快手上調(diào)商業(yè)化營收目標(biāo):原百億基礎(chǔ)上增加50%
7月16日下午消息,繼快手宣布將于春節(jié)前實(shí)現(xiàn)3億DAU的目標(biāo)后,首次對外公開商業(yè)化營收目標(biāo)??焓稚虡I(yè)副總裁嚴(yán)強(qiáng)表示,為了沖刺3億DAU的目標(biāo),2019年快手商業(yè)的營收目標(biāo)將在原先的百億基礎(chǔ)上增加50%。
據(jù)悉,快手商業(yè)已全面加速進(jìn)入“戰(zhàn)斗”模式,將專注于品牌去中心化、私域流量價值和社交資產(chǎn)沉淀。
具體表現(xiàn)為,快手商業(yè)將在流量型產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,做生態(tài)和創(chuàng)新型業(yè)務(wù),擴(kuò)容“內(nèi)容+社交”型營銷。在社交生態(tài)產(chǎn)品中,快接單將從一個單純連接廣告主和創(chuàng)作者的平臺,演變成為標(biāo)準(zhǔn)化、程序化等商業(yè)產(chǎn)品。創(chuàng)作者激勵計劃強(qiáng)調(diào)發(fā)揮創(chuàng)作者的私域流量價值,通過AI對人與內(nèi)容的雙重匹配,在視頻播放結(jié)束后選擇性地添加內(nèi)容相匹配的廣告。
此外,快手商業(yè)將切入汽車領(lǐng)域,通過內(nèi)容頻道和聚合頁來營銷和變現(xiàn),并且通過構(gòu)建品牌矩陣號幫助客戶沉淀私域流量。(雪梅)