蘋(píng)果電視發(fā)展史

十多年來(lái)，蘋(píng)果一直嘗試在電視上做一些大的事情，這可以追溯到2006年它第一次讓“iTV”流媒體盒剛剛亮相的時(shí)候。

到如今，蘋(píng)果仍在努力以其迄今為止最大的推動(dòng)力進(jìn)軍電視行業(yè)：一項(xiàng)流媒體服務(wù)預(yù)計(jì)將在3月25日蘋(píng)果舉行的“IT's Show Time”活動(dòng)上宣布，該服務(wù)包括蘋(píng)果原創(chuàng)的、獨(dú)家的電視節(jié)目和電影內(nèi)容。

但對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，仍舊是一條漫長(zhǎng)的路。

這條路充滿了不斷變化的戰(zhàn)略、公司間的分歧，以及在與有線電視公司和內(nèi)容提供商談判時(shí)的徹底失敗。

下面是一段蘋(píng)果入局電視行業(yè)的簡(jiǎn)史，將告訴你這家公司是如何走到今天：從謠言到硬件，再到軟件等全面的發(fā)展。

蘋(píng)果入局電視行業(yè)的“艱辛”歷程

2006年9月12日：蘋(píng)果宣布推出“iTV”機(jī)頂盒（后期更名為Apple TV），用于在家同步和將本地iTunes內(nèi)容流式傳輸?shù)诫娨?，定?007年推出，標(biāo)志著蘋(píng)果電視事業(yè)的正式開(kāi)始。

最初版本的iTV”機(jī)頂盒及宣傳標(biāo)語(yǔ)

2007年1月9日：蘋(píng)果發(fā)布第一代的Apple TV。未來(lái)的軟件更新最終會(huì)從iTunes上取消，讓客戶能夠直接在設(shè)備上播放和購(gòu)買(mǎi)iTunes電視節(jié)目和電影。

第一代Apple TV

2009年8月20日：Piper Jaffray分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）首次預(yù)測(cè)蘋(píng)果將推出一款電視機(jī)，預(yù)計(jì)將于2011年推出。蒙斯特還預(yù)測(cè)了一個(gè)新版本的蘋(píng)果電視，它具有電視輸入和DVR功能，類(lèi)似于TiVo，以及類(lèi)似Netflix的iTunes電視通行證，可以以固定的月費(fèi)訪問(wèn)iTunes上的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，取代有線訂閱。

2010年9月1日：蘋(píng)果推出第二代Apple TV。包括精選的第三方應(yīng)用程序，包括Netflix，允許客戶從非iTunes來(lái)源傳輸電視和電影內(nèi)容。隨著時(shí)間的推移，它增加了更多的電視資源，包括Hulu、AmazonPrime、HBO以及大多數(shù)主要的頻道和網(wǎng)絡(luò)。

第二代Apple TV

2011年10月：由沃爾特·艾薩克森執(zhí)筆的個(gè)人傳記中，蘋(píng)果CEO史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）討論了他希望創(chuàng)造一臺(tái)蘋(píng)果品牌電視的夢(mèng)想，該電視將與其他蘋(píng)果設(shè)備和iCloud同步?！八鼘碛心芟胂蟮降淖詈?jiǎn)單的用戶界面。我終于找到了突破口。”喬布斯說(shuō)。

2011年10月24日：在喬布斯過(guò)往言論的支撐下，Piper Jaffray分析師吉恩·蒙斯特再次預(yù)測(cè)了一款真正的蘋(píng)果電視：一款蘋(píng)果品牌的電視，將現(xiàn)場(chǎng)電視節(jié)目與iCloud內(nèi)容相結(jié)合，并提供Siri支持，以搜索節(jié)目標(biāo)題和演員姓名。蒙斯特指出，蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始制作電視機(jī)的原型。

2011年11月30日：蒙斯特重申了他對(duì)蘋(píng)果電視機(jī)的預(yù)測(cè)：2012年假期期間，這臺(tái)電視機(jī)將及時(shí)上市。他還指出，蘋(píng)果的電視機(jī)可以通過(guò)iPhone和Siri進(jìn)行控制，并聲稱它將采用類(lèi)似iOS的應(yīng)用商店來(lái)下載新的應(yīng)用程序和游戲。根據(jù)蒙斯特的說(shuō)法，用戶仍然需要有線訂閱，因?yàn)榉駝t蘋(píng)果將沒(méi)有足夠的原創(chuàng)內(nèi)容。但他說(shuō)，客戶只需要插入同軸電纜，然后蘋(píng)果的軟件就可以完成剩下的工作。

2012年3月16日：蘋(píng)果發(fā)布第三代Apple TV。它幾乎與第二代型號(hào)相同，但具有更快的處理器和對(duì)1080P視頻的支持。

第三代Apple TV

2012年5月29日：在D10大會(huì)上，現(xiàn)任蘋(píng)果CEO 蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）稱電視市場(chǎng)是蘋(píng)果的“熱門(mén)領(lǐng)域”?！拔艺J(rèn)為蘋(píng)果不必?fù)碛袃?nèi)容業(yè)務(wù)。”他說(shuō)：“我們?cè)讷@取內(nèi)容方面沒(méi)有遇到任何問(wèn)題。”

