當(dāng)前位置:首頁(yè) > 芯聞號(hào) > 充電吧
[導(dǎo)讀]繼“炒鞋”之后,“炒盲盒”又成為了當(dāng)下熱議的話(huà)題。將不同的玩偶隨機(jī)裝到相同外觀的盒中即稱(chēng)之為盲盒。購(gòu)買(mǎi)盲盒并收藏、交換不僅成為了時(shí)下的潮流,還開(kāi)始吸引資本玩家的關(guān)注。 盲盒中的玩偶通常按系列劃分,可愛(ài)

繼“炒鞋”之后,“炒盲盒”又成為了當(dāng)下熱議的話(huà)題。將不同的玩偶隨機(jī)裝到相同外觀的盒中即稱(chēng)之為盲盒。購(gòu)買(mǎi)盲盒并收藏、交換不僅成為了時(shí)下的潮流,還開(kāi)始吸引資本玩家的關(guān)注。

盲盒中的玩偶通常按系列劃分,可愛(ài)的造型再加上集齊全款的不易是讓顧客著迷的關(guān)鍵。正因如此,它成為了當(dāng)下炒作者們的新寵。在二手電商平臺(tái)閑魚(yú)上,泡泡瑪特的潘神圣誕系列隱藏款價(jià)格已經(jīng)賣(mài)到了超過(guò)2000元。

作為交易的第三方平臺(tái),閑魚(yú)在多次風(fēng)口中扮演了至關(guān)重要的角色。對(duì)于閑魚(yú)來(lái)說(shuō),這或是個(gè)新的商機(jī)。在過(guò)去移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)缺失的時(shí)代,盲盒類(lèi)的收藏品難以從區(qū)域的局限性中走出(最典型的就是水滸卡),而閑魚(yú)所能提供的也不僅僅只是一個(gè)交換平臺(tái),用戶(hù)在交換中的社交需求以及進(jìn)一步的延伸都還有待發(fā)掘。

盲盒交易大熱,用戶(hù)產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)催生二手生意

阿驕(化名)是在三年前第一次接觸到盲盒。

“2015年的時(shí)候?qū)W雅思,班上有些比較時(shí)髦的同學(xué)在玩盲盒,那時(shí)才知道原來(lái)世界上還有這種東西。2016年自己有一點(diǎn)錢(qián)了之后就買(mǎi)了?!痹谒挠洃浿?,這種風(fēng)潮最早是從國(guó)外開(kāi)始流行,如今盲盒品牌漸漸多起來(lái)之后她自己也有點(diǎn)分不清了。

對(duì)阿驕來(lái)說(shuō),盲盒代表著治愈和陪伴。她認(rèn)為這也是年輕人選擇盲盒的原因,去對(duì)沖生活中的負(fù)面情緒。

“一開(kāi)始收集盲盒的時(shí)候會(huì)計(jì)較,為什么抽不到某個(gè)款式或者什么時(shí)候才能收集齊一組。但后來(lái)看著他們就覺(jué)得很開(kāi)心治愈,有一種陪伴的感覺(jué)?!弊罱擅ず匈I(mǎi)的少了,但她一個(gè)月還是會(huì)買(mǎi)上2-4個(gè)。三年時(shí)間里,她一共買(mǎi)了40多個(gè)玩偶,粗略計(jì)算花費(fèi)在2000元左右。

相比之下,小夢(mèng)則剛?cè)肟硬痪谩K嬖V記者,她是在3個(gè)月前機(jī)緣巧合在抖音上刷到拆盲盒的視頻。本就心動(dòng)的她再加上男友稱(chēng)她和其中的一個(gè)形象Molly長(zhǎng)得像,兩人便一發(fā)不可收拾的開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)。截止到目前已經(jīng)買(mǎi)了十幾個(gè),投入預(yù)計(jì)達(dá)到600元以上。

閑魚(yú)做了一項(xiàng)統(tǒng)計(jì),截至7月31日的一年里,盲盒交易已經(jīng)成為千萬(wàn)級(jí)的市場(chǎng)。其中,有30萬(wàn)盲盒玩家在平臺(tái)上進(jìn)行交易,每月發(fā)布閑置盲盒數(shù)量較一年前增長(zhǎng)320%。閑魚(yú)上的盲盒愛(ài)好者年齡在18-35歲,橫跨80及90后,其中更有大量女性消費(fèi)群體來(lái)提升消費(fèi)潛力。

