一文看懂蘋果發(fā)布會(huì)：硬件沒(méi)驚喜、健康有野心、新服務(wù)你用不了

北京時(shí)間9月11日凌晨一點(diǎn)，蘋果一年一度的秋季新品發(fā)布會(huì)在Apple Park喬布斯大劇院如期舉行。

在這次大會(huì)上，庫(kù)克這樣雄心壯志的表示：“今天會(huì)有非常豐富的內(nèi)容和很多重大的發(fā)布?！钡诖髸?huì)前，關(guān)于此次發(fā)布會(huì)的諸多細(xì)節(jié)已經(jīng)被爆料，蘋果此次的“致創(chuàng)新”大會(huì)究竟還能有多少驚喜？業(yè)界各方在期待之余，更多的是一副看戲者的心態(tài)。

在此種情況下，這家總部位于加州庫(kù)比蒂諾的科技巨頭，也開始越來(lái)越多的關(guān)注服務(wù)和可穿戴設(shè)備等其它新興部門和領(lǐng)域，因此在這次發(fā)布會(huì)上，除了新硬件之外我們還有可能看到一些其它類型的新消息。

畢竟，庫(kù)克這次終于沒(méi)有再重復(fù)一堆數(shù)據(jù)，表明蘋果iOS設(shè)備賣了多少，客戶滿意度多高之類的套話，當(dāng)然，也有可能是銷售數(shù)據(jù)并不樂(lè)觀，以至于庫(kù)克改為強(qiáng)調(diào)蘋果的理念：產(chǎn)品服務(wù)于人，軟件硬件服務(wù)三位一體。

當(dāng)然，CV智識(shí)也在其中看到了蘋果試圖用健康、服務(wù)與時(shí)尚的態(tài)度打出一片新天地的決心。

iPhone11系列毫無(wú)驚喜：只有3攝，沒(méi)有5G

當(dāng)下蘋果面臨的局面是，全球智能手機(jī)出貨量已經(jīng)連續(xù)7個(gè)季度呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢(shì)，iPhone也未能幸免。

本次發(fā)布會(huì)最受關(guān)注的莫過(guò)于今年的三款新iPhone，他們被命名為iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。

今年的iPhone最大變化是升級(jí)到了三攝像頭傳感器的組合，在此前曝光的邀請(qǐng)函中間，繪有矩陣三攝的圖案。進(jìn)一步是確認(rèn)了 iPhone 11 系列將會(huì)采用浴霸（矩陣攝像頭）設(shè)計(jì)。

iPhone 11是后置雙攝，Pro/Pro Max則是后置三攝，都比它們的上一代多了一個(gè)攝像頭。前置攝像頭均為1200萬(wàn)像素，后置主攝同樣都是1200萬(wàn)像素。這新增一顆廣角鏡頭，用來(lái)拍攝更大視野的照片和視頻。

如此一來(lái)，蘋果也終于在攝像頭數(shù)量上追趕上了一眾安卓旗艦的腳步。

三個(gè)不同功能的鏡頭會(huì)同時(shí)拍攝三張不同的圖像，通過(guò)每個(gè)鏡頭特定的功能對(duì)圖像進(jìn)行AI處理，比如自動(dòng)重新構(gòu)圖。除此之外還能結(jié)合三個(gè)相機(jī)的功能，拍攝更好的低光照片。

在發(fā)布會(huì)進(jìn)行的過(guò)程中，蘋果花了大量的篇幅強(qiáng)調(diào)iPhone 11在拍照，小視頻方面的突破和探索，可見拍照能力將成為這一屆iPhone的主要賣點(diǎn)之一。

此前被曝光的新iPhone將配備反向無(wú)線充電功能的消息，并沒(méi)有得到印證。值得一提的是，即便是在國(guó)內(nèi)公認(rèn)的2019進(jìn)入5G元年，蘋果本次發(fā)布的所有的三款iPhone，都不支持5G網(wǎng)絡(luò)。

不過(guò)，蘋果也在大談特談其A13芯片，并將其與華為的麒麟980和高通的驍龍845進(jìn)行對(duì)比，強(qiáng)調(diào)A13芯片采用了更好的芯片工藝，這也是庫(kù)克一貫的作風(fēng)，產(chǎn)品有一定的提升，每次都是漸進(jìn)式的升級(jí)。