2012年8月15日：據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，蘋(píng)果正在與多家有線電視公司談判，為蘋(píng)果電視機(jī)頂盒提供直播電視功能。

2012年9月6日：據(jù)媒體報(bào)道，由于與有線電視公司的談判陷入僵局，蘋(píng)果不會(huì)在當(dāng)年發(fā)布新的蘋(píng)果電視機(jī)頂盒或成熟的電視。核心問(wèn)題：有線電視公司不愿意放棄對(duì)用戶界面演示和硬件銷(xiāo)售的控制。

2012年11月20日：在Siri和FaceTime的支持下，分析師吉恩·蒙斯特發(fā)布了一份研究報(bào)告，預(yù)測(cè)蘋(píng)果電視將在2013年假期推出。蒙斯特說(shuō)：“電視不太可能附帶的最大項(xiàng)目將是未開(kāi)播的頻道?！?/p>

2013年5月28日：庫(kù)克表示，在D11大會(huì)上，電視對(duì)蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)是一種“極大的興趣”，具有“宏偉的愿景”。

2013年5月29日：在庫(kù)克于D11上發(fā)表的言論支持下，蒙斯特預(yù)測(cè)蘋(píng)果將在2014年底推出一臺(tái)電視機(jī)。

2014年1月29日：《9to5Mac》的Mark Gurman報(bào)道稱，蘋(píng)果正在測(cè)試一款新的蘋(píng)果電視機(jī)頂盒，該機(jī)頂盒將允許用戶觀看“內(nèi)容上方有蘋(píng)果設(shè)計(jì)的用戶界面”的直播電視，內(nèi)置電視解調(diào)器（根據(jù)一定的波恢復(fù)原始信號(hào)），能夠控制現(xiàn)有有線電視機(jī)頂盒。

2014年2月12日：媒體和《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道稱，蘋(píng)果正與時(shí)代華納有線電視公司合作，在當(dāng)年晚些時(shí)候推出一款機(jī)頂盒，提供直播電視。

2014年3月23日：《The Information》報(bào)道稱，蘋(píng)果正與康卡斯特（當(dāng)時(shí)已同意收購(gòu)時(shí)代華納有線電視）合作開(kāi)發(fā)一款機(jī)頂盒，該機(jī)頂盒將“將直播電視節(jié)目與應(yīng)用程序和網(wǎng)絡(luò)視頻相結(jié)合，重點(diǎn)放在游戲上”。

2015年2月4日：據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果改變了電視戰(zhàn)略，目前正與電視節(jié)目設(shè)計(jì)師直接談判，提供自己的頂級(jí)電視捆綁包，類(lèi)似于Sling TV或PS Vue。

2015年3月17日：據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，蘋(píng)果和康卡斯特之前的談判已經(jīng)破裂，蘋(píng)果現(xiàn)在正在尋求自己的電視套餐，該套餐包含25個(gè)頻道，公司將直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供。據(jù)稱，美國(guó)廣播公司、哥倫比亞廣播公司和?？怂闺娨暸_(tái)正在談判中，但并非康卡斯特旗下的國(guó)家廣播公司。

2015年3月17日：分析師吉恩·蒙斯特預(yù)測(cè)，蘋(píng)果的下一個(gè)主要產(chǎn)品將是一臺(tái)電視機(jī)。支撐他的是Apple's over-the-top service的報(bào)道。

2015年5月18日：《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，蘋(píng)果已經(jīng)擱置了4K電視項(xiàng)目，理由是缺乏獨(dú)特的功能，蘋(píng)果將能夠在市場(chǎng)上提供更具突破性的產(chǎn)品。

2015年5月19日：分析師吉恩·蒙斯特發(fā)表了一篇題為《面對(duì)沒(méi)有蘋(píng)果電視的現(xiàn)實(shí)》的研究報(bào)告。

2015年9月9日：蘋(píng)果宣布推出第四代Apple TV，包括一個(gè)應(yīng)用商店，以及一個(gè)集成的Siri來(lái)提供建議和搜索功能。值得注意的是，蘋(píng)果沒(méi)有推出自己的直播電視服務(wù)，而是將Siri和第三方應(yīng)用程序作為內(nèi)容聚合和發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)。

第四代Apple TV

2016年2月12日：The Hollywood Reporter 報(bào)道，蘋(píng)果正在制作其第一部原創(chuàng)電視連續(xù)劇，這部名為《生命跡象》的恐怖片由Dr.Dre（注：Dr.Dre現(xiàn)為蘋(píng)果旗下Beats的聯(lián)合創(chuàng)始人）主演。據(jù)報(bào)道，該系列將在Apple Music上首映。

2016年3月24日：蘋(píng)果發(fā)布了第二部原創(chuàng)電視連續(xù)劇，后來(lái)被命名為《應(yīng)用星球》——這是一個(gè)以推銷(xiāo)應(yīng)用理念為基礎(chǔ)的鯊魚(yú)坦克式真人秀（鯊魚(yú)坦克是美國(guó)著名現(xiàn)實(shí)主義題材電視?。?。

