巴克萊：蘋果正在失去定價權(quán) iPhone平均售價過低

巴克萊（Barclays）表示，可能蘋果正在失去其歷來強大的定價權(quán)。

為了擴大服務(wù)業(yè)務(wù)的用戶基礎(chǔ)，蘋果開始以較低的價格銷售iPhone。巴克萊IT硬件分析師蒂姆-朗（Tim Long）周四在一份致客戶的報告中表示：“iPhone的營收與預(yù)期相符，但我們認為，平均售價較低。”

盡管iPhone銷量下滑，但蘋果公司公布第三季度收益和收入好于預(yù)期，股價上漲超過1%。這家由蒂姆-庫克（Tim cook）領(lǐng)導(dǎo)的科技巨頭公布每股收益3.03美元，營收640億美元。

根據(jù)Refinitiv的數(shù)據(jù)，華爾街預(yù)期每股收益2.48美元，營收629.9億美元。蘋果的業(yè)績得益于對iPad和AirPods的強勁需求以及蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的增長。

iPhone的收入為333.6億美元，略高于324.2億美元的預(yù)估，但朗說蘋果iPhone的平均售價第四季度將同比下降10%。該公司目前預(yù)計，2019年的平均售價將下降12%，2020年的平均售價將下降6.5%。

蘋果在9月份發(fā)布了三款新iPhone： iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。iPhone 11起價699美元，比去年的iPhone XR便宜50美元。更低的價格料將為蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)吸引更大范圍的客戶。

巴克萊對該股給予持股觀望的評級，并將蘋果的目標股價微幅上調(diào)至每股236美元，低于蘋果周三收盤時的每股243.26美元。

一些分析師看好明年將發(fā)布的新5G iPhone的前景，但朗認為，蘋果將無法在不損害需求的情況下制定足夠高的價格。

他指出，更低的價格趨勢“可能會給5G帶來挑戰(zhàn)，我們相信5G iPhone的平均售價至少會比現(xiàn)在高出150美元”。