華為入局：電視巨頭們?cè)撌窍策€是憂？

華為進(jìn)軍電視的消息終于塵埃落定，其旗下品牌榮耀宣布將在8月上旬推出智慧屏產(chǎn)品。榮耀總裁趙明透露，華為和榮耀未來可能都會(huì)發(fā)布該品類的產(chǎn)品。

智慧屏產(chǎn)品還未正式亮相，不過外界認(rèn)為，還是很難超出電視的范疇。產(chǎn)品命名的背后，有榮耀避免直接與傳統(tǒng)電視企業(yè)正面沖突的考慮，也有嘗試開辟新的增長(zhǎng)空間的意圖。

電視企業(yè)們同樣心情復(fù)雜。前有小米和一加等手機(jī)廠商入局，他們必然不愿將原有的市場(chǎng)份額拱手相讓，但又期待華為和榮耀能夠?yàn)殡娨曅袠I(yè)帶來價(jià)格戰(zhàn)之外新的玩法。

電視行業(yè)遇增長(zhǎng)瓶頸

從1958年我國(guó)第一臺(tái)電視機(jī)試制成功，不到30年時(shí)間，我國(guó)電視產(chǎn)量便在1987年超越日本，成為世界最大的電視機(jī)生產(chǎn)國(guó)。

1989年，長(zhǎng)虹將產(chǎn)品價(jià)格降低350元，打響了國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)第一次大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)，也讓電視進(jìn)入尋常百姓家更進(jìn)一步。不過回顧中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史，價(jià)格戰(zhàn)卻一直是揮之不去的陰影。

憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)逐步在以往被國(guó)際品牌壟斷的中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)。不過這也帶來了一系列后遺癥，中國(guó)電視行業(yè)一度陷入大面積虧損。在家電下鄉(xiāng)和智能電視這兩波增長(zhǎng)帶動(dòng)下，2016年中國(guó)電視銷量首次突破5000萬臺(tái)，但很快便迎來了2017年和2018年連續(xù)兩年的市場(chǎng)規(guī)模低迷。

根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2019年1-5月中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量同比下降4.2%，零售額同比下降13.6%。1-5月市場(chǎng)累計(jì)均價(jià)僅有2986元，已經(jīng)不足3000元；奧維云網(wǎng)也預(yù)計(jì)，2019年全年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量4696萬臺(tái)，同比下降1.6%，零售額1369億元，同比下降8.1%。

實(shí)際上，這可以與中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)相類比。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)用戶在旗艦機(jī)的平均換機(jī)周期已經(jīng)從18個(gè)月延長(zhǎng)到27個(gè)月。而與手機(jī)相比，電視的換機(jī)周期則更長(zhǎng)，增量更為有限。

同時(shí)，由于智能手機(jī)、平板等智能終端搶占用戶使用時(shí)長(zhǎng)，電視的使用頻次也在下降。數(shù)據(jù)顯示，電視機(jī)的日均開機(jī)率已經(jīng)由三年前的70%下降到了30%，40歲以上的消費(fèi)者成為了收看電視的主流人群。

更受詬病的是創(chuàng)新。一加CEO劉作虎在宣布進(jìn)軍電視時(shí)表示，用戶生活中主要有四個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的場(chǎng)景：移動(dòng)、家庭、車載和辦公。而作為生活中非常重要的場(chǎng)景，目前家庭互聯(lián)網(wǎng)智能體驗(yàn)還處于非常初級(jí)的階段，缺乏科技感，也沒有與其他幾大主要生活場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接。

榮耀總裁趙明也認(rèn)為，目前電視行業(yè)的研發(fā)投入嚴(yán)重不足，“進(jìn)入這個(gè)行業(yè)后，才發(fā)現(xiàn)研發(fā)投入比我想象的還要少?！壁w明說，“榮耀單型號(hào)的研發(fā)投入，甚至比一個(gè)公司在整個(gè)電視品類上的投入還大?！?/p>

在5G開啟商用序幕，IoT迎來爆發(fā)之際，智能家居場(chǎng)景或許也是電視行業(yè)新一輪的增長(zhǎng)機(jī)遇。

華為的業(yè)績(jī)壓力

除了電視行業(yè)的現(xiàn)狀之外，手機(jī)廠商也面臨著自身的困境。

根據(jù)中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)，中國(guó)智能手機(jī)出貨量已經(jīng)在2017和2018年連續(xù)兩年同比下滑。而2019年上半年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量1.78億部，同比下降4.3%。