以及，可能正是因?yàn)楸敬问怯布](méi)有大突破的小年，此次的新iPhone把自己更多的創(chuàng)新放在功能和軟服務(wù)上了。

新款的iPhone還將改進(jìn)Face ID功能，即用戶不必把臉對(duì)準(zhǔn)手機(jī)正面才能解鎖，手機(jī)傾斜著或者甚至平放也可實(shí)現(xiàn)輕松解鎖。新款的iPhone還可以進(jìn)行慢動(dòng)作自拍和實(shí)時(shí)視頻編輯。同時(shí)低價(jià)版的iPhone 11還會(huì)增加紫色和綠色等新配色。

至于大家最為關(guān)注的售價(jià)方面，iPhone 11為699美元起（約人民幣4971元），iPhone 11 Pro 為999美元起（約合人民幣7104元），iPhone 11 Pro Max為1099美元起（約合人民幣7816元）。以及，9月13號(hào)正式開始預(yù)售。

此外，本次發(fā)布會(huì)還發(fā)布了新款iPad，共有9.7英寸和10.2英寸兩個(gè)版本。新款iPad搭載A10 Fusion芯片，具備智能連接頭，可以連接智能鍵盤、支架，同時(shí)全新的iPad OS正式亮相，使得主屏幕、系統(tǒng)都得以重新設(shè)計(jì)，瀏覽體驗(yàn)更方便，備忘錄、桌面瀏覽等多個(gè)功能都得以優(yōu)化，支持單手輸出，SD卡拓展內(nèi)存，配備Apple Pencil手寫筆。

值得一提的是，新款iPad在辦公方面有了新的突破，迎合了當(dāng)下辦公者的需求，另外在售價(jià)上新款iPad保持在了329美元（約合人民幣2340元）。

同時(shí)，蘋果還推出Apple Watch Series 5，擁有新的永遠(yuǎn)點(diǎn)亮的Retina顯示屏，續(xù)航達(dá)18小時(shí)，滿足一天的使用。新增了指南針功能。新增了緊急呼叫、跌倒檢測(cè)等安全功能。新增了鈦金屬、陶瓷白的顏色，售價(jià)399美元起。

自選動(dòng)作沒(méi)能成加分項(xiàng)：主推業(yè)務(wù)與中國(guó)市場(chǎng)無(wú)關(guān)

毋庸置疑，當(dāng)下蘋果開始越來(lái)越多的關(guān)注服務(wù)和可穿戴設(shè)備等其它新興部門和領(lǐng)域，因此在這次發(fā)布會(huì)上，除了新硬件之外我們還有可能看到一些其它類型的新消息。

在今年3月，蘋果終于揭開了傳聞已久進(jìn)軍游戲和視頻訂閱服務(wù)領(lǐng)域神秘的面紗。在本次發(fā)布會(huì)上，蘋果公布了包括AppleTV+視頻訂閱和AppleArcade游戲訂閱服務(wù)的一些關(guān)鍵細(xì)節(jié)。

發(fā)布會(huì)第一個(gè)登場(chǎng)的產(chǎn)品就是App Store帶來(lái)的新服務(wù)—;—;iOS 游戲訂閱服務(wù)Apple Arcade。

據(jù)介紹，在Apple Arcade 上，有來(lái)自Konami 的一款操控青蛙的游戲，也有Apple Arcade 獨(dú)家的一款控制潛水員的游戲，還包括一款游戲來(lái)自ANNAPURNA 的跑酷類音樂(lè)游戲。

蘋果宣布，Apple Arcade將在9月19日正式上線，首發(fā)游戲超過(guò)100款，價(jià)格為4.99美元/月（約合人民幣35.5元/月），蘋果還提供了1個(gè)月的免費(fèi)試用，不過(guò)只能在蘋果的iPhone、Mac、iPad、AppleTV 上使用。

同時(shí)，Arcade當(dāng)中還有推薦、游戲預(yù)告片和游戲指南等，每個(gè)月都會(huì)有新的游戲推出。蘋果高管在現(xiàn)場(chǎng)表示，沒(méi)有其他游戲服務(wù)可以同時(shí)推出這么多游戲。

在發(fā)布會(huì)前，蘋果已經(jīng)發(fā)布了AppleTV+部分節(jié)目的預(yù)告片。理所當(dāng)然，在Apple TV+業(yè)務(wù)上，蘋果也公布了一些細(xì)節(jié)消息。

