周鴻祎：小程序不能一家獨(dú)大 7億資金扶持開發(fā)者

繼騰訊、阿里、百度等之后，360成為第5家殺入小程序市場的流量巨頭。

對于此番入局，有人認(rèn)為，這是360一次跟隨市場步伐的嘗試性策略；另有人認(rèn)為，這是其在面對新生事物的本能防御反應(yīng)。

小程序，能否成為360在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上的“第二曲線”？

近日，新浪科技對話360集團(tuán)董事長周鴻祎。在他眼中，小程序是順應(yīng)時代把握勢能的必然舉措，更要為行業(yè)提供新思維，“這是我們打通PC和移動互聯(lián)網(wǎng)的一次創(chuàng)新，要將基于PC的大屏場景引入到生態(tài)中來，補(bǔ)全小程序的全部使用場景，拓寬移動互聯(lián)網(wǎng)的邊界”。

小程序用戶體驗(yàn)存“斷層”

如今的互聯(lián)網(wǎng)演化路徑，大體可分為三階段：PC時代、移動時代、小程序時代。相較于PC網(wǎng)站，移動APP在用戶端具有更強(qiáng)的交互體驗(yàn)。但發(fā)展至今，各類常態(tài)APP的發(fā)展步伐已開始明顯放緩。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，2016年至2018年，國內(nèi)年度新增APP數(shù)量呈腰斬式下跌，由2016年的92.5萬下降至2018年的40萬。

在新流量近乎“枯竭”的時代，App的獲客成本卻在一路高漲。此前小米招股說明書曾披露過一組數(shù)據(jù)：互聯(lián)網(wǎng)巨頭的獲客成本都在百元以上，過高的獲客成本成為企業(yè)在移動端發(fā)展的“絆腳石”。

但小程序的出現(xiàn)，在降低研發(fā)成本的同時，也降低了獲客成本。

賽富動勢執(zhí)行董事袁陳杰近日在論壇上透露，目前普通小程序的獲客成本約在2元上下，小程序的紅利期將持續(xù)，人才、資本、資源和用戶，都會逐漸向頭部的小程序集中。

所以，“超級App+小程序”或?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)時代的新格局。如今，該組合尚不完善，尤其在PC端與移動端的連接層面，用戶體驗(yàn)還存在較大的“斷層”。而360小程序的出現(xiàn)，是要打通小程序大屏端使用場景的缺失，試圖彌補(bǔ)“斷層”。

具體而言，其小程序是要打通PC端和移動端，覆蓋用戶不便在移動端使用小程序的場景，如需要較高沉浸度的辦公、學(xué)習(xí)及部分娛樂場景，這或許有助于拉平移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用時段的兩個低谷，協(xié)助開發(fā)者全面融入用戶使用的全場景。

發(fā)展生態(tài)切忌“贏家通吃”

“目前，小程序的流量基本來自移動端的超級App，PC互聯(lián)網(wǎng)的流量沒有用起來”，周鴻祎告訴新浪科技，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，小程序已經(jīng)成為超級App生態(tài)的一部分，也培養(yǎng)了一大批小程序開發(fā)者。360正用生態(tài)的思維做事，把流量、數(shù)據(jù)、技術(shù)開放給合作伙伴，通過賦能他們，服務(wù)用戶。

“我們必須順應(yīng)時代把握勢能去做迎合時代的事情，隨著技術(shù)的發(fā)展，PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)在很多方面是可以互通的。360小程序是我們打通PC和移動互聯(lián)網(wǎng)的一次創(chuàng)新，是將基于PC的大屏場景引入到生態(tài)中來，補(bǔ)全小程序的全部使用場景，拓寬移動互聯(lián)網(wǎng)的邊界，真正的為用戶打造全場景的體驗(yàn)”，周鴻祎說道。

實(shí)際上，與其他巨頭的小程序存在些許區(qū)別，360小程序更強(qiáng)調(diào)沉浸式場景，要提供手機(jī)端到PC端的連續(xù)體驗(yàn)，例如：影視追劇、股票、教育、辦公等場景更適合在大屏操作，需要長時間連續(xù)性的操作和沉浸式的體驗(yàn)。

