Bilibili（以下簡稱 B 站）越來越像是一家「正經(jīng)」游戲公司了。
在上周結(jié)束的 ChinaJoy 上，他們擺出了全場最大的獨立展臺。其中 B 站發(fā)行的各種游戲占據(jù)著最重要的位置，以手游為主，幾乎囊括了現(xiàn)階段 B 站營收增長的最強主力軍和新一代「現(xiàn)金?！?。
而展臺中間，被上面這些營收利器所環(huán)繞的，是 B 站剛剛才發(fā)布的幾款獨立游戲。ChinaJoy 開幕的兩天前，B 站在線上舉辦了首場獨立游戲發(fā)布會，短短四十多分鐘的視頻直播，發(fā)布了 B 站即將代理發(fā)行的《斬妖行》、《妄想破綻》《重明鳥》《一起開火車！》和《Dead Cells》移動版等五款游戲。
相比展臺周圍二次元風(fēng)格的各種手游，這五款剛發(fā)布的獨立游戲風(fēng)格迥異，主題也有著較大的差異性，與 B 站以往代理、發(fā)行的游戲有較為明顯的區(qū)別。但對現(xiàn)在的 B 站而言，布局更加廣泛內(nèi)容領(lǐng)域的嘗試，恰恰體現(xiàn)了它突破固有二次元圈層的探索路線。
版號停發(fā)后的新方向
在這五款游戲中，《斬妖行》和《妄想破綻》將直接登陸索尼 PlayStation 平臺。索尼互動娛樂中國負責(zé)人添田武人也通過 VCR 的形式加入這次發(fā)布會，他表示這兩款游戲是「索尼互動娛樂（PlayStation）與嗶哩嗶哩合作，首次由嗶哩嗶哩在 PlayStation 主機平臺上發(fā)布的游戲」。但其實 PlayStation 和 B 站也早有其他合作，2018 年 5 月，PlayStation 曾與 B 站合作發(fā)布一款限量版 BML 定制 PS4 主機，添田武人本人也因此多次登上 B 站的官方視頻節(jié)目進行合作宣傳。
關(guān)于登陸主機，B 站對極客公園表示，「B 站應(yīng)該是國內(nèi)最大的單機游戲和獨立游戲內(nèi)容集散地」。從網(wǎng)站流量分布來看，游戲區(qū)是 B 站流量最大的分區(qū)之一，其中最大的是電競，其次是單機游戲，「比手游還要大」。從這個層面來看，用戶對 PC 和主機平臺上單機游戲的興趣比手游更甚，可以看出國內(nèi)的主機市場還有著很大的成長空間，「所以 B 站的游戲登陸 PlayStation 平臺，與用戶群體的屬性和需求密切相關(guān)?！?/p>
此外，「B 站也希望能借由 PlayStation 平臺，把中國的獨立游戲和開發(fā)團隊展現(xiàn)給全球玩家?！?/p>
雖然這次是 B 站首次獨立游戲發(fā)布會，但早在去年，B 站在獨立游戲領(lǐng)域便動作頻出。2018 年 9 月，B 站 up 主「逆風(fēng)笑」和「王老菊」先后通過試玩、上手視頻，在全網(wǎng)掀起了對獨立游戲《太吾繪卷》的狂熱。游戲正式上架后，很快躋身 Steam 熱銷榜前十，甚至一度登頂，這是 Steam 平臺上首個登頂熱銷榜的國產(chǎn)游戲。
《太吾繪卷》游戲截圖
對版號已經(jīng)停發(fā)近半年的游戲行業(yè)而言，《太吾繪卷》的成功像一劑強心針刺激了國內(nèi)的獨立游戲市場，而 B 站「游戲內(nèi)容集散地」的身份對游戲銷售的刺激作用也得到了驗證。其實在一炮而紅的《太吾繪卷》之前，B 站的 up 主們就曾自發(fā)推廣一款名為《Will：美好世界》的國產(chǎn)獨立游戲，最終幫助這款游戲在近兩年收獲了較高的營收。
就在《太吾繪卷》上線的當(dāng)月，B 站以開發(fā)者的身份登陸 Steam 平臺，上架了《漫展模擬器》、《音靈》和《寄居隅怪奇事件簿》三款獨立游戲，后兩款按時在 2019 年第四季度上架，取得了不錯的成績，尤其《寄居隅怪奇事件簿》一直保持著「特別好評」的口碑。與 B 站同期，騰訊、網(wǎng)易、電魂等國內(nèi)游戲大廠也對 Steam 和主機平臺有所動作，行業(yè)觀察人士認(rèn)為這是當(dāng)時國內(nèi)廠商在游戲版號遲遲不批的情況下，游戲開發(fā)商和發(fā)行商們迫不得已的選擇。