雖然手機(jī)廠商們都期待5G帶來新一輪增長(zhǎng)，但目前來看，今年的網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)狀況仍舊處于初期，5G手機(jī)還在起步階段。明年甚至后年，5G手機(jī)才會(huì)迎來大規(guī)模普及。

就華為而言，面臨的形勢(shì)則更加嚴(yán)峻。

從華為2018年的年報(bào)來看，運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)銷售收入2940億元，同比下滑1.3%；消費(fèi)者業(yè)務(wù)2018年在總收入中的占比已經(jīng)達(dá)到48.4%，首次超越運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)成為華為的第一大收入來源。

一方面，華為在尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，比如今年6月剛剛成立的智能汽車解決方案BU，就是希望在傳統(tǒng)汽車向智能汽車的升級(jí)中分得一杯羹；另一方面華為也在加大對(duì)消費(fèi)者業(yè)務(wù)的投入。

在2018年年報(bào)發(fā)布會(huì)后，任正非在消費(fèi)者業(yè)務(wù)誓師大會(huì)上的一則講話曝光。他希望華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)2023年希望達(dá)到1500億美元的銷售收入目標(biāo)，而整個(gè)華為集團(tuán)會(huì)在2500-3000億美元之間。

余承東曾坦言，“任總每次提的目標(biāo)都那么高，感覺跳起來都?jí)虿坏??！庇喑袞|一方面繼續(xù)加強(qiáng)華為手機(jī)業(yè)務(wù)，他定下了2019年智能手機(jī)發(fā)貨量2.5億臺(tái)、2020年3億臺(tái)的目標(biāo)；同時(shí)，也加大了在IoT上投入，他的目標(biāo)是2023年1500億美元的收入中，有三分之一也即是500億美元，是由非手機(jī)品類創(chuàng)造的。

華為此前提出了1+8+N的全場(chǎng)景戰(zhàn)略，而在今年的MWC大會(huì)期間，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)產(chǎn)品線總裁何剛公布了5G時(shí)代華為的全場(chǎng)景戰(zhàn)略，值得注意的是，電視首次成為8個(gè)品類中的一環(huán)。

從8個(gè)品類來看，手機(jī)之后，華為已經(jīng)在PC、平板上先后發(fā)力，正在成為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)點(diǎn)。而電視無疑是下一個(gè)重要的潛在增長(zhǎng)業(yè)務(wù)。

傳統(tǒng)電視廠商何去何從

榮耀雖然將產(chǎn)品命名為智慧屏，但還是免不了一些電視企業(yè)的警惕。

不知是巧合還是有意，在榮耀宣布將推出智慧屏前夕，海信發(fā)布了號(hào)稱全球首臺(tái)疊屏電視；小米電視也攜手TCL SCBC舉行合作兩周年慶典，稱兩年間小米電視與TCL SCBC合作出貨量已達(dá)到700萬臺(tái)。這些都頗有秀肌肉的味道。

實(shí)際上，在樂視和小米進(jìn)軍電視行業(yè)之時(shí)，電視企業(yè)們就早已開啟了轉(zhuǎn)型之路。

2013年，在手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟后的小米宣布推出智能電視產(chǎn)品。同一年，創(chuàng)維推出了酷開TV品牌，康佳推出了KKTV品牌，海信推出了VIDAA品牌，而TCL則到2017年成立互聯(lián)網(wǎng)電視品牌雷鳥科技。

在5G和IoT的大潮面前，電視企業(yè)們?cè)僖淮伍_始了變革。

在趙明描述的規(guī)劃里，榮耀對(duì)智慧屏的定位是，與手機(jī)一起成為智慧生活的雙中心。趙明表示，智慧屏要成為家庭的情感中心：影音娛樂中心、信息共享中心、控制管理中心和多設(shè)備交互中心。

此前的一波智能音箱熱潮之后，業(yè)內(nèi)似乎也逐漸達(dá)成共識(shí)，電視或許才是最有望成為家庭的智慧控制中心?！澳愫茈y想象一家人圍在一個(gè)智能音箱旁邊的情景，電視似乎更適合這個(gè)場(chǎng)景?！壁w明說。

這實(shí)際上也是家電企業(yè)們的轉(zhuǎn)型思路。

以TCL為例，其今年初成立了TCL智能終端業(yè)務(wù)群，建立了基于AI×IoT的智能終端系統(tǒng)架構(gòu)。按照規(guī)劃，TCL智能終端業(yè)務(wù)群未來的產(chǎn)品將從全屋家電到個(gè)人生態(tài)產(chǎn)品，再到泛智能設(shè)備，以及延續(xù)到智慧解決方案。

