蜻蜓FM造節(jié)音頻"雙十一" 年輕群體成音頻消費(fèi)主力軍

9月4日午間消息，為降低網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)消費(fèi)門檻，蜻蜓FM持續(xù)投入大量資金、資源造節(jié)音頻“雙十一”。日前，蜻蜓FM宣布第二屆“9·1傾聽日”期間，6天時(shí)間全場(chǎng)參與用戶達(dá)到1.2億人次，付費(fèi)專輯播放量5.8億次。其中，9月1日的全場(chǎng)24小時(shí)免費(fèi)暢聽活動(dòng)吸引到4000萬人參與，當(dāng)日付費(fèi)專輯播放量達(dá)到1.9億。

根據(jù)蜻蜓FM發(fā)布的品類及主播熱度榜單、用戶行為畫像，參與“9·1傾聽日”的蜻蜓FM用戶中，00后占比已經(jīng)達(dá)到12%，90后36%，年輕群體已經(jīng)完全成為音頻消費(fèi)的主力軍。

而用戶參與活動(dòng)的高峰時(shí)段則集中在一早一晚：晚間的10點(diǎn)至凌晨1點(diǎn)，及早間的7點(diǎn)至10點(diǎn)。

有聲讀物、脫口秀、人文文化是本次活動(dòng)最受歡迎的三大節(jié)目品類，其中，有聲讀物類節(jié)目六天創(chuàng)下7.1億播放量。作為近年崛起的內(nèi)容類型，有聲讀物除了具備劇情緊湊、可演繹空間大等特點(diǎn)之外，也涵蓋了各個(gè)年齡段偏好的內(nèi)容題材。

其中，《斗羅大陸》在9月1日的24小時(shí)暢聽活動(dòng)中拿下付費(fèi)專輯的播放量第一，成為全場(chǎng)最受歡迎專輯；最受歡迎專輯榜季軍是近年爆紅的《小豬佩奇》，六天活動(dòng)期間播放時(shí)長(zhǎng)超過3600萬小時(shí)，成為兒童類節(jié)目的頭名。

據(jù)悉，在有聲讀物方面，蜻蜓FM走的是PUGC策略，通過引入頭部IP，推進(jìn)多人有聲劇。在對(duì)文字作品進(jìn)行有聲化的過程中，平臺(tái)通過改編音頻文，多人演播等方式，進(jìn)行IP音頻化，推動(dòng)有聲讀物產(chǎn)業(yè)完善從IP到制作、傳播全鏈條作業(yè)。