美國日前出現(xiàn)的可能與吸食電子煙有關的病人身亡案例，讓這個本就在中國飽受爭議的行業(yè)再次走上風尖浪口。
雖然尚未確定這一病例確實為電子煙所致，但還是引發(fā)了外界對電子煙危害性的擔憂。自2018年以來，眾多電子煙創(chuàng)業(yè)項目在國內紛紛涌現(xiàn)，并獲得資本青睞。但在繁榮的同時，行業(yè)魚龍混雜、標準不一等問題也讓電子煙飽受質疑。電子煙能否戒煙？是否對人體存在危害？又是否讓原本不抽煙的人群開始抽煙？這些問題都亟待厘清。
值得注意的是，業(yè)內預期今年內電子煙行業(yè)的國家標準即將問世，電子煙行業(yè)的混亂局面或將告一段落。業(yè)內人士預計，屆時行業(yè)也將迎來洗牌，眾多實力不強的小品牌或將退出市場。
混戰(zhàn)
今年8月的悅刻電子煙發(fā)布會上曾出現(xiàn)戲劇性的一幕，另外一家電子煙企業(yè)雪加CEO王颯出現(xiàn)在現(xiàn)場，最后被悅刻工作人員請出會場，并告知“公司很緊張你們?！?/p>
這在一定程度上展現(xiàn)出了這個行業(yè)的競爭激烈程度。
自2018年以來，電子煙行業(yè)在國內迎來了爆發(fā)期，不僅眾多小品牌涌現(xiàn)，一些科技圈知名的行業(yè)人士也紛紛入場。比如悅刻的CEO汪瑩是前優(yōu)步中國負責人；在手機業(yè)務上失利的前錘子CEO羅永浩和前總裁彭錦洲創(chuàng)立了小野；從錘子離職的1號員工朱蕭木也成立了福祿。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內的電子煙品牌已經達數(shù)千家，其中不少受到了資本的青睞而獲得融資。而隨著電子煙成為風口，傳聞多家共享充電寶品牌也已經開始通過多種方式籌劃進入電子煙行業(yè)。
實際上，電子煙最早是由中國藥劑師韓力于2003年發(fā)明。有報告顯示，中國是全球電子煙產品最大的生產國（占全球95%份額）與出口國（占全球90%份額），在全球電子煙專利數(shù)中也占比達到87%。
不過與國外電子煙的滲透率相比，中國電子煙的滲透率仍然較低，市場仍然處于早期階段。
中商產業(yè)研究院預計，2019年中國電子煙市場規(guī)模將超8億美元。雖然目前市場規(guī)模并不大，但中國約有3.5億煙民，電子煙的滲透率剛過1%，而美國電子煙行業(yè)的滲透率大約在13%。巨大的市場空間成為眾多電子煙企業(yè)爭奪的對象。
悅刻一位高管就在發(fā)布會上稱，無論在全球還是在中國，電子煙的成長趨勢不可逆。福祿電子煙創(chuàng)始人朱蕭木此前在接受新浪科技采訪時甚至將電子煙之于傳統(tǒng)香煙，與iPhone之于功能手機做類比，“我覺得電子煙是個未來趨勢，這會是個革命性的行業(yè)。”
不過由于行業(yè)處于早期、再加上眾多新品牌涌入，中國電子煙行業(yè)目前面臨不少問題。
日前清華大學公共健康與技術監(jiān)管研究課題組發(fā)布的《公共健康與技術監(jiān)管研究報告之電子煙產業(yè)監(jiān)管狀況報告（2019）》就指出，雖然中國是電子煙第一生產國，但目前中國生產出的高質量電子煙多出口歐美市場，而山寨劣質電子煙產品充斥國內市場。再加上缺乏明確的行業(yè)標準和監(jiān)管機制，部分企業(yè)追求短期利潤，煙彈不合格、漏油、電池質量不達標導致爆裂等情況時有發(fā)生。
價值觀
“繼區(qū)塊鏈之后，創(chuàng)投界再次在風口前面臨價值觀的選擇，這錢不賺也罷?！苯鹕辰瓌?chuàng)投董事總經理朱嘯虎曾這樣評價火爆的電子煙創(chuàng)業(yè)。
價值觀也成為一些企業(yè)和機構涉足電子煙的顧慮。有家頭部電子煙企業(yè)在宣布融資前夕，投資方臨時找來修改融資新聞稿，要求刪除投資機構名單；還有一家小米生態(tài)鏈企業(yè)要推出電子煙產品，這被外界解讀為小米即將入局該領域，雷軍直接要求小米退出該生態(tài)鏈企業(yè)的股東行列。
一方面是入場的電子煙企業(yè)認為電子煙轉化一部分傳統(tǒng)煙草吸食者是大勢所趨；但另一方面是電子煙能否幫助戒煙、是否對人體存在危害、又是否讓原本不抽煙的人群開始抽煙等問題仍舊沒有明確的結論。
