2019 中國(guó)小眾手機(jī)品牌重生記

2019 年，中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入 “煉獄” 模式，除了華為上半年在國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)銷量出現(xiàn)大比率增長(zhǎng)，小米、OPPO 和 vivo 等銷量大廠都出現(xiàn)了不同程度的下跌——至于錘子、美圖、金立等小眾手機(jī)廠商，更是在 2018 年的智能手機(jī)市場(chǎng) “大洗牌” 中遠(yuǎn)去并被逐漸淡忘，仿佛已經(jīng)是很久之前的事情。

不料，到了 2019 年下半年，一些小的手機(jī)品牌居然 “重生” 了。

2019 年 9 月 2 日，賬號(hào)主體為 “深圳市金立通信設(shè)備有限公司” 的微信公眾賬號(hào) “金立手機(jī)” 推送了一條圖文消息，宣布金立新推出了 M11 & M11s 兩款新手機(jī)——值得一提的是，這個(gè)公眾賬號(hào)上次推送是在 2018 年 11 月 23 日，距今已經(jīng)有 9 個(gè)多月的時(shí)間。

這一舉動(dòng)，被不少媒體解讀為金立 “復(fù)活” 了。

根據(jù)騰訊科技從金立內(nèi)部人事了解到的消息，這一次的金立品牌復(fù)活，背后總操盤人系二股東盧光輝，目前拿到了品牌授權(quán)；并且有行業(yè)人士分析稱：盧光輝此舉系金立品牌保值行為。過(guò)去金立所售手機(jī)仍然有一部分在使用，品牌尚有一定余值，長(zhǎng)久未有動(dòng)響，隨著時(shí)間越往后推移，損失越多。

記者查詢到，在金立董事長(zhǎng)劉立榮出事之后，盧光輝曾經(jīng)在 2018 年 11 月支持召開(kāi)股東會(huì)議，明確將劉立榮、金立財(cái)務(wù)總監(jiān)何大兵踢出董事會(huì)；同月，金立金融債權(quán)人會(huì)議在深圳市深航國(guó)際酒店召開(kāi)，金立集團(tuán)董事會(huì)授權(quán)代表盧光輝宣布了股東決議——可見(jiàn)，盧光輝在很長(zhǎng)一段時(shí)間里已經(jīng)代表了金立。

在這次的舉動(dòng)之前，外界對(duì)于金立手機(jī)的認(rèn)知是：它已經(jīng)倒下了。

2018 年 1 月 10 日，金立董事長(zhǎng)劉立榮 41.4% 的股權(quán)被法院凍結(jié)……此后的金立故事，就是一個(gè)“墻倒眾人推”的悲情連續(xù)劇：欠款近百億、裁員 50%、資金鏈危機(jī)、供應(yīng)商起訴、破產(chǎn)清算……幾乎所有金立的消息都是壞消息，當(dāng)然其中不斷發(fā)酵的是劉立榮涉嫌賭博的個(gè)人私聞。

后來(lái)，劉立榮在接受采訪時(shí)表示，金立倒下的直接原因是資金斷裂，而根本的原因是長(zhǎng)期以來(lái)公司都在虧錢。他表示，在 2013 年到 2015 年，金立平均起來(lái)每個(gè)月虧損不低于 1 個(gè)億，到 2016 年和 2017 年每個(gè)月虧損不低于 2 個(gè)億。

同時(shí)，劉立榮也承認(rèn)，自己在塞班島參與了賭博，從金立“借用”了資金，“大概十幾個(gè)億”。劉立榮懊悔地表示：

賭這個(gè)東西真的不能沾，一失足成千古恨。不光是在于涉及多少錢，它會(huì)對(duì)你的品行定性，讓一個(gè)人人格破產(chǎn)。

值得一提的是，金立在倒下之前，推出的 M 系列手機(jī)的最新型號(hào)為 M7。這一次金立重新發(fā)布手機(jī)，直接將型號(hào)躍升到 M11/M11s，頗有與過(guò)去進(jìn)行分割的意味——而在當(dāng)前的傳聞中，今年 iPhone 的命名很有可能也與數(shù)字 11 有關(guān)。

除了金立，此前錘子科技旗下的堅(jiān)果手機(jī)，也得以用另外一種方式延續(xù)生命。

今年 7 月末，字節(jié)跳動(dòng)官方確認(rèn)，正在研發(fā)一款智能手機(jī)，該手機(jī)的研發(fā)負(fù)責(zé)人是前錘子科技硬件副總裁吳德周，而吳德周的匯報(bào)對(duì)象是如今的今日頭條 CEO 陳林。字節(jié)跳動(dòng)方面表示，在字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)錘子科技團(tuán)隊(duì)前，錘子內(nèi)部就在規(guī)劃這款手機(jī)，手機(jī)項(xiàng)目更多是延續(xù)之前的規(guī)劃，滿足錘子手機(jī)老用戶的需求。

由此可見(jiàn)，堅(jiān)果手機(jī)的續(xù)命，本質(zhì)上是字節(jié)跳動(dòng)繼承錘子科技的衣缽并涉足智能手機(jī)的結(jié)果。

字節(jié)跳動(dòng)與錘子科技的關(guān)聯(lián)，要從 2018 年末 2019 年初說(shuō)起。當(dāng)時(shí)，隨著錘子科技的業(yè)務(wù)陷入困境， 字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始與錘子科技接洽，并在 2018 年年末收購(gòu)了錘子科技，收購(gòu)價(jià)格是數(shù)億人民幣；而伴隨著這一收購(gòu)，原錘子科技硬件副總裁吳德周帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)加入字節(jié)跳動(dòng)，而錘子科技的 Smartisan OS 的專利也由此納入字節(jié)跳動(dòng)麾下。

