活做出貢獻。

< 4.光學(xué)元器件戰(zhàn)略 >

ROHM正在開展將LED元件、驅(qū)動IC、傳感元器件、以及業(yè)界頂級的節(jié)能電源模塊相結(jié)合所形成的解決方案業(yè)務(wù)。另外，還在大力開發(fā)控制LED照明的驅(qū)動參考設(shè)計。

隨著中國漸漸從高速成長轉(zhuǎn)變?yōu)榉€(wěn)步成長，ROHM在中國也將以這4大戰(zhàn)略為中心，以高品質(zhì)和可靠性作為武器，在改善環(huán)境、節(jié)省能源方面，提供擁有高附加價值的技術(shù)、產(chǎn)品和解決方案，為中國社會和工業(yè)的發(fā)展做出貢獻。

■強化“工業(yè)設(shè)備”和“車載”領(lǐng)域

除了“4大發(fā)展戰(zhàn)略”之外，“工業(yè)設(shè)備”和“車載市場”也是ROHM重點發(fā)展的領(lǐng)域。

從全世界市場來看，今后工業(yè)設(shè)備和車載領(lǐng)域還將繼續(xù)呈上升趨勢。在工業(yè)設(shè)備方面，除了工業(yè)自動化，醫(yī)療健康領(lǐng)域的高科技化也在不斷提高，包括BEMS和HEMS,還有基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和能源管理等領(lǐng)域的需求也在不斷擴大。在車載市場方面，預(yù)計全世界的汽車產(chǎn)量將會繼續(xù)增長。與此同時，隨著以自動駕駛為首的技術(shù)革新，以及由IT技術(shù)的高科技化而形成的車載影音娛樂相關(guān)應(yīng)用的擴大等變化，也會進一步推進電子化的進程。

< 工業(yè)設(shè)備 >

持續(xù)穩(wěn)步增長的工業(yè)設(shè)備領(lǐng)域，在現(xiàn)代生活中的作用愈發(fā)重要。該領(lǐng)域也正是需要ROHM所擅長的可提供高品質(zhì)、高可靠性產(chǎn)品、并可穩(wěn)定供貨的市場。其中，能顯著改善在能源領(lǐng)域(太陽能發(fā)電、風力發(fā)電及變電所等)經(jīng)常發(fā)生的電力轉(zhuǎn)換損耗的功率元器件，就尤其受到業(yè)界的關(guān)注。

在以SiC(碳化硅)為中心接連開發(fā)出領(lǐng)先全球的功率元器件的同時，ROHM積累了高技術(shù)能力與豐富經(jīng)驗的模擬領(lǐng)域工程師利用世界最先進的工藝，研發(fā)出以頂級性能為榮的模擬電源IC.不僅如此，ROHM還融入將這些產(chǎn)品結(jié)合在一起的模塊技術(shù)，為客戶提供更高效更低損耗的產(chǎn)品，為整個社會的節(jié)能化貢獻力量。

ROHM以SiC為核心，強化IC、TR、DI的功率元件產(chǎn)品線。作為新一代功率器件材料，SiC(碳化硅)在高溫下?lián)碛谐霰姷墓ぷ餍阅?、電力損失少、可高速化，使得SiC在各種各樣應(yīng)用中更加節(jié)省電力。與此同時，ROHM領(lǐng)世界之先，全球首次開始量產(chǎn)“全SiC”功率模塊。

< 車載電源 >

“環(huán)保”、“安全”、“信息與舒適”正成為推動汽車電子化的3大主要原因。以低油耗化為例，由于涉及到如何通過傳感器有效控制燃油噴射量、對各種控制閥進行調(diào)整、以及發(fā)電機高效化等問題，那些依靠先進電子元器件設(shè)計出來的復(fù)雜電子控制系統(tǒng)，就成為幫助汽車制造商脫穎而出的利器。未來，多功能化(內(nèi)置收發(fā)器、復(fù)位電路)、高性能(進一步降低靜態(tài)電流，提供輸出穩(wěn)定性，實現(xiàn)高耐熱)、技術(shù)拓展(針對傳感器用電源IC需求的增長，追加電源跟蹤器功能)將成為ROHM重點關(guān)注的三大領(lǐng)域。

