盧偉冰：為什么我們要保留電視開機廣告

左邊是盧偉冰，右邊是李肖爽

當(dāng)盧偉冰在 Redmi Note 8 發(fā)布會上公布首臺 Redmi 70 英寸電視只賣 3799 元時，直播彈幕滿屏“真香”，這是 Redmi 性價比策略得到認可的聲音。

不過，還是有很多人將信將疑，價格是低了，企業(yè)總得從其它地方賺回來，如果要強制看開機廣告，那還真得權(quán)衡一下。

這其實是一直以來對小米電視都存在的爭議，現(xiàn)在小米電視坐上了國內(nèi)市場出貨頭把交椅，這種質(zhì)疑就更值得關(guān)注了。

9 月 3 日，小米集團副總裁、紅米 Redmi 品牌總經(jīng)理盧偉冰，還有小米電視總經(jīng)理李肖爽一起舉行了一場交流會。針對開機廣告，他們都進行了正面回應(yīng)。

需要提前說明的是，目前小米電視和電視盒子的開機廣告是這樣的：開機時播放，系統(tǒng)顯示正在準備桌面，通常在 6、7 秒后你可以按遙控器跳過，進入桌面。用戶沒有權(quán)限關(guān)閉廣告，但可以設(shè)置靜音。購買電視會員后，廣告也還是會有。

Redmi 電視

以下為盧偉冰和李肖爽對于電視開機廣告的解釋：

記者：有很多用戶評論表示介意開機廣告，現(xiàn)在榮耀智慧屏也以沒有開機廣告來進行宣傳，小米電視能不能去掉開機廣告，或者說能不能有去掉的版本，比如買了會員可以去掉廣告？

李肖爽：現(xiàn)在關(guān)于開機廣告這件事情，這是互聯(lián)網(wǎng)電視比較常見的一個做法，就跟以前收費模式的游戲到后來免費模式的網(wǎng)絡(luò)游戲更加普及的過程是一樣的，開機廣告這是一個商業(yè)模式。

我個人認為榮耀提這個的原因是，廣告的售賣是需要有一定用戶量的，而榮耀作為一個新進品牌，完全沒有用戶，廣告賣不出去，所以既然我賣廣告也賣不出去，不如做一個無開機廣告的電視。

第二，安卓真正的開機時間是在 10 秒以上的，在這個過程中可以只顯示固定的 logo，也可顯示別的，而放廣告其實不會有什么沖突。

實際上我們的廣告是有非常嚴格的選品的，我們廣告的素質(zhì)，如果你看過的話，我們認為是不會影響的。而且國外有很多值得借鑒的模式，hulu、netfix他們是收費的，同時把廣告也做得非常精良，很多用戶愿意看，它的廣告模式也做得非常好。

盧偉冰：我覺得這個問題可以兩說，華為有沒有廣告，其實對于電視行業(yè)，華為是個新玩家，我認為華為在欺騙消費者，在偷換這個概念，華為的開機不是開機，而是熄屏喚醒，來作為一個新進入者對現(xiàn)有的一種策略性打法，這是第一個我對這個問題的看法。

第二個，如果華為覺得廣告是影響用戶體驗的，我們作為消費者的角度，看一個小時、兩個小時、三個小時的電視，開機廣告占多大的比例？我不知道，可能是1%、2%。

第三個問題是華為的開機是24秒，24秒我是看一個LOGO好還是看一個開機廣告好？這是一個問題。

廣告我覺得是互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)模式的一部分，剛才肖爽也講過，我們換一個問題，我們是真正的開機，我們開機的時候，我們所放的廣告對用戶有影響的話，那我們什么都不放，我們就一直放一個LOGO對用戶有沒有影響呢？

再回來，拋開電視話題談廣告本身，廣告是我們這個世界不可缺少的，它是一個存在。就跟一個人出門每天開一個廣告可能有幾百次，你能說這個路上有路牌廣告你就不經(jīng)過嗎？它影響你的體驗嗎？我覺得我們不能把廣告妖魔化。因為大家是媒體，我覺得媒體比普通的消費者對于一個問題要有更加本質(zhì)的看法，這是媒體的價值。

假設(shè)廣告是有罪的，廣告是妖魔化的，華為為什么還要投廣告呢？就不應(yīng)該干這個事情啊。我覺得這個事情是站在兩點，第一點，由熄屏喚醒的方式變?yōu)殚_機，我覺得在我看來，偷換概念。第二個，在妖魔化廣告這個詞。

所以單純的說開機廣告影響用戶的體驗，我覺得這是一個偽命題。我們今天在這個咖啡廳，你說咖啡廳門口的招牌是不是個廣告？它一定是個廣告，沒有這個招牌的話，我們能找得到嗎？所以說廣告實際上是品牌一個非常重要的措施，而品牌是讓消費者購買的，所以我們不能把廣告妖魔化。至于說今天的一種社會現(xiàn)象，我印象里面，我們小米電視對消費者都有告知的，有告知就可以了。

記者記者(公眾號：記者)