迪士尼+下載量達(dá)2200萬：會(huì)員價(jià)僅為Netflix一半 日活950萬

美國奈飛在原創(chuàng)影視網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域獲得巨大成功，隨后引發(fā)了美國好萊塢和科技公司紛紛涌入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，奈飛面臨巨大的競爭壓力。這些新進(jìn)入者的表現(xiàn)到底如何呢？

據(jù)國外媒體報(bào)道，美國好萊塢影視巨頭迪士尼推出其標(biāo)志性的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)已經(jīng)有大約四周了，有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，迪士尼視頻軟件的下載量達(dá)到了2200萬次。

據(jù)國外媒體報(bào)道，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場研究公司Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自從迪士尼視頻服務(wù)“迪士尼+”在11月啟動(dòng)以來，其軟件下載量迅速攀升。視頻軟件平均每天有950萬移動(dòng)活躍用戶，在蘋果和谷歌的應(yīng)用商店中都位居所在類別的榜首。

Apptopia公司只統(tǒng)計(jì)了移動(dòng)設(shè)備的軟件下載量和使用情況，沒有考察智能電視、Roku機(jī)頂盒、蘋果機(jī)頂盒和電腦瀏覽器的軟件安裝和使用活躍度情況。

迪士尼表示，在下一個(gè)季度財(cái)務(wù)報(bào)告發(fā)布之前不會(huì)披露視頻服務(wù)的用戶數(shù)據(jù)。該公司一位發(fā)言人拒絕對(duì)Apptopia的調(diào)查結(jié)果發(fā)表評(píng)論。

Apptopia表示，它通過將數(shù)據(jù)分析工具連接到超過25萬個(gè)應(yīng)用程序來統(tǒng)計(jì)移動(dòng)應(yīng)用程序的下載量。然后，它將這些數(shù)據(jù)與公開可用的信息相結(jié)合，以估計(jì)軟件下載量。

迪士尼對(duì)視頻服務(wù)提供了七天免費(fèi)試用期，Apptopia的數(shù)據(jù)沒有說明有多少下載量屬于免費(fèi)使用期。

在過去的11月，除了迪士尼之外，蘋果公司的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)也已經(jīng)對(duì)外推出，但是據(jù)報(bào)道，蘋果的視頻內(nèi)容數(shù)量比較少，另外原創(chuàng)的幾部電視劇外界反映比較平淡。最近，蘋果視頻服務(wù)的一個(gè)高管離職，外界甚至猜測和節(jié)目比較平淡有關(guān)系。

在網(wǎng)絡(luò)視頻市場，迪士尼采取了進(jìn)攻性的姿態(tài)，對(duì)奈飛形成咄咄逼人之勢。迪士尼+服務(wù)的會(huì)員價(jià)格僅為7美元，相當(dāng)于奈飛的一半左右。

之前，美國電信運(yùn)營商威瑞森也對(duì)不限流量套餐的用戶和寬帶電視訂戶贈(zèng)送了一年的迪士尼視頻會(huì)員。

當(dāng)然，迪士尼視頻已經(jīng)獲得了相當(dāng)數(shù)量的付費(fèi)會(huì)員。上述研究公司Apptopia表示，迪士尼已經(jīng)從視頻軟件中獲得了2000萬美元的收入。

Apptopia表示，迪士尼視頻的強(qiáng)勁開局似乎并未損害競爭對(duì)手視頻應(yīng)用的移動(dòng)流量。電信公司AT??T的HBO Now和亞馬遜視頻客戶端的下載量和視頻播放時(shí)間都沒有受到迪士尼新服務(wù)發(fā)布的影響。

上述機(jī)構(gòu)報(bào)告稱，在迪斯尼+推出后，奈飛確實(shí)出現(xiàn)了短暫的移動(dòng)流量下降，但隨后恢復(fù)了正常。

與此同時(shí)，谷歌公司周三發(fā)布的年度搜索趨勢報(bào)告稱，“迪士尼+”是2019年美國地區(qū)最熱門的搜索關(guān)鍵詞，這再一次證明了迪士尼視頻服務(wù)在消費(fèi)者當(dāng)中引發(fā)了巨大反響。

兄弟業(yè)務(wù)受益

另外，其他一些相關(guān)的迪士尼應(yīng)用程序也受益于迪斯尼視頻的火爆。

Apptopia報(bào)告稱，包括迪士尼+、Hulu和ESPN+（收費(fèi)的體育視頻服務(wù)）在內(nèi)的捆綁套餐每月只收取13美元，這一優(yōu)惠套餐導(dǎo)致其他兩個(gè)軟件獲得更多下載和安裝。

Hulu是資歷比較老的網(wǎng)絡(luò)視頻公司，目前迪士尼已經(jīng)獲得了控股權(quán)。迪士尼計(jì)劃在Hulu中播放一些適合成年觀眾的火爆影視劇（比如動(dòng)作片、恐怖片等），“迪士尼+”則主要播放適合家庭成員一起觀看的影視內(nèi)容，ESPN+則主要面向體育比賽發(fā)燒友。

此外，另外一家網(wǎng)絡(luò)視頻聚合服務(wù)商Roku的業(yè)務(wù)也得到了提升。Apptopia報(bào)道說，“我們認(rèn)為，由于人們觀看了大量的迪士尼視頻，Roku正在看到更高的用戶參與度?！?/p>

根據(jù)Apptopia的數(shù)據(jù)，在美國之外，迪士尼只是在四個(gè)國家地區(qū)推出了視頻服務(wù)，大約85%的迪士尼+下載量和日常用戶都分布在美國。

這款應(yīng)用軟件和視頻服務(wù)將于明年在全球推出，首先是3月份在西歐推出，然后秋季將在拉丁美洲和東歐推出。

抽回版權(quán)

迪士尼擁有大量的影視版權(quán)和經(jīng)典動(dòng)畫作品，這將成為迪士尼視頻服務(wù)的核心競爭力。該公司之前也表示，在未來幾年中，將會(huì)陸續(xù)從奈飛在內(nèi)的其他網(wǎng)絡(luò)視頻公司中抽回版權(quán)，向會(huì)員提供獨(dú)家點(diǎn)播。

隨著迪士尼、AT＆T旗下的華納媒體、以及NBC電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)陸續(xù)推出視頻服務(wù)，奈飛將面臨更多版權(quán)被收回的尷尬境地。之前，奈飛已經(jīng)丟掉了《辦公室》和《老友記》兩部經(jīng)典美劇的后續(xù)版權(quán)。

對(duì)此，奈飛表示未來將會(huì)拿出更多資金制作高質(zhì)量的電影和電視劇，以此繼續(xù)推動(dòng)會(huì)員的增長。

本周，美國金融公司Needham在研究報(bào)告中對(duì)奈飛股票降級(jí)，從持有下調(diào)到了賣出，該公司認(rèn)為，如果奈飛未來不降低價(jià)格應(yīng)對(duì)對(duì)手的競爭，則明年可能會(huì)在美國地區(qū)流失400萬會(huì)員。該公司認(rèn)為，視頻競爭對(duì)手的會(huì)員價(jià)格普遍在每月5-7美元，明顯低于奈飛每月9-16美元的范圍。（騰訊科技審校/承曦）