ROHM迅速的捕捉到這些市場需求，面向車身/動力傳動與車載信息娛樂兩大系統(tǒng)，推出了2個系列共計43種類型的車載LDO型線性電源IC產(chǎn)品，“低功耗”和“超高通用性”成為最大賣點。以BD4xxMx為例，其靜態(tài)消耗電流僅為40μA,更重要的是，全系產(chǎn)品均具有即使輸出電流增加也與無負載時消耗電流值幾乎一致的特性。并以過去的自然災(zāi)害為教訓(xùn)，實現(xiàn)無論發(fā)生什么風險，都努力將影響控制在最低限度，建立起讓客戶放心的穩(wěn)定供應(yīng)體制。

此外，針對時下備受市場關(guān)注的可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，ROHM也擁有非常優(yōu)秀的產(chǎn)品。超小型電子元器件是支撐日益普及的智能手機及不斷壯大的可穿戴式設(shè)備市場的重要因素，為了滿足更加小型化的需求，ROHM運用新的生產(chǎn)工藝，將融入了全新理念的工藝方法與技術(shù)的世界最小※元件“RASMID?系列”(ROHM Advances Smart Micro Device,簡稱為RASMID?)投入量產(chǎn)，并不斷完善產(chǎn)品陣容，為客戶提供高附加價值的創(chuàng)新型產(chǎn)品。憑借獨創(chuàng)的微細化技術(shù)，ROHM在開發(fā)制造系統(tǒng)的同時，改進切割方法，在切割工藝上將封裝尺寸公差大幅降至±5μm.ROHM于2011年開發(fā)了03015(0.3 mm × 0.15 mm)尺寸的世界最小※貼片電阻器，相比以往的0402(0.4mm × 0.2mm)產(chǎn)品尺寸成功減小了44%.2012年開發(fā)了世界最小※半導(dǎo)體-0402(0.4mm × 0.2mm)尺寸的齊納二極管。2013年，產(chǎn)品陣容中增加了0402 (0.4mm × 0.2mm)尺寸的肖特基勢壘二極管(SBD)，同時實現(xiàn)了03015 (0.3mm × 0.15mm)尺寸的貼片電阻器量產(chǎn)。此外，為了進一步為機器的小型化作做貢獻，ROHM還正在推進0201(0.2mm × 0.1mm)尺寸產(chǎn)品的開發(fā)。

※截至2014年9月ROHM調(diào)查數(shù)據(jù)

■強化海外市場戰(zhàn)略

強化以中國為首的海外市場布局也是ROHM最為看重的企業(yè)戰(zhàn)略之一。

ROHM在中國國內(nèi)很早便開始擴張布局銷售網(wǎng)絡(luò)，開展“緊貼當?shù)?rdquo;的銷售活動。現(xiàn)在中國國內(nèi)共有21個銷售網(wǎng)點，均以中國員工為主體來服務(wù)客戶，以便更好的收集各種信息和要求，提供能夠滿足客戶用途和需求的產(chǎn)品和解決方案。另外，針對國土面積遼闊、市場也較為分散的中國來說，ROHM在增加銷售機構(gòu)的同時，也在強化與代理商的合作。

此外，ROHM還在深圳設(shè)立了技術(shù)中心和QA中心，在上海設(shè)立了設(shè)計中心和QA中心，建立了技術(shù)和品質(zhì)兩方面的支持體制。

據(jù)統(tǒng)計數(shù)字顯示，2015年的全球半導(dǎo)體行業(yè)景氣度將持續(xù)向好。同時，中國4G時代的開啟以及移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展將引導(dǎo)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈 進一步拓展。ROHM堅信，今后要更好地滿足中國市場的需求，最重要的就是“從量到質(zhì)”的轉(zhuǎn)變。ROHM將用全球領(lǐng)先的技術(shù)，為客戶提供最先進、最合適的高品質(zhì)、高可靠性產(chǎn)品，以此構(gòu)建和客戶間的相互信任。同時，為了應(yīng)對龐大的市場需求，ROHM將進一步提升產(chǎn)品創(chuàng)新力，為中國市場以及業(yè)界的發(fā)展貢獻自己的力量。