10月22日，昨日，2019天貓雙11一開啟就火爆全場，首日預售成交同比去年同期翻一倍。不得不說，天貓雙11現(xiàn)在已然是品牌角逐全年最大增長的一次重大機遇。
今年天貓雙11前夕，包括香奈兒、MichaelKors、AcneStu-dios在內(nèi)的等近百家全球奢侈品牌積極參與并及時加入天貓開設自己的旗艦店；超過五成美妝大牌把圣誕節(jié)定制的專屬禮盒提前到天貓雙11首發(fā)；包括蘭蔻、SK-II、YSL、紀梵希、資生堂在內(nèi)的215個大牌，為雙11定制了241款專屬禮盒。
眾多大牌紛紛出招，而Coach也是其中之一。Coach母公司Tapestry集團在一份聲明中表示，該集團已經(jīng)與阿里巴巴集團旗下天貓商城形成零售策略合作關系，除了Coach，旗下品牌Kate Spade和Stuart Weitzman也將于9月相繼入駐天貓商城。
此前，Coach曾兩度入駐天貓平臺：2011年首次入駐天貓，但因為雙方在打假合作上出現(xiàn)分歧，僅僅一月，就不了了之。四年后，Coach二度進駐天貓，但上線一年后，Coach在2016年再次選擇關閉天貓旗艦店、
今年，Coach又回來了。這次Coach入駐的是天貓商城的奢侈品頻道“Luxury Pavilion”。值得注意的是，“Luxury Pavilion”頻道并不是所有天貓用戶都能看到，天貓會在后臺根據(jù)用戶的消費、搜索瀏覽和“淘氣值”等數(shù)據(jù)進行綜合評估，來判斷“用戶”是否能成為奢侈品的目標消費者，而這部分用戶才有機會看到“Luxury Pavilion”頻道入口。
對于Coach來說，本次入駐，天貓為其設置了保障門檻，也塑造了品牌，加之眾多奢侈品牌的入駐，對Coach的競爭力來講也是極大地提高。不僅如此，這樣篩選式的搜索方式，也被很多網(wǎng)友戲稱“身份的象征了”。
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