前述二人的投入在整個(gè)盲盒圈內(nèi)甚至都不能算有代表性。在北京朝陽(yáng)區(qū)一家泡泡瑪特店內(nèi),記者注意到,即便是工作日中最忙碌的時(shí)間段,依然有年輕人專(zhuān)門(mén)來(lái)店里一趟。他們的目的很明確:看看有無(wú)最新款式,如果遇到喜歡又沒(méi)貨還會(huì)留個(gè)電話(huà)等通知。

結(jié)合歷史數(shù)據(jù)和現(xiàn)在火熱的市場(chǎng)情緒,盲盒市場(chǎng)短期可能還會(huì)迎來(lái)進(jìn)一步增長(zhǎng)。2018年天貓雙11時(shí),泡泡瑪特的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)大致能反映其用戶(hù)增長(zhǎng)曲線(xiàn):官方天貓旗艦店24小時(shí)銷(xiāo)量2786萬(wàn),是2015年同期的139.3倍,是2017年同期的25倍。

獨(dú)特的用戶(hù)體驗(yàn)是維系其用戶(hù)留存的關(guān)鍵,也正因?yàn)槿绱?,用?hù)才更樂(lè)此不疲地去交易而不是丟棄或轉(zhuǎn)贈(zèng)。親手拆包的體驗(yàn)是其一,不少老用戶(hù)如阿驕和小夢(mèng)更有故事在其中,因此盲盒比普通玩具更緊緊的捆綁起了用戶(hù),至少在炒盲盒被鋪天蓋地地報(bào)道之前。

“開(kāi)店3年多,銷(xiāo)量其實(shí)比較平穩(wěn)。寒暑假節(jié)假日一般算旺季,每個(gè)月大概能賣(mài)100-200單左右,而平時(shí)普通的話(huà)基本上也能到100單?!币晃坏陠T告訴記者,自己平時(shí)下了班也會(huì)去買(mǎi)盲盒。最開(kāi)始來(lái)這家公司也并不知道有這種產(chǎn)品,但慢慢也被吸引了。

閑魚(yú)的困境與機(jī)會(huì)

對(duì)于閑魚(yú)來(lái)說(shuō),炒盲盒的出現(xiàn)背后可能是難得一遇的“文化窗口期”。在閑魚(yú)的“魚(yú)塘”社區(qū)中,出現(xiàn)了多個(gè)人數(shù)爆滿(mǎn)的盲盒社區(qū),其中更有甚者標(biāo)明只交換不交易。

早在2018年的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,閑魚(yú)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人諶偉業(yè)分享的一組數(shù)據(jù)顯示:截至2018的四年時(shí)間里,閑魚(yú)上共超過(guò)2億用戶(hù),其中54%以上是90后。他表示這部分人群是當(dāng)下中國(guó)走在新消費(fèi)潮流尖端上的人群。

但想要抓住這部分人群的價(jià)值潛力,實(shí)現(xiàn)高管們將閑魚(yú)打造為“代表新的生活方式”“帶來(lái)像淘寶一樣的改變”的愿景,卻并不容易。

從過(guò)去一年閑魚(yú)所做的種種戰(zhàn)略決策來(lái)看,更多的還是配合阿里的電商體系來(lái)進(jìn)行調(diào)整—;—;與淘寶、天貓、支付寶以及芝麻信用進(jìn)行深度合作。這其中包括,為淘寶、天貓用戶(hù)提供以舊換新服務(wù),引入信用體系來(lái)推動(dòng)金融服務(wù),以及“信用回收”、“閑魚(yú)優(yōu)品”、“閑魚(yú)租”等幾個(gè)代表性功能。

但不得不說(shuō),閑魚(yú)至今未徹底解決二手交易中的灰色地帶。近一年,媒體曾多次曝光閑魚(yú)平臺(tái)的盜版影視、假貨等問(wèn)題。此前,知乎上更有一篇名為《閑魚(yú)已經(jīng)成為中關(guān)村騙子的線(xiàn)上江湖》的文章被廣泛傳播,截至目前超過(guò)3800人選擇贊同。

嚴(yán)酷的外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境需要閑魚(yú)去進(jìn)一步創(chuàng)造壁壘。9月11日,58同城發(fā)布公告稱(chēng)旗下二手交易平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)獲得3億美元融資,而在更早一些的時(shí)候,京東則將旗下二手商品業(yè)務(wù)京東拍拍轉(zhuǎn)讓給愛(ài)回收,同時(shí)領(lǐng)投后者5億美元的新一輪融資。閑魚(yú)所面對(duì)的對(duì)手要么依靠流量,要么背靠騰訊或者京東,均對(duì)這一市場(chǎng)虎視眈眈。

