直播造星3年：除了馮提莫 你還記得幾個(gè)出圈的網(wǎng)紅？

“提莫應(yīng)援物，免費(fèi)領(lǐng)取，大家走過(guò)路過(guò)不要錯(cuò)過(guò)，快一點(diǎn)來(lái)呀?！痹谌涨暗亩肤~(yú)直播節(jié)上，一入場(chǎng)就能看到馮提莫粉絲后援會(huì)的一位姑娘拿著小喇叭，循環(huán)播放這句聲嘶力竭的應(yīng)援口號(hào)。

他們組織有序、配合默契，馮提莫海報(bào)、橫幅標(biāo)語(yǔ)、T恤和小扇子等應(yīng)援物齊備，一位現(xiàn)場(chǎng)的粉絲后援會(huì)負(fù)責(zé)人告訴，這次出動(dòng)了五六十人來(lái)支持馮提莫，開(kāi)設(shè)了兩個(gè)宣傳站點(diǎn)?，F(xiàn)場(chǎng)熱烈的氣氛會(huì)讓你以為真的是明星要來(lái)了。

事實(shí)上，從2016年“直播元年”開(kāi)始，直播平臺(tái)就嘗試學(xué)習(xí)如何將主播打造成偶像明星，走向主流文化，馮提莫可謂“直播造星”的一個(gè)典型范本。但整個(gè)斗魚(yú)直播節(jié)走下來(lái)，有這么大陣仗的也僅馮提莫一個(gè)。

直播平臺(tái)在“主播明星化”的道路上摸索了3年，真正出圈的主播卻寥寥，除了馮提莫，你還記得誰(shuí)呢？

平臺(tái)投數(shù)億資源造星

2016年“千播大戰(zhàn)”名噪一時(shí)，“全民直播”的概念逐漸為人們熟知，網(wǎng)絡(luò)直播也真正走入大眾視野。但主播質(zhì)量的良莠不齊，也引發(fā)了諸多行業(yè)亂象，為了培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)主播，各直播平臺(tái)紛紛推出自己的主播造星計(jì)劃。

比如，陌陌推出了MOMO音樂(lè)計(jì)劃，通過(guò)與太和音樂(lè)等專業(yè)音樂(lè)公司合作，打造音樂(lè)造星平臺(tái)；斗魚(yú)發(fā)起了主播星計(jì)劃，計(jì)劃投資10億元資金用于主播培養(yǎng)；花椒的紅人計(jì)劃打算建立線下花椒SOHO，打造主播一站式養(yǎng)成基地；映客發(fā)力直播選秀IP，推出了“櫻花女生”、“映客先生”等直播綜藝。

雖然各家直播平臺(tái)的戰(zhàn)術(shù)各不相同，但總的思路是一致的，都是通過(guò)選拔潛力主播、培養(yǎng)扶持、包裝推廣的方式，達(dá)到造星的目的。其中，在選拔階段，主要通過(guò)線上比賽進(jìn)行，靠用戶打賞決出排名，這一賽制與日本的少女偶像組合AKB48和中國(guó)的SNH48選拔頗為相似。勝出的主播還可以參與直播平臺(tái)舉辦的線下盛典。

斗魚(yú)直播節(jié)、YY嘉年華、陌陌17驚喜夜、映客星光夜等都是直播平臺(tái)打造的線下盛典，以直播為支點(diǎn)，通過(guò)線上賽事和線下盛典，直播平臺(tái)將觸角伸向了娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的上下游，商業(yè)模式也從打賞向贊助、售票等方向擴(kuò)展。

對(duì)于主播來(lái)說(shuō)，則通過(guò)與明星同臺(tái)演出的方式，擴(kuò)大自己的知名度和影響力，也加深了與粉絲之間的連接。值得一提的是，現(xiàn)在主播越來(lái)越成為盛典的主角，甚至無(wú)需明星引流，自己就有強(qiáng)悍的粉絲團(tuán)應(yīng)援。

此外，直播平臺(tái)還為優(yōu)秀主播定制單曲，開(kāi)線下演唱會(huì)，并將其送上電視節(jié)目等更大的舞臺(tái)。馮提莫、周二珂、摩登兄弟劉宇寧、大壯等網(wǎng)紅主播都曾在衛(wèi)視的綜藝節(jié)目或跨年晚會(huì)上亮相。

不得不承認(rèn)，主播圈和明星圈的距離在拉近，但主播和明星之間仍有差距，金主粉絲的態(tài)度也是主播不得不在意的重點(diǎn)，要在主播的親近感和明星的距離感之間找到平衡。這也是很多諸如馮提莫之類的網(wǎng)紅主播在已經(jīng)擁有很多機(jī)會(huì)之后，還在堅(jiān)持直播的原因。