關(guān)于這款手機(jī)的具體信息，一位知情人士的說(shuō)法是，這是一款基礎(chǔ)型手機(jī)（這可能意味著它并非是一款旗艦機(jī)），最快在下半年發(fā)布，但手機(jī)從設(shè)計(jì)到樣機(jī)到量產(chǎn)再到具體的發(fā)布時(shí)間還面臨著很大的不確定性。

值得一提的是，雖然已經(jīng)易主，但堅(jiān)果手機(jī)在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上依然活躍。比如說(shuō)在 7 月 28 日，堅(jiān)果手機(jī)在微博賬號(hào)上分享了一首歌，有網(wǎng)友詢問(wèn)新機(jī)什么時(shí)候發(fā)布，而堅(jiān)果手機(jī)的官微則回應(yīng)稱：今年，再細(xì)的不能說(shuō)。

在 2019 年 8 月下旬，堅(jiān)果手機(jī)的賬號(hào)主體由以前的 “北京錘子數(shù)碼科技有限公司” 改為 “北京得特創(chuàng)新科技有限公司”，而根據(jù)工商數(shù)據(jù)顯示，北京得特創(chuàng)新科技有限公司是字節(jié)跳動(dòng)旗下的智能硬件公司。前不久，堅(jiān)果手機(jī)內(nèi)置的 Smartisan OS 7.0 新版本開(kāi)啟了內(nèi)測(cè)。

另外，記者(公眾號(hào)：記者)注意到，令人略感驚奇的是：直到今天，發(fā)布于 2018 年 5 月 15 日的堅(jiān)果 R1 手機(jī)還在電商平臺(tái)上發(fā)售，只是價(jià)格已經(jīng)腰斬了。

美圖是在 2018 年下半年放棄手機(jī)業(yè)務(wù)的，但實(shí)際上，美圖手機(jī)還沒(méi)有消失。

在小米發(fā)布的 2018 年第三季度財(cái)報(bào)中，小米宣布拿下美圖的手機(jī)及相關(guān)業(yè)務(wù)，其中包括美圖將旗下美圖手機(jī)的品牌、影像技術(shù)和二級(jí)域名，在全球范圍內(nèi)獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)。授權(quán)之后的美圖手機(jī)將由小米負(fù)責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和推廣；這意味著小米也可以在海外市場(chǎng)售賣美圖品牌的手機(jī)。

當(dāng)時(shí)，美圖 CFO 顏勁良表示，美圖與小米合作的第一款手機(jī)將在 2019 年下半年推出。

從目前的情況來(lái)看，小米已經(jīng)在 2019 年 7 月 2 日發(fā)布了 CC 系列的三款新品，其中包括 CC9 美圖定制版，這是一款為女生設(shè)計(jì)、100% 美圖相機(jī)的美拍手機(jī)。這款手機(jī)是小米團(tuán)隊(duì)和美圖團(tuán)隊(duì)深度合作的第一款產(chǎn)品，代號(hào)為 “小仙女”，它的后蓋擁有一個(gè)美圖 logo，采用了粉紅漸變色，呈現(xiàn)出一種溫柔感和通透感，內(nèi)部的 UI 采用 MIUI 美圖定制版。

不過(guò)，這次發(fā)布的 CC9 美圖定制版手機(jī)，依然是基于小米品牌的。

值得一提的是，在未來(lái)的產(chǎn)品規(guī)劃中，專屬于美圖品牌的手機(jī)依然存在。根據(jù)美圖創(chuàng)始人兼 CEO 吳欣鴻在美圖財(cái)報(bào)溝通會(huì)上宣布的消息：小米與美圖合作的美圖手機(jī)將于明年正式發(fā)布，它將是一個(gè)全新打造的產(chǎn)品線。

吳欣鴻還表示，很期待明年雙方合作打造的真正意義上的美圖手機(jī)，但未來(lái)美圖手機(jī)產(chǎn)品都是由小米研發(fā)銷售。

2018 年 11 月 19 日，時(shí)任魅族科技高級(jí)副總裁李楠在知乎上表示，未來(lái)的手機(jī)行業(yè)會(huì)是大集團(tuán) + 副牌的戰(zhàn)爭(zhēng)了，細(xì)分市場(chǎng)獨(dú)立品牌也的確機(jī)會(huì)不大了——從 2019 年的情況來(lái)看，這句話基本上得到了驗(yàn)證。無(wú)論是華為、小米、OPPO、vivo，都不約而同地實(shí)行了多品牌策略，而其他品牌的生存空間也越來(lái)越小。

但以中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的空間之大，這些小品牌依然選擇在夾縫中生存。金立是依靠原有二股東盧光輝的力量，堅(jiān)果投入了字節(jié)跳動(dòng)的麾下，而美圖則選擇擁抱小米；雖然路徑不同，但有一個(gè)共同點(diǎn)是：它們都找到了新的靠山來(lái)求生存——畢竟，生存是發(fā)展的基礎(chǔ)。

只不過(guò)，真正的問(wèn)題是：在已然如此惡劣的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境下，這些重新樹(shù)立起來(lái)的手機(jī)品牌還能夠活多久？