抖音上線群聊功能，與多閃合力阻擊微信

記者(公眾號(hào)：記者)消息，近日，用戶登錄抖音時(shí)會(huì)在消息頁(yè)“發(fā)起聊天”位置，收到“拉個(gè)抖音群，和朋友分享精彩視頻”的提示語(yǔ)。未收到相關(guān)提示的用戶，“發(fā)起聊天”的位置顯示為“聯(lián)系人”。

用戶只要有 2 個(gè)以上的互關(guān)好友即可建群，發(fā)送圖文、語(yǔ)音、視頻、表情等文本內(nèi)容。同時(shí)，用戶還可以通過(guò)微信、QQ 邀請(qǐng)站外好友，設(shè)置置頂聊天、消息免打擾等。此外，新建群聊可同步至多閃。

抖音向相關(guān)媒體說(shuō)道，抖音私信功能升級(jí)為多閃后，一直具備相關(guān)的基礎(chǔ)功能。在推出“關(guān)注”功能、升級(jí)私信為熟人視頻社交“多閃”后，今日上線的“抖音群”可以視為抖音在社交方面的又一次重要嘗試。

擁有 3.2 億日活，抖音現(xiàn)已成為短視頻流量霸主，而另一邊的騰訊短視頻卻顯得有些被動(dòng)。盡管如此，但微信卻是一個(gè)很大的變量。

此前，微信與抖音、多閃打官司，證明了微信熟人社交關(guān)系鏈的重要性，以及新產(chǎn)品發(fā)展對(duì)它的依賴。不過(guò)，“頭騰大戰(zhàn)”狼煙四起，兩家公司已成勁敵，微信也在控制和收緊自己的流量。

不久前，微信在給微視開(kāi)放了朋友圈 30 秒視頻分享權(quán)限。與此同時(shí)，快手也得到了微信的“雨露”，當(dāng)宿華高喊口號(hào)力爭(zhēng)年底實(shí)現(xiàn) 3 億日活時(shí)，微信為快手解封了在朋友圈的視頻分享鏈接。

在騰訊的強(qiáng)大壓力之下，抖音想要在硬仗中獲得勝利，就需要更多留住用戶的玩法。

多閃、飛聊都是字節(jié)跳動(dòng)獲取社交流量沉淀用戶的嘗試，兩個(gè)產(chǎn)品也在慢慢與其他產(chǎn)品融合（今日頭條連接了飛聊，抖音連接了多閃），不過(guò)并未有太大起色。可以肯定的是，熟人社交產(chǎn)品之外，發(fā)起聊天隨時(shí)溝通已經(jīng)成為內(nèi)容平臺(tái)的一項(xiàng)重要功能。抖音的私信、群聊都是嘗試，快手也早已支持群聊功能。

另外，私域流量興起，微信擁有最頂級(jí)的資源。但是因?yàn)槲⑿帕髁拷鹳F，一些低質(zhì)社群運(yùn)營(yíng)已經(jīng)影響微信用戶體驗(yàn)。而微信的打擊，反而可能是抖音的機(jī)會(huì)。

不只是抖音，快手也將私域流量作為宣傳亮點(diǎn)。但相比于快手，抖音更偏向于內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)。相關(guān)行業(yè)人士表示，抖音平臺(tái)的推薦功能與粉絲粘性天生矛盾，推薦的內(nèi)容越精準(zhǔn)意味著用戶越會(huì)跟著內(nèi)容走而不是達(dá)人。如何讓達(dá)人運(yùn)營(yíng)起來(lái)自己的粉絲，群聊或許是一個(gè)解決方案。

深耕智能社交，是字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品一脈相承的方向，不過(guò)這個(gè)群聊能不能發(fā)展起來(lái)，還是不確定的。

相關(guān)行業(yè)人士認(rèn)為，目前抖音群的各方面體驗(yàn)都不太好——比如還不能發(fā)群紅包。想要達(dá)到微信群的完善度，還需要一段時(shí)間。另外，抖音群也通過(guò)微信、QQ 邀請(qǐng)站外好友，而且分享到微信里的是類似于淘寶的口令，需要復(fù)制在抖音打開(kāi)，這對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，吸引力似乎并沒(méi)有很大。