主播爆紅容易出圈難

相較于曾經(jīng)的超級(jí)女聲、快樂(lè)男聲，互聯(lián)網(wǎng)大大提升了造星的效率。唱歌好聽(tīng)、會(huì)打游戲、幽默搞笑，甚至只是顏值高，這些特質(zhì)都可能讓一位主播一夜爆紅，但想成功出圈卻很難。

2017年11月，陌陌主播大壯憑借單曲《我們不一樣》突然在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，這首歌是MOMO音樂(lè)計(jì)劃中專門為大壯打造的。此后，大壯在陌陌17驚喜夜上，與費(fèi)玉清一起演唱了這首歌，大壯本人也相繼在《中國(guó)好聲音》《幻樂(lè)之城》等綜藝節(jié)目上亮相。網(wǎng)上曾流出的一份2018年藝人商演報(bào)價(jià)表顯示，大壯的出場(chǎng)費(fèi)高達(dá)35萬(wàn)元，直逼一線明星。

但《我們不一樣》之后，大壯再也沒(méi)拿出過(guò)其他高傳頌度的作品，今年初，因?yàn)榍峰X不還，還被央視點(diǎn)名是老賴，演藝事業(yè)受到很大影響。目前，其微博更新還停留在今年3月對(duì)老賴一事的說(shuō)明，微博粉絲剩下15萬(wàn)。

相比之下，馮提莫確實(shí)是幸運(yùn)的。她在斗魚(yú)火了之后，一直維持著不錯(cuò)的熱度，與迪麗熱巴在《快樂(lè)大本營(yíng)》同臺(tái)，與楊宗緯、張韶涵兩位實(shí)力唱將合唱，尤其是開(kāi)了抖音之后，吸引到更多的年輕粉絲。其單曲《佛系少女》是抖音神曲之一，成為很多手勢(shì)舞短視頻的標(biāo)配。

數(shù)據(jù)顯示，截至6月19日，馮提莫在抖音“明星愛(ài)DOU榜”影響力值已經(jīng)達(dá)到865.4萬(wàn)，高于第二名陳赫200多萬(wàn)，成為抖音名副其實(shí)的熱搜第一。

主播出圈需要有充分的資源維持曝光度，更需要核心硬實(shí)力做支撐，有時(shí)候，還需要那么一點(diǎn)運(yùn)氣?；ń分鞑ズ嗡{(lán)逗能夠成功出圈，也是因?yàn)樵谥辈ブ斜恍翘桨l(fā)掘，出演了《結(jié)愛(ài)·千歲大人的初戀》等系列網(wǎng)劇，今年還登上了大銀幕，與陳凱歌的兒子一起出演了電影《最好的我們》。

主播繞不過(guò)的年齡關(guān)卡

隨著短視頻的崛起，直播的用戶被分流，主播明星化的發(fā)展空間，也被“愛(ài)優(yōu)騰”搞起的選秀網(wǎng)綜擠壓。火箭少女、樂(lè)華七子等組合帶來(lái)的熱度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)從直播間走出的網(wǎng)紅主播。很多主播開(kāi)始謀求轉(zhuǎn)型或?yàn)樽约簩ふ彝寺贰?/p>

現(xiàn)在，小編身邊的那些曾經(jīng)做直播的朋友，有些已經(jīng)將重心轉(zhuǎn)在做短視頻或者vlog，有些還在要不要退出直播的問(wèn)題上糾結(jié)著，更多新加入的年輕人會(huì)直接選擇短視頻。數(shù)據(jù)顯示，快手日活在今年5月破2億，抖音在今年初就已經(jīng)達(dá)到2.5億，而陌陌、YY、虎牙等直播平臺(tái)的月活用戶還無(wú)法達(dá)到這個(gè)體量，用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)也在放緩。

注：2019年第一季度BIGO等運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)并入YY財(cái)報(bào)（單元：億）

對(duì)于已經(jīng)出圈的主播，如馮提莫、何藍(lán)逗等已經(jīng)成立工作室，去接觸更大的舞臺(tái)。劉宇寧與歡聚時(shí)代旗下經(jīng)紀(jì)廠牌歡聚傳媒簽約，往藝人方向努力。直播平臺(tái)上當(dāng)紅的主播也在考慮年紀(jì)大了之后該轉(zhuǎn)去做什么。

90后的陌陌一姐獅大大曾向表示，對(duì)于主播來(lái)說(shuō)，年紀(jì)是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，30歲之后基本就沒(méi)有什么觀眾群了?！澳挲g擺在那里，沒(méi)想過(guò)進(jìn)演藝圈或者當(dāng)明星，希望有自己的一些實(shí)業(yè)?！?/p>

據(jù)獅大大介紹，她從朋友手里買了一個(gè)公會(huì)，也已經(jīng)建立起穩(wěn)定的主播團(tuán)隊(duì)，截至2018年底，每天正常直播的有40位主播。平時(shí)會(huì)在線下教她們一些東西，偶爾也會(huì)在線上幫自家新主播拉拉人氣。用獅大大的話說(shuō)，這算是給自己留個(gè)后路。