說起中石化,大家都知道它是一家巨無霸企業(yè),國內(nèi)石油行業(yè)的雙寡頭公司之一。
說起便利店,人們腦海中首先會想到7-11、全家、羅森等等。殊不知國內(nèi)開設便利店最多的,竟是中石化的易捷便利店,在全國有2.7萬家。
說起咖啡,星巴克在國內(nèi)的地位首屈一指,不過最近瑞幸咖啡也是風頭正盛。
這三者聯(lián)系在一起,組成了一次奇葩跨界。9月3日,中石化易捷發(fā)布新品牌“易捷咖啡”,首店落戶蘇州,采用“外送+到店消費”的模式,開啟中石化對于新零售模式的嘗試和創(chuàng)新。至此,中石化加油站咖啡正式面市。
有趣的是,為了和加油站場景高度契合,易捷咖啡打造了三款不同定位的系列產(chǎn)品,分別是92#(黑白咖啡)、95#(時尚特飲)和98#(精品系列)。價格方面,易捷咖啡小程序顯示產(chǎn)品定價為12元-28元,包含咖啡、茶飲、果飲等品類。
權威數(shù)據(jù)顯示,2018年中國人均咖啡消費量為6.2杯,僅為美國的1.6%,而隨著我國居民生活水平的提高和對咖啡文化的認知程度不斷增長,加上巨大的人口紅利,國內(nèi)咖啡消費有著相當光明的前景。預計到2023年,中國人均咖啡消費量10.8杯,咖啡市場規(guī)模突破1800億元。
2019年中石化年中財報顯示,營業(yè)利潤同比減少27.6%,凈利潤同比下滑24.7%。國內(nèi)成品油價格相對透明和固定,而加油站賣咖啡能掙錢早已有先例。
國際石油巨頭皇家殼牌集團的加油站便利店每年可以賣出2.5億杯咖啡,殼牌集團執(zhí)行副總裁、零售業(yè)務總裁柯一凡表示:“咖啡比油的利潤率要高得多”!
由于油品業(yè)務增長陷入瓶頸,中石化亟需發(fā)展非油類業(yè)務,以謀求新的利潤增長點。