康佳集團(tuán)聯(lián)席副總裁常東也在今年的AWE期間表示，2019年康佳將圍繞AI、5G、8K等多維度縱向布局，打造一個(gè)以電視為核心的家庭IoT控制。

這也意味著小米、一加、華為和榮耀這些手機(jī)廠商入局電視行業(yè)，不僅僅是與電視企業(yè)在電視品類上正面競(jìng)爭(zhēng)，還有在家庭IoT入口和生態(tài)上的較量。

利益從來是復(fù)雜的，不僅是競(jìng)爭(zhēng)，兩大陣營(yíng)也不乏合作和借鑒的可能。

在入局電視行業(yè)之前，華為就已經(jīng)為電視企業(yè)們提供海思電視芯片、軟件處理方案等。按照趙明的描述，榮耀入局電視的目的不是把紅海市場(chǎng)殺成血海，而是用技術(shù)和創(chuàng)新讓行業(yè)煥發(fā)生機(jī)，將智慧屏的整機(jī)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新體驗(yàn)賦能給行業(yè)。

一位創(chuàng)維高管在朋友圈評(píng)論稱，華為加入電視行業(yè)，與低價(jià)攪局者、破壞者不同；華為的加入勢(shì)必正向激活行業(yè)，讓競(jìng)爭(zhēng)往品牌、技術(shù)良性競(jìng)爭(zhēng)的方向發(fā)展?！皠?chuàng)維張開雙臂歡迎優(yōu)質(zhì)鯰魚華為的加入”，他說道。

華為與小米再對(duì)決？

有分析認(rèn)為，華為、榮耀與傳統(tǒng)電視企業(yè)在芯片、軟件、IoT生態(tài)等方面還是有合作的空間，因此入局電視的頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或是小米。

小米入局電視以來確實(shí)發(fā)展迅速。在國(guó)內(nèi)，其曾多次宣布成為單季度中國(guó)市場(chǎng)出貨量最高的電視品牌。小米電視部總經(jīng)理李肖爽在2019年初甚至定下了沖擊全年中國(guó)第一的目標(biāo)；同時(shí)，小米還加快了在印度、俄羅斯等海外市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐，試圖復(fù)制小米手機(jī)在海外的成功經(jīng)驗(yàn)。

不過華為榮耀的戰(zhàn)略與小米不同，這在手機(jī)業(yè)務(wù)上已經(jīng)表現(xiàn)出來。

小米在電視上仍舊使用的是高性價(jià)比的策略，同時(shí)借助小米在線上渠道和線下門店的自身布局，打造薄利多銷的爆款；華為和榮耀的策略則無疑會(huì)延續(xù)技術(shù)路線。

電視芯片、軟件處理方案，這是華為本身在電視行業(yè)的技術(shù)積累。同時(shí)，智慧屏是否會(huì)使用華為自研的鴻蒙系統(tǒng)也將成為一大看點(diǎn)。

榮耀官宣智慧屏的發(fā)布時(shí)間是8月上旬，而華為也將在8月上旬舉辦全球開發(fā)者大會(huì)。有傳聞稱，鴻蒙系統(tǒng)大概率會(huì)在大會(huì)上亮相，因此屆時(shí)智慧屏搭載鴻蒙系統(tǒng)，也將成為一大賣點(diǎn)。華為已經(jīng)在為智慧屏的生態(tài)做準(zhǔn)備，榮耀已經(jīng)公布了為智慧屏開發(fā)者制定的“耀星計(jì)劃”，激勵(lì)和扶持優(yōu)秀的開發(fā)者，屆時(shí)成功上架到智慧屏應(yīng)用市場(chǎng)的應(yīng)用，華為將不參與分成，100%屬于開發(fā)者。

而除了性價(jià)比之外，小米在家庭IoT生態(tài)上也建立了自己的門檻。小米目前已經(jīng)入局了眾多IoT品類，甚至將觸角延伸到洗衣機(jī)、空調(diào)等領(lǐng)域。而小米電視目前已經(jīng)具備了控制AIoT電器，顯示智能設(shè)備通知，和遠(yuǎn)場(chǎng)語音交互的功能，家庭智能控制中心已經(jīng)初見雛形。

華為和榮耀能否憑借技術(shù)路線在電視領(lǐng)域再次逆襲，還仍是未知數(shù)。但可以預(yù)見的是，繼手機(jī)、平板、PC和電視之后，華為榮耀和小米會(huì)在更多的領(lǐng)域狹路相逢。