關(guān)鍵購(gòu)物季來(lái)臨 美國(guó)線上零售商頂住壓力挽留顧客

北京時(shí)間11月28日訊，受美國(guó)貿(mào)易政策的影響，在關(guān)鍵的“黑五”購(gòu)物季來(lái)臨之際，美國(guó)主要在線零售商的電子產(chǎn)品價(jià)格小幅上漲，但包括沃爾瑪和亞馬遜在內(nèi)的多家電商不得不頂住壓力，以保持其他熱門(mén)假日產(chǎn)品的價(jià)格穩(wěn)定。該項(xiàng)分析是基于零售分析公司Profitero的一項(xiàng)定價(jià)研究，調(diào)查覆蓋了美國(guó)7家大型零售商21000種產(chǎn)品的線上價(jià)格。

Profitero公司比較了今年10月和11月的“黑五”熱門(mén)產(chǎn)品價(jià)格與去年同期的產(chǎn)品價(jià)格，包括沃爾瑪旗下的Jet.com、亞馬遜、塔吉特公司、百思買、GameStop和史泰博等線上零售商的家電、消費(fèi)電子、玩具和電子游戲等產(chǎn)品。

Profitero負(fù)責(zé)策略和觀察的高級(jí)副總裁安德森（Keith Anderson）說(shuō)，平均而言，電子產(chǎn)品的價(jià)格較上年同期上漲了2.3%，而所有品類的價(jià)格都上漲了0.9%。

美國(guó)的貿(mào)易政策可能會(huì)推高產(chǎn)品價(jià)格，這可能會(huì)影響消費(fèi)者在這個(gè)假日購(gòu)物季的支出。對(duì)許多零售商來(lái)說(shuō)，假日購(gòu)物季占全年收入的近40%。然而，根據(jù)對(duì)研究人員、咨詢顧問(wèn)和零售公司的采訪，盡管關(guān)稅推高了許多零售商的商品成本，但至少大型企業(yè)迄今沒(méi)有將這種成本壓力轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。

根據(jù)牛津經(jīng)濟(jì)研究院（Oxford Economics）的一項(xiàng)分析，自2018年10月以來(lái)，除沃爾瑪外，所有零售商的EBIT（息稅前利潤(rùn)）利潤(rùn)率一直在下降，目前為6.7%，為2010年以來(lái)的最低水平。

盡管此前，一些零售企業(yè)高管曾表示，他們將通過(guò)與供應(yīng)商合作、實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈多元化來(lái)控制關(guān)稅造成的溢價(jià)。電子商務(wù)平臺(tái)BorderX Lab總裁杰夫-昂澤（Jeff Unze）表示：“目前，沒(méi)有零售商想失去假日銷量，所以他們向消費(fèi)者轉(zhuǎn)嫁的壓力越小越好?！?/p>

美國(guó)一元連鎖商店Dollar Tree表示，如果全面實(shí)施貿(mào)易政策，其第四季度的銷售成本將增加約1900萬(wàn)美元。

在Profitero的分析中，沃爾瑪?shù)漠a(chǎn)品比一年前貴了0.4個(gè)百分點(diǎn)。亞馬遜9200種商品的價(jià)格上漲了0.6%。Target在網(wǎng)上銷售的1200件商品的樣品價(jià)格比去年同期便宜了0.9%。

相比之下，史泰博等連鎖店的價(jià)格上漲了4.7%以上，百思買銷售的商品價(jià)格上漲了1.1%。