直播格局現(xiàn)新變化 平臺(tái)頭部化是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大勢(shì)所趨

7月11日，中國(guó)信息通信研究院政策與經(jīng)濟(jì)研究所（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中國(guó)信通院政經(jīng)所）聯(lián)合網(wǎng)宿科技在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上發(fā)布了《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)及短視頻報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。報(bào)告顯示，2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)穩(wěn)步上行，短視頻行業(yè)延續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截至2018年12月，短視頻帶寬總量同比增長(zhǎng)超250%。

直播方面，隨著平臺(tái)排隊(duì)上市，資本加速向頭部集中，行業(yè)格局在2018年下半年出現(xiàn)了新的變化：游戲直播核心地位進(jìn)一步強(qiáng)化，媒體直播借政策東風(fēng)及暑期賽事迎來(lái)突破性發(fā)展，與秀場(chǎng)直播并駕齊驅(qū)。

短視頻則加速向更多場(chǎng)景滲透，特別是與生活方式相關(guān)的細(xì)分場(chǎng)景，比如旅游、美妝、出行等。

直播行業(yè)格局現(xiàn)新變化 主播、觀(guān)眾指數(shù)首現(xiàn)“剪刀差”

隨著虎牙和映客的相繼上市，IPO的巨大資本效應(yīng)，一方面哄熱了直播平臺(tái)的集體上市熱情，另一方面也進(jìn)一步推動(dòng)了資本加速向頭部直播平臺(tái)集中?！坝螒蛑辈堫^斗魚(yú)將成為下一個(gè)IPO的直播平臺(tái)，” 中國(guó)信通院政經(jīng)所副總工程師韋柳融表示，“2018下半年，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)出現(xiàn)了較大變化，游戲直播依然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，媒體直播一躍而上，與秀場(chǎng)直播并駕齊驅(qū)?！?/p>

《報(bào)告》顯示，2018年下半年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)延續(xù)穩(wěn)步上行趨勢(shì)，截至2018年第四季度，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)升至441，同比增長(zhǎng)19.5%；其中，網(wǎng)絡(luò)直播帶寬指數(shù)創(chuàng)出新高，達(dá)到391，同比增長(zhǎng)26.1%。

另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，網(wǎng)絡(luò)直播觀(guān)眾指數(shù)、主播指數(shù)的走勢(shì)一改過(guò)去兩年的正相關(guān)性走勢(shì)，首現(xiàn)“剪刀差”：《報(bào)告》顯示，主播熱情繼續(xù)高漲，截至第四季度主播指數(shù)突破千分大關(guān)，同比上漲43.9%；觀(guān)眾活躍度則有所下滑，截至第四季度觀(guān)眾指數(shù)同比下降10.4%。

有觀(guān)察人士分析，主播及觀(guān)眾指數(shù)一升一降，說(shuō)明直播行業(yè)已從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)入存量市場(chǎng)，如何有效激活存量用戶(hù)、增強(qiáng)用戶(hù)粘性將決定平臺(tái)后續(xù)能否從競(jìng)爭(zhēng)中突圍。

頭部直播平臺(tái)的巨大虹吸效應(yīng)，令眾多直播平臺(tái)轉(zhuǎn)向細(xì)分及垂直領(lǐng)域深耕。比如，年末獲得A輪融資的二次元直播社區(qū)kilakila切入了虛擬直播領(lǐng)域，通過(guò)引進(jìn)二次元偶像進(jìn)行虛擬直播，和三次元真人實(shí)現(xiàn)互動(dòng)；此外，平臺(tái)還引入了語(yǔ)音直播、對(duì)話(huà)體小說(shuō)、短視頻配音等多種玩法。

網(wǎng)宿科技副總裁李東對(duì)記者表示，“直播平臺(tái)頭部化，是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大勢(shì)所趨，這也決定了直播平臺(tái)要突圍生存，必須實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)的精品化，以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

帶寬同比增長(zhǎng)超250% “短視頻+”加速滲透

經(jīng)歷兩年多的迅猛發(fā)展后，2018年短視頻行業(yè)依然顯示出極強(qiáng)的爆發(fā)力，帶寬總量與用戶(hù)規(guī)模延續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域都表現(xiàn)得尤為突出。

《報(bào)告》顯示，截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻總計(jì)帶寬指數(shù)同比增長(zhǎng)超250%；與此同時(shí)，觀(guān)眾獨(dú)立IP指數(shù)也創(chuàng)出新高，同比翻兩番。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的信息同時(shí)顯示，在2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體使用時(shí)長(zhǎng)的增量中，短視頻占比為33.1%。

《報(bào)告》分析認(rèn)為，場(chǎng)景滲透能力的增強(qiáng)，以及疊加假期利好因素帶動(dòng)了短視頻帶寬暴增。除文娛和生活場(chǎng)景之外，短視頻拓展至旅游出行場(chǎng)景，在暑假和“十一黃金周”期間，圍繞知名景點(diǎn)的“短視頻+旅游”熱點(diǎn)內(nèi)容激發(fā)了用戶(hù)活躍度，帶動(dòng)了帶寬總量的階梯式增長(zhǎng)；此外，短視頻“網(wǎng)紅內(nèi)容”和社交元素也帶動(dòng)了觀(guān)眾基數(shù)迅速壯大。

而在加速向多領(lǐng)域滲透的過(guò)程中，短視頻所覆蓋的垂直品類(lèi)也在不斷細(xì)分。據(jù)西瓜視頻“金秒獎(jiǎng)”觀(guān)察，短視頻有100余個(gè)細(xì)分領(lǐng)域在不斷崛起。比如美食領(lǐng)域，除了食譜教學(xué)，還涌現(xiàn)了探店、開(kāi)箱等內(nèi)容類(lèi)型；時(shí)尚領(lǐng)域在傳統(tǒng)的美妝、穿搭之外，也有男性時(shí)尚、球鞋測(cè)評(píng)等類(lèi)目。

《報(bào)告》認(rèn)為，隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，與生活方式相關(guān)的細(xì)分場(chǎng)景，因其內(nèi)容安全風(fēng)險(xiǎn)較低、流量?jī)r(jià)值較高，或?qū)⒊蔀槎桃曨l平臺(tái)布局的主要方向之一。

就短視頻的未來(lái)發(fā)展，《報(bào)告》指出，5G正式商用后，用戶(hù)人均消費(fèi)的流量將有望數(shù)倍增長(zhǎng)，且高速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)搭配超高清及AR攝像頭，將全面提升短視頻的視覺(jué)呈現(xiàn)和單位容量，超高清AR內(nèi)容有望進(jìn)一步刺激帶寬需求擴(kuò)張。