庫(kù)克宣布，蘋果的第一部劇集將在11月1日上市，覆蓋100個(gè)國(guó)家，每月4.99美元。當(dāng)然，如果你購(gòu)買新的iPhone、iPad、iPhone，可以免費(fèi)使用一年AppleTV+。當(dāng)然，這些都與國(guó)內(nèi)用戶無(wú)關(guān)，即便價(jià)格再便宜。

可見，蘋果在游戲和視頻訂閱服務(wù)領(lǐng)域的布局已經(jīng)相對(duì)成熟，但無(wú)奈的是，這些并不能有效提振蘋果在全球市場(chǎng)的慘淡現(xiàn)狀。

Apple Watch與蘋果的健康野心

此次發(fā)布會(huì)，蘋果還用了大段時(shí)間來(lái)介紹Apple Watch 5，以及Apple Watch目前與大多數(shù)可穿戴設(shè)備一樣的主要功能—;—;運(yùn)動(dòng)、健康。

庫(kù)克表示，“對(duì)研究健康領(lǐng)域的應(yīng)用感到興奮?！盇pple Watch正是蘋果深入大健康領(lǐng)域的最佳載體。

當(dāng)然，也可能蘋果“我覺(jué)得”自己的設(shè)計(jì)很棒，Apple Watch 5第五代的外觀也與上代差別不大，主要是材質(zhì)和核心配置方面的升級(jí)。

新款A(yù)pple Watch處理器將升級(jí)為AW5芯片，材質(zhì)上也有較大改變，包括將首次使用鈦金屬外殼，以及推出沉寂已久的陶瓷外殼版本。這也可以看做是蘋果的策略之一：做各種眼花繚亂的表盤，打造各種材質(zhì)豐富表帶和表圈，力圖把自己塑造成時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品的典范。

畢竟，最新的Apple Watch與去年的Apple Watch 4非常相似，設(shè)計(jì)和尺寸也很相似。今年最重要的新功能是一個(gè)一直亮屏的選項(xiàng)，這樣用戶就可以不用移動(dòng)手腕就能看到時(shí)間，而這也是2015年蘋果手表首次推出以來(lái)，用戶一直希望蘋果這樣做的。

此外，Apple Watch 5其他新功能還包括內(nèi)置指南針和國(guó)際緊急呼叫功能。有趣的是，蘋果并沒(méi)有宣布此前傳言的新機(jī)型的睡眠追蹤功能。

Apple Watch 5的GPS版起價(jià)399美元，手機(jī)版起價(jià)499美元。發(fā)布會(huì)即日起開始可以訂購(gòu)，9月20日開始上架。蘋果還永久性地將3系列的售價(jià)下調(diào)至199美元，至于去年的Apple Watch 4則已從生產(chǎn)線撤下。

回歸到此次Apple Watch 5，CV智識(shí)發(fā)現(xiàn)，蘋果健康業(yè)務(wù)已經(jīng)形成了一個(gè)由個(gè)人數(shù)據(jù)、科研服務(wù)和消費(fèi)市場(chǎng)構(gòu)成的“鐵三角”。

2016年，蘋果曾與非營(yíng)利性組織“美國(guó)捐贈(zèng)者”合作開發(fā)出手機(jī)健康應(yīng)用程序。當(dāng)時(shí)幾乎所有的頭部科技公司，蘋果、谷歌、IBM、Facebook，甚至是Uber，都宣稱要進(jìn)軍數(shù)字醫(yī)療領(lǐng)域。這其中，又以蘋果的態(tài)度尤為堅(jiān)決。

蘋果首席運(yùn)營(yíng)官威廉姆斯（Jeff Williams）在臺(tái)灣的一場(chǎng)活動(dòng)中公開表示，醫(yī)療健康將是蘋果未來(lái)的發(fā)展方向，“想不到還有其他什么產(chǎn)品比它更重要?！?/p>

且自iOS 8開始，蘋果就將Health功能變成系統(tǒng)自帶的應(yīng)用之一，如今的Apple Health已經(jīng)能夠記錄運(yùn)動(dòng)、睡眠、身體營(yíng)養(yǎng)等健康信息。與第三方應(yīng)用開發(fā)者合作，蘋果還能追蹤到葡萄糖水平以及血液酒精含量等醫(yī)療級(jí)數(shù)據(jù)。

