Spotify向音頻擴張：用戶一鍵可制作節(jié)目

總部位于瑞典的Spotify已經(jīng)成為全世界最大的在線音樂服務商，擁有上億的用戶，付費會員也是全球最多的。如今，這家公司正在從音樂服務向另外一個新領域擴張：網(wǎng)絡音頻內(nèi)容或節(jié)目，希望成為“音頻版本YouTube”。

據(jù)外媒最新消息，Spotify希望用戶能夠更簡單的生成音頻內(nèi)容，目前在手機軟件中開始測試一個按鈕，可以一鍵生產(chǎn)音頻內(nèi)容。

在智能手機時代，音頻內(nèi)容市場呈現(xiàn)出爆發(fā)，聽眾越來越多，許多專業(yè)人士也開始制作大量精彩的音頻節(jié)目，定期向粉絲更新。Spotify希望利用一億多用戶的規(guī)模優(yōu)勢，在音頻市場搶到一席之地。

據(jù)國外媒體報道，科技業(yè)內(nèi)人士最近在Spotify手機客戶端的音頻內(nèi)容庫板塊中發(fā)現(xiàn)了一個新按鈕，上面寫著“創(chuàng)建音頻”，用戶點擊這個按鈕，如果該用戶手機上過去曾經(jīng)安裝過Spotify旗下的一款音頻制作軟件Anchor，則將會跳轉(zhuǎn)到這個軟件中。如果沒有安裝過，則會跳轉(zhuǎn)有關該應用程序的信息頁面。

今年早些時候，Spotify收購了音頻內(nèi)容創(chuàng)作技術公司Anchor。Anchor的設計初衷是讓任何人都可以通過直接在手機上錄音來輕松創(chuàng)建音頻內(nèi)容。

在收購完成之后，無論是在Spotify還是Anchor軟件中，人們看不到兩家公司的隸屬或者合作關系，但是以后將會發(fā)生變化。

眾所周知的是，在過去十多年中，網(wǎng)絡視頻市場爆發(fā)增長，其中在網(wǎng)民原創(chuàng)視頻領域，出現(xiàn)了YouTube這樣的明星企業(yè)，用戶也能夠用手機制作專業(yè)領域的節(jié)目，上傳到Y(jié)ouTube，并且通過廣告分成獲得收入。

如今，音頻領域的創(chuàng)業(yè)公司也希望重新復制YouTube的成功。其中最重要的是，音頻內(nèi)容的制作相比網(wǎng)絡視頻要簡單得多，用戶只需要錄音然后進行編輯即可制作節(jié)目。

對于制作音頻內(nèi)容的按鈕，Spotify在給美國一家科技媒體的聲明中表示，這項功能是一項測試:“我們一直在測試新產(chǎn)品和體驗，以改善Spotify的整體體驗。有些測試最終會為我們產(chǎn)品的升級讓路，有些只是測試。目前我們沒有進一步的消息要告訴大家?！?/p>

需要指出的是，Spotify對于音頻市場十分重視，在音頻制作工具領域，該公司一共收購了兩家公司，除了這次整合的Anchor之外，Spotify還收購了一家名為Soundtrap的公司，該公司最近推出了音頻創(chuàng)作工具。這兩家子公司不同之處在于，Anchor的設計更加隨意，而Soundtrap則被視為更加專業(yè)、水平更高的音頻節(jié)目編輯軟件。

轉(zhuǎn)型成效

對于音頻內(nèi)容的轉(zhuǎn)型已經(jīng)讓Spotify嘗到了好處。在七月份公布二季度財報時，該公司透露其音頻用戶正在經(jīng)歷巨大的增長。該公司報告稱，自一個季度以來，其音頻用戶增長了50%以上，自年初以來幾乎翻了一番。

在音頻業(yè)務的協(xié)助下，該公司的用戶總數(shù)也出現(xiàn)了全面增長，其高級用戶總數(shù)比上一季度增長了9%，達到1.08億，月度活躍用戶增長到2.32億，增長7%，外媒指出，這一增幅超出了預期。

內(nèi)容并購

除了音頻節(jié)目制作工具之外，Spotify還收購了一些音頻內(nèi)容公司，比如Gimlet媒體公司和Parcast公司。

宣布收購Gimlet時，Spotify公司表示，預計將在音頻業(yè)務上投資5億美元，Spotify公司首席執(zhí)行官丹尼爾·?？?Daniel Ek)預計，平臺上20%的聽眾最終將來自音頻內(nèi)容。

不久前，Spotify宣布與美國前總統(tǒng)奧巴馬的媒體公司“高地制作公司”達成一項為期數(shù)年的音頻合作協(xié)議，奧巴馬將為Spotify提供獨家音頻節(jié)目。（騰訊科技審校/承曦）