解讀 | 蘋果還需要另一款 iPhone SE 嗎？

隨著 2019 年 9 月 10 日的臨近，幾乎可以確認，蘋果將會在今年的發(fā)布會上發(fā)布三款全新的 iPhone，而它們的命名也極有可能指向傳言中的 iPhone 11 & iPhone 11 Pro & 和 iPhone Pro Max——還有一點也基本上沒有懸念：它們依然會很貴，即使是不少對 iPhone 感興趣的潛在消費者，也會持幣觀望一番。

這時候，一款全新的 iPhone SE 可能會滿足不少潛在消費者的愿望。

9 月 4 日，據(jù)外媒日經(jīng)亞洲評論（Nikkei Asian Review）引述消息人士的說法稱，蘋果打算在明年發(fā)布一款低成本的 iPhone，以便在新生市場獲取更多的消費者，并且奪回此前在中國市場被華為等競爭對手搶去的份額。

（圖自：NIKKEI）

日經(jīng)亞洲評論表示，這款 iPhone 將會繼 2016 年 3 月發(fā)布的 iPhone SE 之后蘋果所推出的第一款低成本 iPhone；盡管它的命名還沒有確認，但已經(jīng)被視為 iPhone SE 的繼任者。

蘋果在 2016 年發(fā)布 iPhone SE 是一款擁有 4 英寸比例為 16：9 屏幕的小尺寸手機，然而這次，根據(jù)日經(jīng)亞洲評論引述的三位消息人士的說法，這款新的低成本 iPhone 將會與 2017 年發(fā)布的 4.7 英寸 iPhone 在尺寸上有點類似，它將會搭配今年期間 iPhone 的諸多同款配件，但是卻會用上一款低成本的 LCD 屏幕，以便實現(xiàn)一個較低的價格。

不過，消息人士稱，目前這款新機的價格還沒有確定。

記者(公眾號：記者)注意到，在發(fā)布時間上，日經(jīng)亞洲評論認為這款新機的發(fā)布時間依然是明年春季，這一時間一般恰逢蘋果新款期間手機的銷售放緩，從而形成某種銷售層面上的接力。

另外，日經(jīng)亞洲評論還引述一位來自市場調(diào)研機構(gòu) Market Intelligence & Consulting Institute 的分析師 Eddie Han 的說法稱：目前蘋果在智能手機的市場競爭中正面臨著不利的局面，而一款新的 iPhone SE 至少能夠幫助蘋果維護它的用戶根基。

iPhone SE 是蘋果在 2016 年 3 月發(fā)布的一款小尺寸的 iPhone，它在配置上形成了一種巧妙的平衡：一方面，它在外觀上酷似 iPhone 5S，采用 4.0 英寸 16 : 9 屏幕，內(nèi)置單顆攝像頭，搭載了第一代 Touch ID；但另一方面，它搭載了蘋果當時最新款的 A9 處理器，擁有 NFC 功能。

最為關(guān)鍵的是，它的起售價只有 399 美元，國行版本為 3288 元。

記者了解到，iPhone SE 發(fā)布之后，頗受到一部分用戶群體的歡迎；蘋果原來也對 iPhone SE 的需求估計不足，這款手機上市兩個月后還處在加價購買的狀態(tài)。根據(jù)蘋果發(fā)布的 2016 財年 Q3 數(shù)據(jù)，iPhone 的銷量雖依然出現(xiàn)下滑，但卻好于前一季財報中的銷量預期——據(jù)蘋果官方表示，這主要是 iPhone SE 推出后出乎意料的受到市場歡迎。

iPhone SE 的發(fā)布，對于蘋果來說有兩方面的作用：一方面，相對較低的售價降低了用戶用上 iPhone 的門檻，有利于獲得更大的用戶群體，2016 年 7 月 28 日，蘋果宣布 iPhone 在全球銷量突破 10 億部；另一方面，這款低價產(chǎn)品拉低了蘋果 iPhone 的平均售價，對于蘋果的利潤表現(xiàn)造成了負面影響，從 2016 Q3 的財報來看，iPhone 評價售價從上一年同期的 686 美元降低到當年的 595 美元。

