微信支付與雀巢簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議 致力提升食品業(yè)營銷效能

7月17日，微信支付與雀巢在深圳正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方表示將基于微信生態(tài)能力和雀巢自身的行業(yè)優(yōu)勢，圍繞提升品牌營銷效率和提升購物者價值感兩個發(fā)力點，通過打造基于購物或消費場景的體驗升級，強化品牌與購物者、消費者之間的聯(lián)系，將“智慧零售”在品牌各個業(yè)態(tài)中落地，助力雀巢提升營銷效能。

根據(jù)規(guī)劃，雀巢將依托自身品牌優(yōu)勢同時借助微信支付平臺能力，拓深線上營銷渠道和線下零售商渠道。并根據(jù)自身營銷資源及年度生意目標(biāo)，將促銷資源以卡券、會員卡、紅包等形式分發(fā)在小程序商城和線下門店等渠道中，通過差異化機制，觸發(fā)各個購物者群體購物行為，從而促進(jìn)銷量提升。而在品牌營銷

效能方面，雀巢將借助微信支付生態(tài)圈，通過聯(lián)動多行業(yè)資源，落地跨界營銷場景來進(jìn)行品牌活動宣傳或產(chǎn)品推薦。微信支付也將基于自身營銷能力，通過朋友圈、小程序、 公眾號、及社群等多個場景，為雀巢在各大節(jié)點的營銷活動進(jìn)行造勢和提供流量支持，助力品牌積累私域流量。

在數(shù)據(jù)合作方面，雀巢將借助微信支付的大數(shù)據(jù)能力，進(jìn)行數(shù)字化營銷的深度探索，從而提升全局營銷效率。通過對購物者及場景的洞察，不斷優(yōu)化購物者的購買場景和流程。通過數(shù)據(jù)合作在品牌信息傳播方面的應(yīng)用，也將告別“廣而告之”的低效傳播方式，轉(zhuǎn)化為精準(zhǔn)推薦，強化不同人群對品牌的認(rèn)知，用專業(yè)的服務(wù)提升用戶好感，讓品牌營銷信息落地在購物者日常生活和購物行為的每一個觸點上，更多地激發(fā)購買行為的轉(zhuǎn)化。

微信支付與雀巢的攜手，將助力雀巢在智慧零售大環(huán)境中通過智慧 “工具箱”，擴(kuò)大品牌營銷陣地，促進(jìn)品牌傳播效能，提升與用戶的親密度和忠誠度，挖掘和連接更多的潛在顧客。同時，雙方的合作也將為消費者帶來性價比更高的商品，以及更高效便捷的消費體驗。

作為世界知名的食品飲料公司，雀巢在中國一直以“提升生活品質(zhì)，貢獻(xiàn)更健康的未來”為愿景，著力打造更貼合本土的產(chǎn)品，塑造消費者健康的消費理念。此次雙方合作，雀巢愿借助微信支付平臺能力，通過“數(shù)字化”的翅膀，帶領(lǐng)雀巢旗下各品牌走向新高地。

未來，雙方還將依托自身優(yōu)勢與更多行業(yè)領(lǐng)域的伙伴進(jìn)行合作，共同探索適合企業(yè)和消費者需求的智慧營銷方案。