距離蘋果的秋季發(fā)布會過去已有一個半月之久......但關(guān)于iPhone 11銷量的消息卻不絕于耳。
第四季營收或超過900億美元
近日，據(jù) AppleInsider報道，金融服務(wù)公司Cowen的一份投資者報告上披露了蘋果公司的最新動態(tài)，即蘋果將在2019年第四季度超越預(yù)期，在假日購物季中或?qū)崿F(xiàn)900億美元的收入—;—;這比之前的預(yù)期高出31億美元，同時也刷新了紀(jì)錄。
這主要得益于人們對新款iPhone（主要是iPhone 11）巨大的需求量，以及蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的不斷增長。
這份投資者報告里還寫道：
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)表明，蘋果最近對iPhoneXR機(jī)型的降價和新推出iPhone 11系列手機(jī)，促使消費(fèi)者對iPhone的需求有所增長；iPhone折價計劃零首付等相關(guān)舉措也可能發(fā)揮了重要作用......
蘋果在中國的營收增長可能會恢復(fù)正常，并且可能會呈現(xiàn)季節(jié)性上升；我們預(yù)計，AppleCare和AppleMusic都會遵從這種趨勢。
Cowen預(yù)計，2019年Q4iPhone的出貨量將達(dá)到6900萬臺，略高于此前預(yù)計的6300萬臺。而且，iPhone 11系列手機(jī)將是其中的主力機(jī)型。
銷量和股價的雙贏
實際上，Cowen公司對iPhone 11的看好并不是空穴來風(fēng)。
據(jù)悉，iPhone 11系列新機(jī)發(fā)售后，在美國和印度，iPhone的銷量情況均高于去年同期；國內(nèi)也是如此。
據(jù)新京報報道，預(yù)售首日iPhone 11在天貓的銷售數(shù)據(jù)較iPhoneXR增長了335%，在京東的預(yù)售銷量同比增長480%。
而且，僅在發(fā)售后的十幾天內(nèi)，iPhone 11便成為了天貓京東9月份的手機(jī)銷量之王。
根據(jù)京東自營旗艦機(jī)9月銷量數(shù)據(jù)可以得知，iPhone 11以約38.3萬臺穩(wěn)居第一，是第二名iPhone XR的2倍；相比之下，價格昂貴的Pro系列表現(xiàn)平平。
天貓平臺，iPhone 11的銷量也位居第一，不過沒有透露具體數(shù)量。
到了10月1日前后就已有消息稱，蘋果加大了iPhone 11的訂單量—;—;據(jù)外媒《日經(jīng)亞洲評論》報道，蘋果要求供應(yīng)商將iPhone 11的產(chǎn)量增加約10%，這意味著iPhone 11將增產(chǎn)800萬部。
這三款新機(jī)的發(fā)布，以及iPhone 11的強(qiáng)勁表現(xiàn)也幫助蘋果股價“節(jié)節(jié)高”，一度刷新歷史。
9月11日蘋果在秋季發(fā)布會上發(fā)布iPhone 11系列手機(jī)及多款全新產(chǎn)品，當(dāng)日收盤時，蘋果股價為223.59美元，漲幅為2%；到了10月10日，蘋果股價刷新歷史，達(dá)到了230.45美元；兩天后（10月12日），蘋果收于236.21美元，漲幅超過2%，總市值1.07萬億美元，創(chuàng)下上市以來的最高值。
與此同時，蘋果市值超越微軟，重返全球市值第一的地位。
“低價”拯救蘋果？
iPhone 11火爆額背后其實有很多因素。比如許多iPhone6、7系列的用戶已經(jīng)進(jìn)入到了換機(jī)周期；據(jù)統(tǒng)計，目前仍有約1億的iPhone6用戶等待換機(jī)。
還有一個不可忽視的因素，那就是iPhone 11系列在價格上的下調(diào)，終結(jié)了iPhone新機(jī)年年上漲的趨勢；這一點(diǎn)在iPhone 11上體現(xiàn)的更加明顯。
與去年同期發(fā)布的對應(yīng)產(chǎn)品iPhoneXR相比，iPhone 11擁有在業(yè)界內(nèi)數(shù)一數(shù)二的CPU，還擁有一顆超廣角攝像頭，前置攝像頭也經(jīng)過了升級，價格卻比前者降低了1000元人民幣（在美國市場iPhone 11的售價僅降低了50美元）。
這一舉動被外界解讀對中國市場的誠意，而高性價比也讓iPhone 11成為了許多消費(fèi)者的最佳選擇。
圖為iPhone 11系列搭載的A13芯片
市場研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics高級分析師吳怡雯還表示，今年iPhone的命名也有所變化，繼承iPhoneXR入門機(jī)型定位的iPhone 11舍棄了讓消費(fèi)者認(rèn)為是“廉價”手機(jī)的后綴（XR），這在一定程度上激發(fā)了他們的購買熱情。
小結(jié)
無論從何種角度來看，iPhone 11都很好地完成了蘋果交給它的“使命”；不過，值得注意的，按照慣例，在往年的秋季發(fā)布會之后，iPhone的銷量都會在短時間內(nèi)較快增長，到了11月，迅速上漲的趨勢可能會放緩。
而且，在5G即將落地之際，眾多廠商已推出5G手機(jī)搶灘市場；iPhone 11系列在5G方面的缺失或多或少會對其長期銷量有所影響。所以，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎地看待iPhone新機(jī)型的火爆，該現(xiàn)象能否轉(zhuǎn)化成出貨量的穩(wěn)定增長仍有待觀察。
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