雙十一前夕：Coach品牌再入天貓 只有目標(biāo)用戶才有機會看到

10月22日，昨日，2019天貓雙11一開啟就火爆全場，首日預(yù)售成交同比去年同期翻一倍。不得不說，天貓雙11現(xiàn)在已然是品牌角逐全年最大增長的一次重大機遇。

今年天貓雙11前夕，包括香奈兒、MichaelKors、AcneStu-dios在內(nèi)的等近百家全球奢侈品牌積極參與并及時加入天貓開設(shè)自己的旗艦店；超過五成美妝大牌把圣誕節(jié)定制的專屬禮盒提前到天貓雙11首發(fā)；包括蘭蔻、SK-II、YSL、紀(jì)梵希、資生堂在內(nèi)的215個大牌，為雙11定制了241款專屬禮盒。

眾多大牌紛紛出招，而Coach也是其中之一。Coach母公司Tapestry集團(tuán)在一份聲明中表示，該集團(tuán)已經(jīng)與阿里巴巴集團(tuán)旗下天貓商城形成零售策略合作關(guān)系，除了Coach，旗下品牌Kate Spade和Stuart Weitzman也將于9月相繼入駐天貓商城。

此前，Coach曾兩度入駐天貓平臺：2011年首次入駐天貓，但因為雙方在打假合作上出現(xiàn)分歧，僅僅一月，就不了了之。四年后，Coach二度進(jìn)駐天貓，但上線一年后，Coach在2016年再次選擇關(guān)閉天貓旗艦店、

今年，Coach又回來了。這次Coach入駐的是天貓商城的奢侈品頻道“Luxury Pavilion”。值得注意的是，“Luxury Pavilion”頻道并不是所有天貓用戶都能看到，天貓會在后臺根據(jù)用戶的消費、搜索瀏覽和“淘氣值”等數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合評估，來判斷“用戶”是否能成為奢侈品的目標(biāo)消費者，而這部分用戶才有機會看到“Luxury Pavilion”頻道入口。

對于Coach來說，本次入駐，天貓為其設(shè)置了保障門檻，也塑造了品牌，加之眾多奢侈品牌的入駐，對Coach的競爭力來講也是極大地提高。不僅如此，這樣篩選式的搜索方式，也被很多網(wǎng)友戲稱“身份的象征了”。