「B 站更愿意將這兩年的行業(yè)變化看做是一次整體升級，」在接受極客公園采訪時 B 站表示，其最初涉足游戲行業(yè)的目的，就是從魚龍混雜的產(chǎn)品中篩選出品質(zhì)好、調(diào)性對的游戲呈現(xiàn)給用戶。2018 年初，B 站舉辦游戲開發(fā)者沙龍時，負責(zé)游戲業(yè)務(wù)的副總裁張峰就曾透露，2017 年 B 站測評了 943 款游戲，但最后上線的只有 55 款，嚴(yán)苛的篩選保證了用戶對內(nèi)容和產(chǎn)品的滿意度?！杆?B 站很高興能看到行業(yè)的規(guī)范化，游戲的精品化和用戶整體審美的提升?！?/p>
獨立游戲需要平臺的支持
自從 2014 年游戲機銷售禁令解除以來，國內(nèi)主機游戲環(huán)境一點點恢復(fù)。另外一邊，據(jù)艾瑞咨詢的研究報告，「2015 年，全球綜合數(shù)字發(fā)行平臺 Steam 開始進入中國玩家視野，Steam 平臺中國區(qū)玩家逐年增加；中國獨立 PC 單機游 戲獲得中國玩家關(guān)注和認(rèn)可」。隨后中國的游戲平臺 WeGame、方塊游戲等接連出現(xiàn)，慢慢維護起了中國的獨立游戲市場。
平臺以外，發(fā)行商的幫助對獨立游戲團隊發(fā)展尤為重要。雖然獨立游戲的定義是相對大規(guī)模商業(yè)游戲制作的小眾、精品的小規(guī)模團隊制作，但隨著游戲行業(yè)的發(fā)展，兩者之間的界限越來越模糊。據(jù)艾瑞咨詢的研究報告，近年來國內(nèi)單機游戲市場出現(xiàn)了很多新興的游戲發(fā)行商，「通過發(fā)行業(yè)務(wù)，鏈接小型研發(fā)商/獨立工作室，進行研發(fā)合作或資金支持，并給與小型研發(fā)商/獨立工作室發(fā)行、營銷方面、銷售渠道/平臺方面的幫助與扶持?！?/p>
《Unheard-疑案追聲》 | Steam 截圖
作為游戲發(fā)行商，B 站有著越來越豐富的發(fā)行經(jīng)驗，以及在平臺推廣和營銷層面的天然優(yōu)勢。2019 年年初，B 站與騰訊旗下獨立游戲工作室 Next Studio 合作發(fā)行《Unheard-疑案追聲》，也在 Steam 上獲得了 95% 的好評率。這次 B 站發(fā)布的五款游戲，在 Bilibili 游戲中心上收獲了很多擁躉，其中《Dead Cells》移動版依靠此前端游版的口碑，已有超過 40 萬人的預(yù)約，而相對冷門的文字冒險類端游《妄想破綻》，發(fā)布會上幾乎沒有試玩，就在 B 站上收獲了超過 8 萬人的預(yù)約。
「獨立游戲會是 B 站業(yè)務(wù)接下來一段時間的重點發(fā)展對象」，B 站對極客公園表示。B 站計劃扶持獨立游戲的成長發(fā)展，未來或?qū)Κ毩⒂螒驁F隊和個人的創(chuàng)作者以及產(chǎn)品推出一系列的扶持政策，在流量、代理金、發(fā)行上，給開發(fā)者全方位的政策支持，在分成比例上給獨立游戲特殊政策。「獨立游戲能帶來的長期的品牌效應(yīng)，是 B 站更重視的」，所以即使現(xiàn)在「獨立游戲的收入盤子」還不大，「甚至 B 站在獨立游戲上可能是虧損的」，但這仍然是一件在行業(yè)不景氣的當(dāng)下，值得以長期的眼光投入去做的事。
突破二次元
版號停發(fā)給游戲行業(yè)里幾乎每一個大型廠商都帶來了一定程度的困難，對于 2018 年初急于想要拓展游戲種類，推進旗下游戲產(chǎn)品多元化的 B 站而言尤其如此。
去年 IPO 時，B 站就屢被指出收入太過單一，不僅過于依賴游戲收入，游戲業(yè)務(wù)的主要收入也大多來自《FGO》和《碧藍航線》這兩款手游，依賴性太強一度引起不少投資人士的擔(dān)憂。雖然近來 B 站在「氪金手游」方面已經(jīng)有了不少后繼的新游戲，但單純的二次元氪金手游還是很難體現(xiàn) B 站十年來積累出來的泛二次元用戶群體的價值。