“小程序要發(fā)展成一個生態(tài)，一定不能一家獨(dú)大，贏家通吃”，周鴻祎認(rèn)為，360小程序定位是整個小程序生態(tài)的一個組成部分，是對行業(yè)生態(tài)的有益補(bǔ)充，“每個平臺給開發(fā)者和用戶帶來的場景和時點(diǎn)都不一樣，每個平臺的優(yōu)勢也不一樣，我希望能夠給行業(yè)帶來一些新模式，新思維”。

打破壟斷鼓勵小公司發(fā)展

值得一提的是，針對開發(fā)者，360還推出了專屬扶持計(jì)劃“躍界計(jì)劃”，通過三加一減：加流量、加宣發(fā)資源、加資金、降低技術(shù)成本，實(shí)現(xiàn)開發(fā)者利益共享，促進(jìn)生態(tài)良性發(fā)展。

“我們不會限定某些類型，我們提供賽道和資源支持，看看誰能跑出來，誰能利用好我們所提供的入口和流量”，周鴻祎認(rèn)為，每個平臺的特點(diǎn)都不一樣，所以每家最后脫穎而出的小程序也會不同，“能不能成為剛需、痛點(diǎn)、高頻的應(yīng)用，取決于是不是結(jié)合自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)和平臺的特定場景，不是我們認(rèn)為剛需就是剛需，是騾子是馬拉出來遛遛是最能看出問題的”。

他希望用開源開放的思路和資金扶持雙重并舉，扶持更多安全創(chuàng)新企業(yè)，一起打造大安全生態(tài)，“小程序項(xiàng)目也是我們互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略開源開放思路的一部分，順應(yīng)時代潮流，逐步開源合作，打破大公司壟斷，鼓勵和扶持小公司發(fā)展，開放的腳步不會停止，我們也不能逆潮流而動，要把我們的大數(shù)據(jù)、AI優(yōu)勢、流量和入口，還有我們商業(yè)化的優(yōu)勢，拿出來扶持行業(yè)，共筑安全和互聯(lián)網(wǎng)大生態(tài)”。

在實(shí)施方面，360成立了7億元小程序孵化基金，對有創(chuàng)新潛力的開發(fā)者和中小企業(yè)進(jìn)行投融資支持。此外，小程序開發(fā)者最高可獲得100%廣告收益，“要最大程度讓利開發(fā)者，解決開發(fā)者前期資金問題，降低開發(fā)者的運(yùn)營成本”。

首提“全場景互聯(lián)網(wǎng)”概念

那么，360小程序?qū)⑷绾未蛲≒C、移動的雙端邊界？

“答案是打造全場景互聯(lián)網(wǎng)”，360集團(tuán)高級副總裁楊炯緯首次提出了這一概念。他認(rèn)為，360小程序具備大屏場景拓展、大小窗交互、多產(chǎn)品助力、開放兼容、賦能私域運(yùn)營等特點(diǎn)。

例如大屏場景拓展，是在擴(kuò)展辦公、學(xué)習(xí)、娛樂、生活等更多場景和服務(wù)。相對于網(wǎng)頁網(wǎng)站，小程序具備更直接入口與更強(qiáng)功能，制作PPT、外賣點(diǎn)餐等場景將在PC大屏得到共存，“這將有助于拉平移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用時段的兩個低谷，協(xié)助開發(fā)者全面融入用戶全場景”。

而大小窗交互則意味著用戶可利用小程序，實(shí)現(xiàn)PC小大窗自由切換。此外，開放兼容是優(yōu)化接入流程及豐富雙端場景的舉措?！拔覀兇蛩阄磥韺⒓嫒葜髁饕苿有〕绦?，并將為影視、電商等熱門行業(yè)提供通用模板，避免對接路徑冗雜”。

總而言之，從360小程序的產(chǎn)品邏輯來看，其正在試圖打破互聯(lián)網(wǎng)存在的藩籬和禁錮，試圖將平臺打造為又一小程序的“基礎(chǔ)設(shè)施”，最終想打造成一個自由遷徙、開放兼容的生態(tài)。

正如周鴻祎所言，360的入局是對小程序生態(tài)的有益補(bǔ)充，目的是要彌補(bǔ)PC端與移動端在用戶體驗(yàn)上的“斷層”，這是新模式新思維，同樣是“躍界”的探索。

360集團(tuán)董事長周鴻祎