世界衛(wèi)生組織在此前發(fā)布的《2019年全球煙草流行報告》中指出，電子煙產生的許多有害物質與傳統(tǒng)香煙相似，只不過水平相對較低，但同時這種新型煙草產品還可能產生一些傳統(tǒng)香煙不會產生的有害化學物質。報告還強調，沒有證據(jù)表明電子煙的危害小于傳統(tǒng)煙草制品，而且這種產品仍屬于煙草制品，從吸傳統(tǒng)香煙轉而使用加熱不燃燒煙草制品并不算戒煙。
在今年的央視315晚會中也強調，電子煙也會釋放有害物質，危害吸煙者和被動吸煙人群健康，長時間吸食電子煙同樣會產生對尼古丁的依賴。
不過福祿電子煙創(chuàng)始人朱蕭木對此并不認同，“電子煙可以給煙民另外一種更加健康的生活方式選擇”。他坦承，福祿電子煙煙油含有尼古丁，但至于尼古丁是否有害還需要看具體劑量；至于是否成癮，他也認為與是否有害無關。他舉例稱，咖啡里也都含有可成癮的咖啡因，但喝咖啡并不一定就對人體有害。
如果說電子煙的危害是否大于傳統(tǒng)香煙還有爭議，電子煙讓原先并不抽煙的人群開始抽煙，比如女性、年輕人甚至未成年人，卻是普遍存在的現(xiàn)象。
比如很多電子煙品牌推出了眾多新奇的口味、在營銷方式上也多與音樂節(jié)等年輕人群聚集的活動相結合，從而塑造出電子煙時尚、潮流的品牌形象。以羅永浩創(chuàng)立的小野為例，該公司日前宣布邀請陳冠希為代言人，吸引年輕人群的意圖明顯。
今年5月底，中國疾病預防控制中心發(fā)布了2018年中國成人煙草調查結果。調查發(fā)現(xiàn)使用電子煙的人群主要以年輕人為主，15歲-24歲年齡組人群電子煙使用率為1.5%，獲得電子煙最主要的途徑是互聯(lián)網(wǎng)（45.4%）。與前幾年相比，聽說過電子煙、曾經使用過電子煙，以及現(xiàn)在使用的比例均有所提高。
另外，根據(jù)百度指數(shù)顯示，關注電子煙的人群中男性占比近70%，女性占比近30%；阿里巴巴官方數(shù)據(jù)顯示，近一年女性用戶在淘寶、天貓平臺搜索電子煙關鍵詞的占比已經接近40%，最集中的年齡段處在18-24歲之間。值得注意的是，這兩個比例都要遠遠高于吸食傳統(tǒng)煙草的女性人群占比。有電子煙企業(yè)高管就曾透露，目前自家電子煙的用戶以男性為主，但女性用戶增長迅速。
更嚴重的是未成年人群。傳統(tǒng)煙草實施專賣許可證管理，只有取得許可證的企業(yè)可以銷售煙草專賣品。但電子煙由于沒有明確的監(jiān)管政策，電子煙企業(yè)可以在京東、天貓等線上渠道公開售賣產品，未成年人接觸到的機率會更大。
洗牌
電子煙的野蠻發(fā)展也引起了一些專家和監(jiān)管層的關注。
中國控制吸煙協(xié)會副會長、宣武醫(yī)院胸外科首席專家支修益在《央視財經評論》節(jié)目中指出，電子煙應該納入監(jiān)管，特別是行業(yè)準入標準要盡快制定；同時要把具體成分明確標識出來，讓吸電子煙的人知道里面有什么成分，在產品生產、質量、包裝、銷售渠道等方面完善監(jiān)管政策。
實際上，不少國家已經開始對電子煙進行監(jiān)管。世界衛(wèi)生組織戒煙與呼吸病防治合作中心執(zhí)行主任肖丹透露，在全球195個世界衛(wèi)生組織成員國中，含有尼古丁的電子煙在30個國家受到禁止，65個國家受到監(jiān)管，其中有些國家將其作為藥品進行管制，有些國家將其作為煙草制品進行管制，有些國家將其作為消費品進行管制。
今年7月，國家衛(wèi)健委在新聞發(fā)布會上提出，電子煙的危害問題應該引起高度重視。其不但存在健康風險，還會影響青少年健康行為習慣的形成，目前國家衛(wèi)健委正在會同有關部門開展電子煙監(jiān)管的研究，計劃通過立法的方式對電子煙進行監(jiān)管。業(yè)內預計，電子煙國家標準即將在今年內正式發(fā)布。
這對電子煙行業(yè)是個喜憂參半的消息。
不少電子煙頭部企業(yè)對監(jiān)管持歡迎態(tài)度，認為可以規(guī)范行業(yè)，促進電子煙企業(yè)良性發(fā)展。但同時強調期待政策不會一刀切，以促進讓民營企業(yè)與國營企業(yè)共同發(fā)展；而這對眾多電子煙小品牌而言，無疑會是一個生死存亡的時刻。
業(yè)內人士預計，隨著監(jiān)管政策的落地，電子煙行業(yè)即將迎來新一輪洗牌，可能有小企業(yè)退出，也可能有大的新玩家再入場。
一場電子煙行業(yè)的變局正在醞釀之中。
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