官宣！阿里 20 億美元收購考拉，并領(lǐng)投網(wǎng)易云音樂 7 億美元融資

記者消息，9 月 6 日，網(wǎng)易與阿里巴巴共同宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，阿里巴巴集團(tuán)以 20 億美元全資收購網(wǎng)易旗下跨境電商平臺考拉。同時，阿里巴巴作為領(lǐng)投方參與了網(wǎng)易云音樂此輪 7 億美元的融資。

至此，此前雙方關(guān)于考拉并購的傳聞塵埃落定。

對于考拉的收購 ，網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官丁磊表示。

很高興與阿里巴巴達(dá)成合作，這符合網(wǎng)易在新時期下的戰(zhàn)略選擇，有利于各方的長遠(yuǎn)發(fā)展。網(wǎng)易期望考拉能夠在阿里巴巴生態(tài)體系內(nèi)，持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)的跨境電商服務(wù)。網(wǎng)易會繼續(xù)推進(jìn)聚焦戰(zhàn)略，將資源集中在優(yōu)勢領(lǐng)域，通過持續(xù)創(chuàng)新，為用戶創(chuàng)造源源不斷的價值。

而阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官張勇則表示：

我們對中國進(jìn)口的消費(fèi)市場充滿信心，我們也感謝網(wǎng)易孵化和孕育出優(yōu)秀的跨境電商平臺，歡迎考拉加入阿里巴巴大家庭。

網(wǎng)易考拉是網(wǎng)易在 2015 年 1 月上線公測的一項跨境電商業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)一開始的品牌名稱為 “考拉海購”，該業(yè)務(wù)主打自營直采，保證 100% 正品，后來在 2018 年 6 月改為現(xiàn)名。上線之后，網(wǎng)易考拉海購被視為跨境電商領(lǐng)域殺出來的一匹黑馬，有數(shù)據(jù)曾披露，公測僅僅 6 個月的時間，網(wǎng)易考拉海購獲得了數(shù)百家品牌授權(quán)，而在銷售額方面，當(dāng)年 10月份比年初增長了 20 倍。

網(wǎng)易考拉對網(wǎng)易營收的影響，也很快在財報中得到體現(xiàn)。2015 年第四季度，網(wǎng)易整體電商業(yè)務(wù)取得了強(qiáng)勁增長，電商、郵箱及其他業(yè)務(wù)的凈收入達(dá)到 17.91 億元人民幣，同比增加數(shù)倍，環(huán)比也增加了 70% 以上。而在最新一季的網(wǎng)易財報中，網(wǎng)易整體電商業(yè)務(wù)的營收為 52.47 億人民幣，占比 28%，同比增長了 20.2%。

不過網(wǎng)易考拉在發(fā)展過程中并非一帆風(fēng)順。半年前的 “加拿大鵝” 事件被鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，網(wǎng)易考拉深陷其中，當(dāng)然后來被認(rèn)定為正品；今年 2 月，有消息稱網(wǎng)易考拉將合并亞馬遜中國的電商業(yè)務(wù)，但后來網(wǎng)易考拉因自身資金鏈問題而宣布告終；再到后來，也有消息曝出網(wǎng)易考拉正在裁員。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，網(wǎng)易考拉為了爭奪市場份額，給予了消費(fèi)者大量補(bǔ)貼，但補(bǔ)貼本身并沒有給網(wǎng)易考拉帶來更好的形象和口碑，市場反響也沒有達(dá)到預(yù)期，而丁磊也漸漸失去了信心——這可能是網(wǎng)易最終出售考拉的因素。

值得一提的是，張勇宣布，天貓進(jìn)出口事業(yè)群總經(jīng)理劉鵬將兼任考拉 CEO，考拉品牌將繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營。他還表示，中國的進(jìn)口電商還在初期，中國的進(jìn)口空間將不斷擴(kuò)大，阿里未來將傾全力，充分發(fā)揮生態(tài)協(xié)同效應(yīng)，持續(xù)優(yōu)化中國消費(fèi)者的進(jìn)口商品消費(fèi)體驗。

