分析師：蘋(píng)果不長(zhǎng)記性 新iPhone中國(guó)定價(jià)還是過(guò)高

北京時(shí)間9月11日晚間消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，針對(duì)蘋(píng)果公司今日凌晨發(fā)布的三款新iPhone手機(jī)，有分析師認(rèn)為，蘋(píng)果還是沒(méi)有汲取以往的失敗教訓(xùn)，新iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的定價(jià)還是過(guò)高。

今日凌晨，蘋(píng)果發(fā)布了三款新iPhone手機(jī)，均不支持5G功能。業(yè)內(nèi)分析師稱，由于不支持5G，再加上中國(guó)消費(fèi)者必須為新iPhone支付高額溢價(jià)，這可能影響蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。

作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于蘋(píng)果而言至關(guān)重要。但近期，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)卻舉步維艱。調(diào)研公司Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，蘋(píng)果在中國(guó)的市場(chǎng)份額降至一年來(lái)的最低水平。分析顯示，iPhone的出貨量也有所下降。

其中的問(wèn)題之一就是，蘋(píng)果上一代iPhone系列的定價(jià)過(guò)高，讓一些中國(guó)消費(fèi)者望而卻步。但如今，蘋(píng)果還是沒(méi)有汲取教訓(xùn)，新iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的定價(jià)仍有些過(guò)高。

一項(xiàng)分析顯示，與美國(guó)的價(jià)格相比，中國(guó)消費(fèi)者不得不為iPhone 11支付10.5%至12.5%的溢價(jià)，而為iPhone 11 Pro和Pro Max支付的溢價(jià)更是高達(dá)18.6%至23%。

當(dāng)然，中國(guó)消費(fèi)者為去年的iPhone XR支付的溢價(jià)為28%，這意味著為iPhone 11支付的溢價(jià)已經(jīng)明顯降低。但對(duì)于iPhone XS和iPhone XS Max，中國(guó)消費(fèi)者去年支付的溢價(jià)約為26%，而今年的iPhone 11 Pro和iPhone Pro Max溢價(jià)并未降低多少。

由于銷量欠佳，中國(guó)零售商今年1月率先下調(diào)了iPhone價(jià)格。數(shù)月后，蘋(píng)果官方正式宣布在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)。對(duì)于此次新iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的定價(jià)，一些分析師稱，蘋(píng)果并未從中汲取教訓(xùn)。

市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research調(diào)研總監(jiān)尼爾·沙阿（Neil Shah）稱：“蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)10年后，仍堅(jiān)持約20%的溢價(jià)。對(duì)于人均支出低于美國(guó)的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這是相當(dāng)高的。”