根據(jù) Yuanta Investment Consulting 公布的數(shù)據(jù)，蘋果在 2016 年賣出了 3000 萬臺 iPhone SE。

值得一提的是，2017 年 3 月，蘋果對 iPhone SE 進行了小幅度的更新——在保持起售價不變的情況下，蘋果將 iPhone SE 默認的 16GB 內(nèi)存提升為 32GB；此后，一直到 2018 年 9 月 的蘋果發(fā)布會，iPhone SE 才被蘋果在官網(wǎng)下架。同樣是來自 Yuanta Investment Consulting 的數(shù)據(jù)，蘋果在 2017 年到 2018 年賣出了 1000 萬臺 iPhone SE。

由此計算，在下架前，蘋果共賣出了大約 4000 萬臺 iPhone SE。

那么，拋開日經(jīng)亞洲評論的報道來說，如今的蘋果，是否有必要推出一款新的 iPhone SE？

首先從出貨量來說，蘋果從 2018 年第二季度起，就被華為超過，位于全球智能手機市場第三名；雖然在 2018 年第四季度憑借新款 iPhone 短暫超越，但從目前的情況來看，蘋果已經(jīng)在出貨量層面掉出了三星和華為的競爭序列；根據(jù) IDC 發(fā)布的2019 年第二季度全球智能手機出貨量報告，華為與蘋果在手機出貨量的銷量差已經(jīng)接近 2500 萬臺。

其中在 2019 年年初，蘋果為了應對銷量危機，在中國市場對多款 iPhone 的售價進行了大幅度下調(diào)。當時，有不少媒體和分析師都認為蘋果 iPhone 銷量危機的核心因素是價格太高，一位來自伯恩斯坦公司（Bernstein）的高級技術(shù)研究分析師 Toni Sacconaghi 表示：

蘋果正在失去在智能手機市場的份額。我認為，這是因為它的產(chǎn)品價格非常昂貴，在消費者的眼中，在那個價位上，它們沒有提供足夠有說服力的理由讓他們換掉舊手機。我認為，這才是蘋果的核心挑戰(zhàn)……

可見，價格昂貴，其實一直是阻礙蘋果走向更多消費者的核心因素。

另外一個更加值得考慮的因素是，從業(yè)務屬性上來說，蘋果正在努力從硬件產(chǎn)品公司轉(zhuǎn)型。與此同時，這種轉(zhuǎn)型實際上也正在取得效果。從蘋果發(fā)布的最新一季財報來看，iPhone 對蘋果的營收貢獻首次低于 50%，而蘋果服務板塊（包括 iTunes、App Store、Mac App Store、Apple Music、Apple Pay、iCloud 和 Apple Care 等）的營收占比也開始超過 20%。

而從時間線上來看，尤其是進入到 2019 年以后，蘋果大力拓展旗下的服務業(yè)務。比如說在 2019 年 3 月下旬的發(fā)布會上，蘋果發(fā)布了覆蓋新聞訂閱、信用卡金融、游戲訂閱、視頻訂閱等多項服務，再結(jié)合此前在 Apple Pay、Apple Music 等業(yè)務上的作為，從而打造出了一個品類完善、附著力強的服務生態(tài)——當然，在這樣的一個服務生態(tài)下，蘋果自然需要拉攏更多的用戶才能體現(xiàn)其價值。

基于上述背景，記者認為，蘋果如果在 2020 年春季推出一款 iPhone SE 的繼任者，并不會令人感到意外，甚至會讓人覺得合情合理。

不過，需要說明的是，目前關(guān)于新款 iPhone SE 的消息，都還只是傳聞階段；此前也有不少關(guān)于新款 iPhone SE 最后都被時間證偽。但考慮到如今蘋果的產(chǎn)品營收狀況和未來發(fā)展策略已經(jīng)發(fā)生變化，則這款 4.7 英寸的新款 iPhone SE 并非沒有可能。

所以問題來了：如果蘋果真的推出一款 iPhone SE 2，你會考慮購買嗎？