對已經(jīng)上市的 B 站而言，想要在營收多元化上有所突破，首先是突破其根本業(yè)務(wù)視頻平臺的固有用戶群?！钙鋵嵅恢皇怯螒颍麄€ B 站的內(nèi)容都在變得多樣化」。2019 年 5 月，B 站第一季度財報顯示，B 站月活躍用戶首次超過一億，用戶的多元化有著顯著提升，這背后其實體現(xiàn)出了 B 站近年來對二次元圈層以外 PGC 內(nèi)容加碼的效果。
近期，B 站完成了對好萊塢大廠華納兄弟內(nèi)容的采購，有關(guān)《哈利波特》系列電影登陸 B 站的消息更是一度破圈，登上了微博的熱搜。原本二次元們口中的「小破站」因為正版內(nèi)容的頻繁買入，也開始被網(wǎng)友戲稱為「嗶哩嗶哩礦業(yè)公司」。
原創(chuàng)動畫方面，B 站在十周年活動上放出了《三體》動畫化的消息，消息一度在社交網(wǎng)絡(luò)上刷屏。早在 2018 年，B 站就投資了《三體》動畫的制作方藝畫開天，后者的近作《靈籠》也于七月在 B 站獨家上線，至今僅播出 4 集，播放量就超過了 4000 萬。雖然動畫是 B 站的重點 PGC 內(nèi)容，但 3D、科幻和國際屬性較強的《三體》和《靈籠》對比 B 站原本主流的 2D 形式、二次元主題的動漫，在受眾方面還是有著很大的區(qū)別。
《三體》動畫化 | B 站微博
另外一邊，B 站在紀(jì)錄片的領(lǐng)域也加大了投入。去年 B 站與美國探索頻道（Discovery）達成合作，正式獲得貝爺相關(guān)野外探險紀(jì)錄片的版權(quán)，今年 B 站又宣布與探索頻道一起制作同類求生節(jié)目《決勝荒野中國篇》的內(nèi)容。此外，紀(jì)錄片領(lǐng)域 B 站還自制了美食節(jié)目《人生一串》，該劇第二季播放量高達 5400 萬，促使 B 站成為了國內(nèi)一線的紀(jì)錄片出品方和播放平臺。
《人生一串》 | B 站
同樣，這次對獨立游戲的加碼，也可以視作是 B 站在游戲業(yè)務(wù)上突破固有圈層的一次嘗試?！赣脩舻男枨笳谧兊迷絹碓蕉鄻踊?，為了持續(xù)滿足這批用戶的游戲需求，B 站的游戲業(yè)務(wù)也需要作出調(diào)整和延伸，獨立游戲就是一個很重要的突破口。」B 站對極客公園說道。
突破二次元，在 B 站成為月活超過一億的「大眾平臺」之后，B 站的側(cè)重方向也從縱向的深耕轉(zhuǎn)變成了橫向的拓展，立足在忠誠度遠高于其他平臺的二次元人群，B 站在引入其他領(lǐng)域人群的同時，也將二次元文化普及給了更多的用戶。對 B 站而言，破圈同時也意味著擴圈，它在二次元圈層里樞紐式的角色，也必然會給文化本身帶來「大眾化」的改變。
以下是 B 站這次發(fā)布的五款獨立游戲簡介：
《斬妖行》是一款橫版動作（ARPG）游戲，由野火數(shù)字科技的四人獨立游戲團隊開發(fā)，強調(diào)操作技巧，故事背景為魔幻武俠，畫面有著強烈的水墨風(fēng)格。
《斬妖行》
《妄想破綻》是一款文字冒險類游戲（AVG），由獨立游戲團隊宅極電開發(fā)。游戲以未來科幻為背景，文字劇情推動為主，穿插著一些黑客元素的小游戲。
《妄想破綻》
《重明鳥》是一款國風(fēng)奇幻冒險游戲，由北京星磐科技開發(fā)。以主人公為了打破籠罩世界的陰霾，尋找中國傳統(tǒng)故事中代表美好希望的神獸重明鳥為主線，反映現(xiàn)實社會中的霧霾問題。
《重明鳥》
《一起開火車！》是瑞士工作室 Indoor Astronaut 開發(fā)的像素風(fēng)格多人合作游戲，有無盡、快速和對抗三種模式，支持 2 至 4 人同時游戲。
《一起開火車！》
《Dead Cells》（死亡細胞）是一款 PC 和主機版本已經(jīng)在全球范圍內(nèi)銷售超過 200 萬份的優(yōu)秀獨立游戲，在去年的 TGA2018 游戲大獎上拿到了最佳動作游戲獎項。這次 B 站將代理發(fā)布《Dead Cells》的移動版國服。
《Dead Cells》
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