2016年7月26日：蘋(píng)果訂購(gòu)了一部《拼車(chē)卡拉OK》電視劇，也打算在Apple Music上發(fā)布。

2016年12月12日：蘋(píng)果推出了一款針對(duì)Apple TV和其他設(shè)備的集中式“電視”應(yīng)用程序，將所有流媒體和購(gòu)買(mǎi)的內(nèi)容集中在一個(gè)單集線器中，并提供建議，與直播電視流媒體應(yīng)用程序集成。但是這個(gè)應(yīng)用程序是非常有限的——蘋(píng)果只能鏈接到其他應(yīng)用程序，不能直接啟動(dòng)流媒體，而且在發(fā)布時(shí)的支持并不全面。

2017年6月16日：蘋(píng)果從Sony Pictures挖走了Jamie Erlicht和Zack van Amburg這兩個(gè)總裁級(jí)別的高管，擔(dān)任蘋(píng)果視頻項(xiàng)目的全球負(fù)責(zé)人。

2017年6月7日：《應(yīng)用星球》開(kāi)始成為蘋(píng)果的第一部原創(chuàng)電視連續(xù)劇。該節(jié)目在Apple Music上專(zhuān)門(mén)為音樂(lè)服務(wù)的用戶提供。

2017年8月8日：《拼車(chē)卡拉OK》在Apple Music上首映。

2017年8月16日：據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，蘋(píng)果正準(zhǔn)備投資超過(guò)10億美元購(gòu)買(mǎi)和制作原創(chuàng)內(nèi)容，其目標(biāo)是制作多達(dá)10部可以在Apple Music或新的電視流媒體服務(wù)上首映的節(jié)目。

2017年9月22日：蘋(píng)果推出支持4K的第四代AppleTV更新版AppleTV 4K。從軟件的角度來(lái)看，新的盒子沒(méi)有增加新的電視功能，無(wú)論是直播還是其他。

第四代AppleTV更新版AppleTV 4K

2017年10月-2018年6月：蘋(píng)果制作的系列片發(fā)布，包括《驚悚故事》、瑞茜·威瑟斯彭和詹妮弗·安妮斯頓主演的《網(wǎng)絡(luò)早間秀》、羅納德·D·摩爾主演的名為《See》的太空劇、達(dá)米恩·查澤爾的系列片、奈特·夏馬蘭的驚悚片《與奧普拉的交易》等等。

2018年2月15日：蘋(píng)果將《拼車(chē)卡拉OK》更新為第二季，這是蘋(píng)果原創(chuàng)電視劇的第一季更新。

2018年6月27日：The Information 報(bào)道稱，蘋(píng)果正在考慮推出一個(gè)流媒體捆綁包，該捆綁包將提供Apple Music、電視服務(wù)和一個(gè)新聞服務(wù)。

2019年1月8日：蒂姆?庫(kù)克表示，蘋(píng)果將“宣布今年推出新服務(wù)”。

2019年1月29日：有傳言稱，蘋(píng)果的視頻流服務(wù)將于2019年春季推出。

2019年3月13日：據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果正致力于將HBO和Showtime等流媒體服務(wù)與電視服務(wù)捆綁在一起，以支持其原創(chuàng)節(jié)目的內(nèi)容。

2019年3月11日：蘋(píng)果公司宣布3月25日的 “It’s show time” 活動(dòng)，預(yù)計(jì)將公布其新的電視流媒體服務(wù)的細(xì)節(jié)。

2019年3月25日上午10點(diǎn)（北京時(shí)間 3 月 26 日凌晨一點(diǎn)鐘），在 Cupertino 蘋(píng)果 Apple Park 總部的 Steve Jobs Theater中，蘋(píng)果將進(jìn)一步宣布 Apple TV 的最新進(jìn)展。

喬布斯的“遺產(chǎn)”會(huì)變成庫(kù)克的“精品”嗎？

喬布斯最著名的一句話就是“保持饑餓，保持愚蠢”。

對(duì)于蘋(píng)果沒(méi)有進(jìn)入的市場(chǎng)，喬布斯是絕對(duì)會(huì)感到饑餓的。

在他臨終的那一天，他仍然充滿激情，這不是為了賺更多的錢(qián)建立個(gè)人的商業(yè)帝國(guó)，而是繼續(xù)以他想要的方式打造更好的產(chǎn)品。

Apple TV是喬布斯的“遺產(chǎn)”，包括其他的那些他腦子里的精致產(chǎn)品，給了蒂姆·庫(kù)克足夠去效仿的空間，蘋(píng)果會(huì)在自制視頻做出怎樣的成績(jī)？采用怎樣的新的商業(yè)模式？有多少技術(shù)性能的提升？

包括值得一問(wèn)的是：這一次，蘋(píng)果會(huì)給過(guò)去的迷茫探索劃上一個(gè)短暫的句號(hào)嗎？