如何打出差異化需要閑魚(yú)不斷摸索,盲盒背后顯示出社區(qū)文化能為消費(fèi)帶來(lái)的拉動(dòng)力,這對(duì)于閑魚(yú)其他業(yè)務(wù)的嘗新未嘗不是個(gè)借鑒。

今年1月,閑魚(yú)開(kāi)始試水線(xiàn)下店“閑魚(yú)小站”。閑魚(yú)負(fù)責(zé)人聞仲8月在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)進(jìn)一步透露,到2020年3月,閑魚(yú)在全國(guó)社區(qū)或者校園周邊還會(huì)有接近50萬(wàn)家菜鳥(niǎo)驛站與全國(guó)的閑魚(yú)小站幫助消費(fèi)者解決閑置問(wèn)題。線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合將會(huì)是未來(lái)三至五年內(nèi)閑魚(yú)的核心變化。

本站聲明: 本文章由作者或相關(guān)機(jī)構(gòu)授權(quán)發(fā)布,目的在于傳遞更多信息,并不代表本站贊同其觀點(diǎn),本站亦不保證或承諾內(nèi)容真實(shí)性等。需要轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系該專(zhuān)欄作者,如若文章內(nèi)容侵犯您的權(quán)益,請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系本站刪除。
換一批
延伸閱讀

9月2日消息,不造車(chē)的華為或?qū)⒋呱龈蟮莫?dú)角獸公司,隨著阿維塔和賽力斯的入局,華為引望愈發(fā)顯得引人矚目。

關(guān)鍵字: 阿維塔 塞力斯 華為

倫敦2024年8月29日 /美通社/ -- 英國(guó)汽車(chē)技術(shù)公司SODA.Auto推出其旗艦產(chǎn)品SODA V,這是全球首款涵蓋汽車(chē)工程師從創(chuàng)意到認(rèn)證的所有需求的工具,可用于創(chuàng)建軟件定義汽車(chē)。 SODA V工具的開(kāi)發(fā)耗時(shí)1.5...

關(guān)鍵字: 汽車(chē) 人工智能 智能驅(qū)動(dòng) BSP

北京2024年8月28日 /美通社/ -- 越來(lái)越多用戶(hù)希望企業(yè)業(yè)務(wù)能7×24不間斷運(yùn)行,同時(shí)企業(yè)卻面臨越來(lái)越多業(yè)務(wù)中斷的風(fēng)險(xiǎn),如企業(yè)系統(tǒng)復(fù)雜性的增加,頻繁的功能更新和發(fā)布等。如何確保業(yè)務(wù)連續(xù)性,提升韌性,成...

關(guān)鍵字: 亞馬遜 解密 控制平面 BSP

8月30日消息,據(jù)媒體報(bào)道,騰訊和網(wǎng)易近期正在縮減他們對(duì)日本游戲市場(chǎng)的投資。

關(guān)鍵字: 騰訊 編碼器 CPU

8月28日消息,今天上午,2024中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)開(kāi)幕式在貴陽(yáng)舉行,華為董事、質(zhì)量流程IT總裁陶景文發(fā)表了演講。

關(guān)鍵字: 華為 12nm EDA 半導(dǎo)體

8月28日消息,在2024中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上,華為常務(wù)董事、華為云CEO張平安發(fā)表演講稱(chēng),數(shù)字世界的話(huà)語(yǔ)權(quán)最終是由生態(tài)的繁榮決定的。

關(guān)鍵字: 華為 12nm 手機(jī) 衛(wèi)星通信

要點(diǎn): 有效應(yīng)對(duì)環(huán)境變化,經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)中有升 落實(shí)提質(zhì)增效舉措,毛利潤(rùn)率延續(xù)升勢(shì) 戰(zhàn)略布局成效顯著,戰(zhàn)新業(yè)務(wù)引領(lǐng)增長(zhǎng) 以科技創(chuàng)新為引領(lǐng),提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展策略,塑強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)...

關(guān)鍵字: 通信 BSP 電信運(yùn)營(yíng)商 數(shù)字經(jīng)濟(jì)

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 8月21日,由中央廣播電視總臺(tái)與中國(guó)電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)聯(lián)合牽頭組建的NVI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟在BIRTV2024超高清全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展研討會(huì)上宣布正式成立。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) NVI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)...

關(guān)鍵字: VI 傳輸協(xié)議 音頻 BSP

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 在8月23日舉辦的2024年長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)聯(lián)合招商會(huì)上,軟通動(dòng)力信息技術(shù)(集團(tuán))股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)"軟通動(dòng)力")與長(zhǎng)三角投資(上海)有限...

關(guān)鍵字: BSP 信息技術(shù)
關(guān)閉
關(guān)閉