當(dāng)然，雙方這次的合作除了考拉收購，還有阿里巴巴所參與的對網(wǎng)易云音樂的一筆投資。

記者了解到，網(wǎng)易云音樂獲阿里巴巴、云鋒基金等共計 7 億美元融資。據(jù)悉，此次融資為網(wǎng)易云音樂 B2 輪融資，融資后網(wǎng)易公司仍單獨(dú)享有對網(wǎng)易云音樂的控制權(quán)。

網(wǎng)易云音樂 2013 年 4 月正式上線，六年多以來實現(xiàn)持續(xù)快速增長，并憑借歌單、評論、個性化推薦及獨(dú)特的社區(qū)氛圍、優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)音樂土壤，形成差異化特色優(yōu)勢。此前，在網(wǎng)易公布的 2019 年第二季度財報中，網(wǎng)易方面宣布音樂總用戶數(shù)超 8 億，同比增長了 50%，位居中國在線音樂第一陣營。

在融資經(jīng)歷方面：

2017 年 4 月，網(wǎng)易云音樂完成 7.5 億元 A 輪融資；此輪融資由 SMG 領(lǐng)投,芒果文創(chuàng)、中金佳泰基金參投，此輪融資后網(wǎng)易云音樂估值達(dá) 80 億元；

2018 年 11 月，網(wǎng)易云音樂完成超 6 億美元 B 輪融資，投資方包括百度、泛大西洋投資集團(tuán)、博裕資本等，其中百度為戰(zhàn)略投資方。

對于網(wǎng)易云音樂的這筆融資，丁磊表示：

網(wǎng)易公司將繼續(xù)大力支持網(wǎng)易云音樂的發(fā)展，助推中國原創(chuàng)音樂人創(chuàng)作出更好的作品，實現(xiàn)更大的夢想，并為中國用戶提供世界一流的音樂服務(wù)。同時，網(wǎng)易將以獨(dú)立自主的原則、開放兼容的態(tài)度，持續(xù)為推進(jìn)行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)活力。

同時，張勇稱：

我們也很高興參與網(wǎng)易云音樂的發(fā)展，希望未來在文化娛樂板塊雙方也能產(chǎn)生更多化學(xué)反應(yīng)。

從二人的回應(yīng)來看，相對于丁磊對網(wǎng)易云音樂的承諾式、目標(biāo)式描述，張勇的表述似乎顯得有些輕描淡寫。不過，相對于阿里巴巴在電商、云計算等方面的高歌猛進(jìn)，阿里巴巴在包括在線音樂在內(nèi)的文娛領(lǐng)域似乎進(jìn)展并不順利。

記者了解到，在阿里巴巴公布的 2020 財年 Q1 財季財報中，數(shù)字媒體和娛樂業(yè)務(wù)的營收為 63.12 億元，僅僅占據(jù)總體營收的 5%，同時，它的同比增長率為 6%，這也是所有業(yè)務(wù)當(dāng)中增速最慢的；而且，本季度的增長很大一部分原因在于優(yōu)酷訂閱收入增長——2020 財年 Q1，優(yōu)酷平均每日訂閱用戶量同比增長 40%。

實際上，阿里巴巴也在努力減少來自數(shù)字媒體和娛樂業(yè)務(wù)的虧損。Q1 財報顯示，阿里巴巴數(shù)字媒體與娛樂板塊經(jīng)調(diào)整 EBITA 虧損同比大幅收窄 9 億元。這很大程度上得益于阿里文娛在宣發(fā)、產(chǎn)品技術(shù)及內(nèi)容 “三通” 帶來的降本提效。

但無論如何，在阿里巴巴投資網(wǎng)易云音樂的情況下，阿里旗下的蝦米音樂的角色頗有些微妙。記者(公眾號：記者)查詢到，此前在 2019 年 6 月，頗有傳聞稱蝦米音樂將和網(wǎng)易云音樂合并，當(dāng)時蝦米方面表示：阿里大文娛不會放棄音樂賽道。

另外，值得一提的是，在這次投資之前，其實網(wǎng)易和阿里在音樂方面已經(jīng)有所合作。早在 2018 年 3 月 6 日，網(wǎng)易云音樂與阿里音樂就共同對外宣布，雙方達(dá)成音樂版權(quán)互相轉(zhuǎn)授權(quán)合作；只是目前并不清楚，在經(jīng)歷這次投資之后，雙方是否會達(dá)成進(jìn)一步的業(yè)務(wù)合作。