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[導(dǎo)讀]5月29日上午消息,外媒C媒體今日發(fā)文,報(bào)道了一些Apple Card信用卡背后的故事。包括美國幾大知名銀行或金融集團(tuán)跟蘋果的合作,以及為什么最終是投資銀行高盛承接了這項(xiàng)業(yè)務(wù)。 在三月底的春季發(fā)布會(huì)

5月29日上午消息,外媒C媒體今日發(fā)文,報(bào)道了一些Apple Card信用卡背后的故事。包括美國幾大知名銀行或金融集團(tuán)跟蘋果的合作,以及為什么最終是投資銀行高盛承接了這項(xiàng)業(yè)務(wù)。

在三月底的春季發(fā)布會(huì)上,蘋果宣稱,今年夏天,他們將與投資銀行高盛(Goldman Sachs)和信用卡聯(lián)盟萬事達(dá)(Mastercard)合作,在美國推出自己的信用卡。這款名為“Apple Card”的產(chǎn)品,是實(shí)體+電子信用卡,前者是一張漂亮的金屬卡片,后者則是放在Apple Pay移動(dòng)支付服務(wù)中的電子信用卡,適用于不同場(chǎng)景(例如不支持Apple Pay的收款機(jī))等地方。

蘋果的目標(biāo)是通過不收取任何費(fèi)用的方式來撼動(dòng)信用卡行業(yè),提供1%到3%的現(xiàn)金返還(實(shí)際美國其他銀行信用卡也有類似活動(dòng))。另外,通過iOS系統(tǒng)的“錢包”針對(duì)Apple Card做了一些優(yōu)化體驗(yàn),例如明確提示消費(fèi)者在什么地方花了多少錢,并用彩色編碼顯示支出摘要,幫用戶弄明白自己的賬務(wù)情況。

雖然蘋果聲稱這是“Apple Card”,卡面上除了蘋果logo也沒有其他。但實(shí)際上,背后支持的還是有實(shí)際的銀行組織的,而且不止一家。據(jù)說除了高盛,摩根大通(J.P Morgan Chase)、巴克萊(Barclays)和同步銀行(Synchrony)在內(nèi)的金融機(jī)構(gòu)也在競(jìng)爭(zhēng)Apple Card業(yè)務(wù)。

不過因?yàn)閾?dān)心跟蘋果的合作利潤(rùn)不夠豐厚,花旗集團(tuán)已經(jīng)退出了談判。

高盛承接這項(xiàng)業(yè)務(wù)的原因是因?yàn)樗鼪]有進(jìn)入過消費(fèi)信用卡領(lǐng)域,這是他們首張toC業(yè)務(wù)的信用卡—;—;所謂光腳的不怕穿鞋,它不必?fù)?dān)心可能會(huì)蠶食自己的業(yè)務(wù),因?yàn)橐郧案緵]有。

這情形其實(shí)很像當(dāng)年iPhone一代推出的時(shí)候,跟蘋果談成合作的,是AT&T這樣相對(duì)弱勢(shì)的運(yùn)營(yíng)商。

高盛的想法大概也是如此,他們也想借助蘋果的影響力和平臺(tái),打造自己吸引普通消費(fèi)者的整體戰(zhàn)略,當(dāng)然也有人擔(dān)心,在消費(fèi)者信用卡領(lǐng)域沒什么經(jīng)驗(yàn)的高盛,有可能“讓這張卡片給蘋果帶來更大的風(fēng)險(xiǎn)”。

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