2019年BrandZ最具價(jià)值品牌排行榜：亞馬遜第一 阿里騰訊進(jìn)前十

6月11日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，WPP與品牌資產(chǎn)研究機(jī)構(gòu)凱度（Kantar）發(fā)布了“2019年BrandZ 全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”排行榜。根據(jù)排行榜，亞馬遜在增長(zhǎng)幾乎沒有放緩跡象的情況下，成為全球最具價(jià)值的品牌。

亞馬遜的智慧收購(gòu)（帶來(lái)了新的收入來(lái)源）、優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，以及通過(guò)提供多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)而領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力，使其得以不斷加快品牌價(jià)值的增長(zhǎng)。

自2006年BrandZ首次發(fā)布全球品牌價(jià)值排行榜以來(lái)，科技公司一直領(lǐng)跑該榜單的前100名，當(dāng)時(shí)微軟位居榜首。

亞馬遜的品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)了52%，達(dá)到3155億美元，超過(guò)了蘋果（品牌價(jià)值為3095億美元，排名第二）和谷歌（品牌價(jià)值為3090億美元，排名第三），結(jié)束了科技巨頭長(zhǎng)達(dá)12年的壟斷地位。蘋果和谷歌的品牌價(jià)值分別溫和上漲了3%和2%。

BrandZ的全球戰(zhàn)略總監(jiān)格雷厄姆•斯塔普赫斯特（Graham Staplehurst）表示：“在過(guò)去幾年中，亞馬遜品牌價(jià)值的增速一直保持穩(wěn)定，因?yàn)樗呀?jīng)從一家以價(jià)格為主導(dǎo)的在線零售商發(fā)展成為一個(gè)‘生態(tài)系統(tǒng)品牌’?！?/p>

他還表示：“憑借不斷發(fā)展的技術(shù)，以及不害怕去嘗試和失敗，亞馬遜的業(yè)務(wù)已經(jīng)多樣化，從云計(jì)算到智能設(shè)備，從支付系統(tǒng)到最好的娛樂產(chǎn)品，無(wú)所不包。隨著傳統(tǒng)業(yè)務(wù)之間的界限變得模糊，亞馬遜處于抓住新機(jī)遇的理想位置?！?/p>

微軟以2510億美元的品牌價(jià)值輕松地排在第4位，其品牌價(jià)值增幅為25%。在排名前10的公司中，該公司的品牌價(jià)值增幅位居第二。

其次是Visa，該公司在該排行榜上位居第5位，其品牌價(jià)值增幅為22%，增至1780億美元。

Facebook的品牌價(jià)值下跌了2%，仍位居第6位。BrandZ認(rèn)為，品牌必須不斷預(yù)測(cè)消費(fèi)者的需求和期望。

當(dāng)其他社交媒體平臺(tái)面臨信任和對(duì)消費(fèi)者的吸引力方面的挑戰(zhàn)時(shí)，Instagram（品牌價(jià)值為282億美元，排名第44位）目前在全球擁有逾10億用戶，成為今年品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的公司，排名上升47位，品牌價(jià)值大幅增長(zhǎng)95%以上。

從瑜珈服飾起家的運(yùn)動(dòng)服裝品牌Lululemon的品牌價(jià)值增速排名第二，其品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)了77%，至69.2億美元。

其他增速較快的品牌還有Netflix（排名第34位，品牌價(jià)值為343億美元，增長(zhǎng)65%）、亞馬遜（品牌價(jià)值為3155億美元，增長(zhǎng)52%）和Uber（排名第53位，品牌價(jià)值為242億美元，增長(zhǎng)51%）。它們的成功反映了在這個(gè)由科技驅(qū)動(dòng)的快速變化的時(shí)代里，消費(fèi)者更加看重更豐富的品牌體驗(yàn)。

在排名前十的公司中，阿里巴巴首次超過(guò)騰訊，成為中國(guó)最有價(jià)值的品牌。阿里巴巴的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了16%，達(dá)到了1312億美元，排名上升兩位，排名第7；而騰訊的品牌價(jià)值則下跌了27%，跌至1309億美元，排名也下跌了三位，排名第8。（小狐貍）