2018年，AppleWatch 4成功通過(guò)FDA批準(zhǔn)，這也意味著完成了從通用工具到臨床可用設(shè)備的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變。而其中的重要功能，就是單導(dǎo)聯(lián)心電圖（ECG），以及墜落檢測(cè)功能，這有助于將手表變成老年人監(jiān)護(hù)的重要環(huán)節(jié)。

而據(jù)《衛(wèi)報(bào)》今年7月消息稱，一位前承包商將內(nèi)部Siri文件泄露給媒體，其中包括計(jì)劃在2021年秋季發(fā)布的幾個(gè)令人驚訝的升級(jí)的細(xì)節(jié)。

根據(jù)該報(bào)告，蘋果正在研究未來(lái)的 Siri 更新，首先，Siri在兩年后將配合一款尚未命名的新設(shè)備，實(shí)現(xiàn)“有關(guān)于健康問(wèn)題的咨詢問(wèn)答”，并提供機(jī)器翻譯功能。

其中最有趣的是健康問(wèn)答功能，這暗示 Siri 可能與 WebRX 風(fēng)格的系統(tǒng)結(jié)合使用，將病人癥狀聚合為健康建議。

本次發(fā)布會(huì)上，大段篇幅的講述再次體現(xiàn)了其對(duì)大健康領(lǐng)域的重視，相比IBM的沃森醫(yī)生，Google Health，基于消費(fèi)業(yè)務(wù)的蘋果在健康領(lǐng)域則更接地氣，總體來(lái)說(shuō)，蘋果在健康領(lǐng)域的收獲，似乎相對(duì)更加飽滿。

發(fā)布會(huì)了無(wú)新意，緣何投資者看好蘋果？

值得一提的是，蘋果本次發(fā)布的新一代iPhone，是蘋果iPhone發(fā)布十二年后，第十三次的新品發(fā)布。

跟之前各種預(yù)測(cè)一致，蘋果新發(fā)布的iPhone 11系列并沒(méi)有多少令人興奮的地方，庫(kù)克公布的產(chǎn)品并沒(méi)有太大的革命性創(chuàng)新。但與之相對(duì)的是，蘋果的股東們?nèi)詫?duì)該公司的前景感到樂(lè)觀。

盡管蘋果在今年1月份警告稱，由于中國(guó)市場(chǎng)疲軟，其銷售和盈利增長(zhǎng)將放緩；且其對(duì)美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)可能進(jìn)行反壟斷審查的擔(dān)憂揮之不去，但蘋果的股價(jià)依然在今年飆升了35%，僅次于家得寶(Home Depot)、維薩卡(Visa)、微軟(Microsoft)和寶潔(Procter & co .)。

那么，投資者為何如此熱情呢？蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)包括Apple Music和其他流媒體內(nèi)容，以及Apple Care保修業(yè)務(wù)和Apple Pay較去年增長(zhǎng)近13%。這或許也是庫(kù)克熱衷于在發(fā)布會(huì)上大講特講這些蘋果服務(wù)和理念的原因。

而且對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，即使新款的iPhone系列沒(méi)有給科技媒體或者科技專家留下深刻印象，但這或許并不重要。只要普通消費(fèi)者繼續(xù)使用他們目前的iphone、ipad、mac電腦和手表，那么蘋果就會(huì)繼續(xù)從每月的訂閱中賺大錢。

畢竟，從歷史上看，大多數(shù)iPhone的更新都存在一個(gè)“S”循環(huán)。蘋果在其iPhone產(chǎn)品的命名中使用了這個(gè)字母，表示新機(jī)型比上一款有了一個(gè)漸進(jìn)的改進(jìn)。

對(duì)于只想要運(yùn)行良好的技術(shù)的普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這種漸進(jìn)式的創(chuàng)新通常是最安全的選擇。這是因?yàn)?，在這個(gè)循環(huán)中，蘋果通常會(huì)在改進(jìn)速度和耐用性等方面的同時(shí)，解決老一代的缺陷。

當(dāng)然，也有分析人士表示，預(yù)計(jì)蘋果將在未來(lái)幾年對(duì)其手機(jī)做出更重大的改變，引入與所謂5G蜂窩網(wǎng)絡(luò)的兼容性，并最終生產(chǎn)具有可折疊屏幕的iPhone。