不淡定了？彩電廠商集中發(fā)新品背后的秘密

在經(jīng)歷了上半年的價(jià)格之戰(zhàn)后，電視行業(yè)新技術(shù)開(kāi)始不斷出現(xiàn)，轉(zhuǎn)而走向屏幕之戰(zhàn)。從產(chǎn)業(yè)升級(jí)的角度看，當(dāng)前電視行業(yè)本身已到迭代換新的時(shí)期，電視廠商必須通過(guò)產(chǎn)業(yè)、顯示技術(shù)、發(fā)展模式等升級(jí)進(jìn)行突破。目前，畫質(zhì)升級(jí)基本到了成熟穩(wěn)定期。在AI、5G技術(shù)背景下，智慧能力還有很大提升的空間。

近期的彩電行業(yè)并不平靜，海信智能交互Hi-Table、華為榮耀智慧屏、TCL可旋轉(zhuǎn)的XESS智屏電視……彩電廠商集中發(fā)布新品，并聚焦于智慧屏的宣傳。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前行業(yè)內(nèi)對(duì)“智慧屏”并沒(méi)有明確的定義，廠商紛紛拋出這個(gè)稱呼是為了擺脫傳統(tǒng)電視的概念，希望能重新推出一個(gè)電視品類，擺脫當(dāng)前彩電面臨量額齊降的困境，同時(shí)，為未來(lái)5G、8K、AI技術(shù)下的主動(dòng)智能“鋪路”。

包括TCL、長(zhǎng)虹、海信、華為等廠商推出的新品，大都圍繞大屏、交互、智慧屏等方面的創(chuàng)新，并宣稱沒(méi)有開(kāi)機(jī)廣告等，進(jìn)一步降低用戶交互成本。

廠商爭(zhēng)相布局智慧屏

科技產(chǎn)業(yè)資深專家董敏告訴廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者，當(dāng)前行業(yè)對(duì)智慧屏并沒(méi)有明確的定義。因傳統(tǒng)電視目前在應(yīng)用、市場(chǎng)規(guī)模、用戶黏性以及消費(fèi)者認(rèn)知習(xí)慣等都陷入窘境，彩電廠商希望能夠重新推出一個(gè)電視品類，來(lái)擺脫當(dāng)前困境。

產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將則認(rèn)為，目前智慧屏并非一個(gè)“新品類”。“智慧屏跟傳統(tǒng)定義上電視沒(méi)有明顯區(qū)別，屏幕還是面板，產(chǎn)品形態(tài)改變不大，并未跳脫出傳統(tǒng)電視的范疇。”

此外，從未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的角度來(lái)看，智能家居是物聯(lián)網(wǎng)(IoT)時(shí)代最先落地的場(chǎng)景，也是各大家電廠商目前都在加緊布局的陣地，而智能電視則是家庭場(chǎng)景控制的中樞重要“入口”。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，智能電視的零售量為2077萬(wàn)臺(tái)，占比94%，電視是家電產(chǎn)品中智能化程度最高的產(chǎn)品。而同樣被認(rèn)為是智能家居的“入口”——智能投影和智能音箱，上半年零售量分別為176萬(wàn)臺(tái)和1579萬(wàn)臺(tái)。

或?yàn)橹鲃?dòng)智能“鋪路”

記者了解到，智能發(fā)展的初期是實(shí)現(xiàn)單機(jī)智能，第二階段是互聯(lián)智能，未來(lái)的發(fā)展方向是依托5G、8K、AI技術(shù)的主動(dòng)智能。目前電視行業(yè)基本完成了單品智能，正處于單品智能向互聯(lián)互通過(guò)渡期，主動(dòng)智能目前絕大部分還未達(dá)到。而從入口的角度來(lái)說(shuō)，智能電視毫無(wú)疑問(wèn)具有最大的優(yōu)勢(shì)，在客廳中處于“C位”，具有大屏、超高清顯示，同時(shí)是一個(gè)很好的交互平臺(tái)。隨著電視技術(shù)的進(jìn)步，促使電視畫質(zhì)能力不斷增強(qiáng)的4K、8K等，是智能投影、智能音箱所不能企及的。

記者注意到，當(dāng)前如TCL、海信等一些老牌電視企業(yè)也正在布局全屋家電，但市場(chǎng)規(guī)模可能不如自己的主業(yè)——黑電。不過(guò)董敏也表示：“未來(lái)的智慧生活、智慧城市、智慧醫(yī)養(yǎng)等，是需要不同的人群、不同圈層的消費(fèi)者相融，因此我們?nèi)匀豢春脜f(xié)議的開(kāi)放，即不同品牌的互聯(lián)互通。若一味地追求同一品牌之下的生態(tài)，無(wú)法做到真正的智慧生活。”

奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)，下半年電視市場(chǎng)低迷局勢(shì)仍將延續(xù)。預(yù)計(jì)中國(guó)彩電市場(chǎng)2019年全年零售量4678萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%。

對(duì)于彩電廠商近期扎堆推出智慧屏新品的現(xiàn)象，丁少將告訴記者，原因主要有三，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，華為“殺入”彩電行業(yè)腹地成為主要“導(dǎo)火索”。“華為有很強(qiáng)的品牌熱度，給傳統(tǒng)電視廠商帶來(lái)較大沖擊，因此傳統(tǒng)電視廠商也希望借此熱度，對(duì)外輸出展示自身品牌和產(chǎn)品。”